聚美优品进军外卖界 最新O2O项目“美天早餐”上线

　　6月9日消息，记者获悉，聚美优品的最新O2O项目“美天早餐”悄然上线，但其载体并非此前所称的App，而是使用第三方平台“有赞”开设的微店。

　　从店铺装潢来看，美天早餐区别于其他外卖O2O，除了按照地理位置划分外，还特别针对国美、腾讯、爱奇艺、人人网等互联网公司开设专场早餐。

　　专场早餐只针对该公司的员工享用，并配有一周相应的菜单套餐。订餐员工只需到公司附近的制定地点即可取餐。

　　从聚美优品提供的菜单上可见，其早餐供应商包括麦当劳、真功夫、粥立方、田老师红烧肉、嘉和一品、和合谷等知名餐饮连锁品牌。所有接入品牌提供的早餐均以半价为卖点。

　　从配送覆盖范围上看，包括安贞桥、四惠、三里屯、潘家园、上地、大望路、国贸、中关村、五道口、西二旗、双桥等主要北京商圈均有涉及。以大望路为例，包括SOHO现代城、万达广场、华贸公寓、东方梅地亚中心、蓝堡国际，美天早餐均可配送到写字楼。

　　此外，聚美还针对内部员工开设了专场和总部套餐。

　　据了解，此前，聚美优品就曾有员工透露，其已经开始低调内测送餐O2O服务，但只针对内部员工，尚未对外开放。

　　而后，则有商家向记者表示，聚美优品有意在App中开放上门美业的接口，从而将美甲、美发、美妆等一系列到家服务链条打通。

　　不过，从美天送餐的布局来看，聚美内测送餐O2O并非只是为了测试到家服务的流程，而是真的要将送餐当做一项创新业务来对待。

　　作为高频生意，外卖O2O在美团外卖、饿了么、百度外卖三足鼎立的局势下，易守难攻。新晋者想要分一杯羹需要比此前付出更高昂的成本。

　　目前尚不得知聚美优品的供应链条是否要从早餐扩展到其他品类，从单一的早餐切入，其低客单价能否覆盖高配送成本也是非常关键的问题。