金地集团昆明掀 “文化复兴风潮”重塑品牌营销内涵

　　（赢商网报道）上周六，金马碧鸡坊广场一夜之间出现了近万册图书，形成了巨型书海。几百号工作人中在市中心地标性的城市广场向市民公益赠书，半天吸引过万人参与关注。当有人无条件拿到赠书后问起缘由，回答竟是昆明金地悦天下发起的公益活动，为了“唤醒老昆明文化、给昆明来一场文化复兴”！

　　那么，一个外来的房地产开发商不琢磨怎么卖好房子，却跑来插手城市文化复兴，这是几个意思?了解了金地悦天下的定位后，广大的活动参与者或许不会再有疑问。

“读万卷书 行万里路”活动现场

       金地集团初创于1988年，1993年开始正式经营房地产，2001年4月，在上海证券交易所挂牌上市，2013年起进军昆明，并带来了总建筑面积近 100 万平方米，涵盖了商业街区和住宅的综合体金地悦天下，通过轻盈与厚重，简约与精致，时尚与经典的对比呈现，在彰显优雅的建筑气质的同时，代言当代名仕积极进取、不断向上的精神品格。

　　此次，金地集团举办的“行万里路，读万卷书”活动，尽管作为民间活动发起，但覆盖面和影响力都堪称今年昆明最大，甚至还因单次赠书量获得基尼斯之最认证，但整个活动除了金地悦天下这个主办方落款，没有销售电话、没有企业介绍、没有销售展位、甚至没有任何的企业代表发言。连定制的饮用水都极具创意的命名为“文化及时水”，瓶身上的文案也别具一格，比如“怀才就像怀孕，时间久了就会被发现”，“与有钱人聊文化，与有文化者谈钱”，还有“如果有文化是一种错，我愿意一错再错”“之类标语，让人读了会神一笑，除此再无任何销售信息植入。

　　这个入昆以来一直非常有“文化范儿”的房地产企业，这一次也着实为城市文化做出了表率。显然，从营销角度来看，昆明金地这么出钱出力搭好了台，唱的却全然不是自己的戏，难道只是为了做公益而做公益么？概括来说，金地用文化营销的方式重塑了品牌营销的内涵。

　　关于房地产项目品牌的重要性和销售支持自不必多说。正所谓品牌先行，通常大型开发商在进入新城市之初，都会做一些品牌营销活动，几乎成了营销必选动作。而后，很多企业之后便会把精力投入到销售业绩中。但金地却把品牌形象塑造的更接地气，更受欢迎，这一次，更是通过对这个城市文化的惺惺相惜，获得了满城人的认可。而金地这家企业自身的人文气质和金地悦天下项目的文化综合体定位，又决定了其必然会在文化营销上予以践行和坚持。当大部分开发商还停留在用“文化概念”当噱头的时候，金地已经身体力行地玩起了“文化营销”。

　　正如去年大家都在房交会上抢客户，金地却在满城送茄子求微笑一样，今年大家都想着怎么变着法降价快跑时，金地却在昆明大掀“文化复兴风潮”。正是这种独辟蹊径的另类营销手法，打破了无广告不营销的常规，让金地在昆明奠定了文化、亲切的品牌形象，也让金地项目逐渐成为昆明人认可的文化载体，可谓是把品牌营销玩出了水平、玩出了高度的典范。

　　反观这次案例的成功，也许这才是所谓品牌营销的正确打开方式。据说当天一位60岁的吕阿姨守在现场3个小时，只为等余秋雨的《文化苦旅》，当工作人员提出即使已派完也将额外采购赠送一本时，老阿姨感怀万分，说没有想到还有企业愿意这么出钱出力去倡导大家读书。

　　是的，昨天之前她并不知道金地，可现在，她不仅知道更认可了金地，而像吕阿姨这样的昆明人，可能远超过到场的一万多人！　　毫无疑问，这一次，从城市文化复兴的角度来看，昆明站在了全国的第一位！