飞牛网转型提速电商战略 黄明端电商价格战无可避免

　　（赢商网浙江分站整合）电商在中国发展的如火如荼，但是有一个领域始终被许多电商视为畏途。那就是真正主打食品百货的网上超市，过去，只有1号店是真正立足于网上超市这个定位。但是最近一年，几乎所有零售业的线下大玩家都在往线上走，家乐福、永辉、华润零售包括苏宁云商，都在2015年开始或者加速了自己的网上超市的发展，电商中难的一块堡垒正在被攻破，O2O的双线融合时代真的开始了。

　　在这方面，中国大陆第一大卖场大润发有些姗姗来迟，其网上商城飞牛网2014年1月才正式对外运营。2015年5月开始走出华东面向全国市场。但是自此也加快了抢食蛋糕的速度。6月9日，知名连锁超市大润发旗下电商网站飞牛网，在上海大润发总部大楼召开“飞牛商城”战略发布会。大润发集团董事长兼飞牛网CEO黄明端还在会上宣布，只要是入驻飞牛商城前1001名的商家，将获得免平台费的优惠。这意味着，刚刚开始面向全国推广的飞牛网，很快又走向了自营网络(飞牛网)和第三方平台(飞牛商城)并举的道路，在发布会上，在线下市场纵横20年无敌人的黄明端自信的断言：“飞牛商城是综合百货类最后的一个电商平台列车。”面对激烈的竞争环境，谈及飞牛网与其他同行的定位差别，黄明端强调：“大润发的飞牛网才是真正的O2O的网上大卖场。”

　　飞牛网提速电商战略 去年亏损和营业额相当

　　传统零售商大润发，近期在电商领域动作不断。6月9日，大润发旗下电商网站飞牛网宣布推出“飞牛商城”，向第三方商家开放电商平台。

　　“飞牛商城”只是大润发提速电商战略的一部分。黄明端介绍称，今年5月份飞牛网已完成全国可配送服务，下半年还将上线的跨境电商进口业务。现在飞牛网的整体业务构架已经基本完成，正式进入到电商轨道，今后还将不断推出新业务。

　　大润发在电商领域的不断加码，是为了适应消费者不断增强的电商消费需求。在日前中国连锁经营协会发布的“2014年中国连锁百强”中，以线下实体零售为主的大润发，以723.8亿元销售额排名第四位。

　　飞牛网于去年1月16日正式上线。虽然自上线以来一路高调扩张，然而其交出的首份成绩单却并不如意。业内人士根据黄明端公开发言和大润发所属上市公司高鑫零售业绩推断，飞牛网去年的销售额不足2亿元，亏损数额则超过1.6亿元，销售额与亏损数额相当。

　　黄明端表示，虽然“飞牛网”暂未贡献盈利，但现时目标旨在建立电商模式以配合市场趋势，不求短期获利，希望未来5—6年可录得利润。

　　大润发黄明端称：电商价格战无可避免

　　大润发一心发展电商的背后，是电商对大卖场的影响越来越大。高鑫零售2015年第一季度，实现收入292.9亿元，同比增长5.6%，但净利同比下降9.7%，实现10.7亿元。实际上，并不只是大润发，其他零售企业的日子也并不好过。沃尔玛财报显示，截至2015年1月31日的上一个财季中，其在华净销售额下降了0.7％，可比同店销售额也减少了2.3％。家乐福财报显示，去年其在中国市场营业额下滑尤为严重，同比下降6.4％。

　　做电商实在太烧钱，很多零售商负担不起，但是现在随着电商越来越强大，实体零售业一定要转型，这些投入是必须的。黄明端说，他陈述了七大理由说服董事会来发展电商，最终得到了同意。

　　据腾讯财经报道，业内人士根据黄明瑞公开发言和高鑫零售业绩推断，飞牛网去年销售额不足2亿元，亏损则超过1.6亿元，销售额与亏损数额相当。

　　飞牛网的资金支持是一年一计划，2014年高鑫零售对飞牛网注资5亿元用于前期拓展。2015年初，飞牛网又从高鑫零售获取了5亿元现金增资。换句话说，仅在今年飞牛网就手握5亿元新增资金可以用于电商价格战。而按照飞牛网的发展规划，明年初飞牛网还将获取不少于5亿元的资金支持。

　　    据财报显示，高鑫零售可谓财大气粗，其2014年实现收入920.69亿元，净利润为29.08亿元。兴证(香港)研究所的研究报告显示，高鑫零售目前手持现金62亿元，2014年拥有56亿元经营性现金流。