年中大促跨境电商成竞争热点 万达广场也来分一杯羹

　　每年的6月18日是京东成立周年庆，一年一度的6.18店庆大促已经演变成各大电商巨头的促销战。和往年一样,今年不仅京东自己准备了规模空前且长达一月的特惠活动，其他电商巨头也跟着大搞年中促销，就连万达广场的这样的线下商业也来分一杯羹。

　　电商巨头：京东、天猫

　　京东：推出全球直供大促

　　京东方面宣称，此次“618”最大的亮点是集购物、社交、娱乐于一体，为用户带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢派对。全球直供是今年京东“618”大促首推的一大亮点。2015年是京东全球化布局加速的一年，继“法国馆”、“韩国馆”开馆之后，京东全球购业务也正式上线。随着京东跨境电商的开启，今年‘618’期间，京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。京东还宣称20天内发放10亿元红包，设置13个品类日，部分商品6.18元一口价出售。

　　天猫：广告资源+深度定制+明星炒作

　　5月25日，天猫也宣布开始进入为期一个月的年中大促时段。此次天猫的战略是联合大品牌发新品，同时以红包作为争夺入口的方式。今年年中促，天猫将继续整合全球供应链，为消费者提供世界25个国家、30多万进口商品。在服务上，主推进口商品均是“全球包邮包税”商品。

　　红包是天猫营销的利器。天猫在6月16-6月18日这三天，在微博上会发出现金红包，只要发布带有#天猫年中大促#的微博，就能参与抽奖，这种现金红包的方式刺激了用户对话题的扩散，无疑能极大提升天猫年中大促在微博上的传播效果。

　　除了上述推广资源和发布粉丝红包外，天猫还与微博上的热门明星们进行合作。胡歌、贾乃亮、吴昕等明星发布了天猫年中大促的相关微博，分别为天猫家装和天猫美妆“代言”。广告资源+深度定制+明星炒作，天猫在微博上掀起了6月电商营销推广的第一波高潮。这场6.18的京东店庆日，有了一种被天猫反客为主的意味。

　　家电卖场：国美、苏宁、五星电器

　　国美：设置“全网比价台”

　　6月3日，国美宣布6·18年中大促销活动正式启动。“亮剑6·18”活动分别以彩电、空调、冰洗、3C、厨卫、小家电等优势品类开辟六大主战场。活动期间，仅售1499元的苹果iPhone4S手机、仅售1499元的苹果iPadm ini平板电脑都将在国美线上、线下渠道不限量供应。

　　据了解,广州国美线下门店均设置“全网比价台”,一线销售人员更是专门安装了“手机比价”客户端,并安排专门的销售顾问,对价格进行实时跟进。此外,门店现场wifi全开,方便广大消费者在网上比价,店内下单。6月17日14:00起,广州国美各大门店全面开启超值夜市。

　　苏宁：金融方面重点发力

　　苏宁方面宣布，6月初开始苏宁将先后推出吃货盛宴、品质生活、靓丽时尚、智能产品、百货精品、海外潮品、夏日畅饮七大主题品类专场，期间1000个大品牌将参与品牌日和年中庆互动游戏城，移动端则每天推出秒杀活动，并送出10亿优惠红包，高潮活动在6月17日-22日全面引爆，全场低至5折，部分品类买二付一。

　　在产品体验上，苏宁全新服装城将上线，韩都衣舍、裂帛、初语、茵曼、播等时尚品牌或者轻奢品牌将为苏宁易购带来更多女性用户。超市品类将会推出包括从化荔枝、10万株乐山居杨梅、30000亩阳山水蜜桃、盱眙龙虾等农产品。

　　  新上线的苏宁易购众筹频道，除了农产品众筹外，还将推出公益众筹、娱乐众筹、股权众筹、房产众筹等一系列全新玩法。例如1万双公益跑鞋众筹项目，将为山区孩子募集跑鞋，周笔畅Boom！北京演唱会娱乐众筹，一日之内就筹得了10万的资金。

　　据悉，苏宁将在金融方面重点发力。其中推出以O2O融合的信用消费产品“任性付”，以“三零分期”的方式为消费者的消费金额做除法，真正让消费者享受购物优惠。所谓“三零分期”即零首付、零利息、零手续费。苏宁金融还将拿出5亿资金池让利用户，年中庆活动期间消费者充值易付宝余额或零钱宝，充10元抢10元红包券，充50元抢50元红包券，充100元抢100元红包，红包券可用来抵用购物消费。

　　佛山苏宁还特别举办了“佛山苏宁省钱达人大赛”。消费者只要关注佛山苏宁云商官方微信号，回复“618”即可报名参与比赛，每场比赛的获胜者将获得618元的苏宁自营商品无门槛现金卡。

　　五星电器：成立比价小组

　　据了解，五星电器还专门成立了比价小组，24小时追踪竞品价格，及时与竞品比价，价高就调，同时还号召全员比价，不仅是门店的工作人员及时跟进价格信息，同时在五星所有大型门店提供免费wifi，接受消费者现场比价，只要价格过于竞品，承诺价高赔偿。

　　广州百货：广百、广州友谊

　　广百：跨境电商大促

　　广百荟自6月16日至6月18日起启动年中大促，推1元秒杀、6.16元、6.16折等促销活动。旗下广百黄金珠宝大厦、海珠广百新一城、新大新番禺店三家电商体验店也参与促销，线下线下同价。广百电商2014年升级平台，搭建“广百荟”电商平台，全力向线上线下全渠道营销O2O模式发展。广百荟传承和演绎广百高品质的定位精髓，经营商品囊括百货、电器、超市三大类商品，累计经营品种超5万个，致力打造成为“高品质生活馆”。

　　广州友谊：微信摇起来

　　年中庆广州友谊为各位准备了微信摇一摇，全场大寻宝等活动，“摇一摇”风暴再次来袭。6月12日至6月14日，广州友谊环市东店、正佳店、国金店、Outlets购物中心四大门店联动，举行“全场大寻宝”活动。只要现场打开手机蓝牙和网络，点击微信“摇一摇”，就能获得宝箱钥匙和超值礼券。超市量贩购7.5折券等15万张免费礼券等你摇。集齐3枚钥匙还可以参与抽奖活动，更有机会获得现金红包、微信抱枕、优惠大礼包等惊喜大礼。

　　家居商场：喜盈门、红星美凯龙

　　6月20日、21日、22日，喜盈门、红星美凯龙等大型家居卖场纷纷推出免单优惠，在活动期间下单，顾客有可能买多少免多少。这就是当下家居卖场非常流行的营销方式——免单！

　　喜盈门卖场三天期间，每天抽出三大免单品类。当天晚上抽出，当天下单的业主即有可能获得免单机会，买多少免多少。同时，还有Apple Watch、空调等大奖等送出。而从红星美凯龙的宣传中也可以看到，会员日专享8.5折、展厅成交价再补贴10%、1000万现金补贴、4999元免单现金等做法，都将在端午三天假期中体现。

　　广州购物中心：万达广场、乐峰广场、恒宝广场、丽柏广场

　　万达广场：联手人气打车软件UBER搞营销

　　万达年中庆来了。6月12日全国103座万达广场同步爆发，持续到22日，全国1335个品牌门店推出全城最低折扣。活动期间，番禺万达广场将携手商家共同推出特卖大会1折起、春夏服饰全面5折、1元观看《侏罗纪世界》、年终狂欢六重礼、整点大抽奖、大歌星免费唱、美食满百送百等众多促销活动。　　

　　番禺万达此次联手人气打车软件UBER（优步），是年中庆中最吸引眼球的营销武器。6月12日至14日期间，万达广场会员可享受飞机师现场讲解，零距离体验Uber直升飞机专利，更有豪华专车前来阵营接送。活动期间，只要成为飞凡网会员，即可领取价值50元的uber专车券一张。

　　广州白云万达广场时尚服饰5折起，餐饮满100送100，幸运整点抽，巨惠6重礼。佛山的南海万达都为消费者准备了精美的礼品、现金红包，同时还有劲爆折扣和换购等活动。

　　乐峰广场：室内赛龙舟

　　端午节来乐峰广场，永旺AEON、宴荟、金羊座、innisfree 、畹町、ｍastermind、YES!MISS! 等商户送出的优惠大礼包。这个端午节，乐峰联手广东广播电视台南方生活广播、东方购物（广东）、广东IPTV高清互动电视、腾讯大粤网美食频道推出“室内赛龙舟”活动。另外，父亲节带上老爸来乐峰，刷卡消费满99元以上，即可投篮一次，得分越多奖品越丰富。

室内赛龙舟

　　恒宝广场：互动迷宫艺术节

　　恒宝开心玩乐购互动迷宫艺术节日前开幕。艺术节将舞台、迷宫、盒子游戏区三者融为一体,走迷宫的沿途可细看节日主题展览,既考脑力亦可丰富知识,再到盒子游戏区接受各种趣怪游戏的挑战。6月20-30日期间,逢二三五六日13:30—18:00,互动迷宫是父亲节主题,爸爸可和小朋友一起玩迷宫,参观儿童科学怪东西图画展。

　　6月20-30日期间，逢二三五六日13：30—18：00，爸爸可和小朋友一起玩迷宫，参观儿童科学怪东西图画展，原来除了颜料和笔，还有其他搞怪的作画方式。在科学盒子里，更可亲自动手玩科学，光能风扇、电动飞雪、古代计时器等。

　　广州丽柏广场：1元享美甲体验

　　在6月17日到23日期间，丽柏广场与河狸家共同打造高端美甲体验馆。在这里，顾客只需要支付1元钱，就可以一边享受清爽的饮料，一边享受美甲师为您提供的专属服务了。您可以和朋友，闺蜜在这里度过安静，舒适，优美的一天。除了贴心的体验活动之外，河狸家还为丽柏广场VIP客户专门提供了一次高端时尚课程，请来了明星美甲师为大家讲授如何将美甲与服装搭配，介绍这个夏季最in的美甲款式等。