汉堡王推全黑色汉堡营销战略 引消费者和媒体关注

　　汉堡王(Burger King)在日本市场门店少预算也少。面对麦当劳这样强大的竞争对手，近期推出一款全黑色和全红色汉堡。虽然颜色略倒胃口，但引起了消费者和媒体的广泛关注。

　　“我们没有很多广告预算，也没有请过创意公司推广我们的产品。可以说，我们在市场关注度方面没有投入过多资金”汉堡王日本市场营销部门主管Tatsuiwa先生在接受《广告周刊》时这样说。

　　据了解，汉堡王在日本的市场营销团队包括研发人员仅有5个员工。在全日本的店面甚至少于90家，而强大的竞争对手麦当劳拥有着超过3000家的店面。

　　汉堡王在如此实力悬殊的情况下，推出这次“一黑到底”的营销战略似乎颇见成效。美国日本的主流媒体纷纷对此进行了报道，包括《华尔街日报》、《时代周刊》、《business insider》，日本最具影响力的英文报纸《日本时报》就此还撰写了特别报道。日本民众也纷纷拍照发到社交网站上。小汉堡背后的大战略取得出其不意的效果。

　　汉堡王去年9月推出的全黑汉堡由黑色的面包、奶酪和酱汁组成。其中名为黑将军的KURO SHOGUN多了不少炸茄子，带来厚实绵长的口感，而名为黑大将的KURO TAISHO 则有一整块薯饼，饱腹度暴涨。