赢商盘点：2015年上半年知名品牌中国内地首店一览

　　随着市场的进一步发展，外国品牌进驻中国市场，已经不是什么新鲜事了。以往中国内地品牌资源较为缺乏，于是国外奢侈品大牌纷纷被引进国内。而如今中国消费者对外国奢侈品牌的狂热也正逐渐趋于理性。在这样的理性之中，仅仅靠国外奢侈品大牌这个头衔在国内突围而出，显然是没戏了。

　　而目前，在国外品牌的引进中国内地的趋势，由引进国际大牌逐渐转变为引进时尚品牌、小众品牌等，以满足顾客的多样化需求。这些品牌进入中国，肯定会带来差异化，使市场更加丰富。对行业来讲，至少是品牌多样化了，产品差异化了，如果做得好，可以在一定程度上弱化行业之间的竞争。

　　据赢商网不完全统计，2015年上半年知名品牌进入中国内地的第一店约30家。从入驻的品牌类型来看，相比去年同期，首次进入中国内地市场的品牌类别没有太大变化，其中服饰类依然占据最大比例，共8家，餐饮品牌6家，其他包括化妆品、皮具、便利店、影厅、超市等其他种类的品牌。

　　从进驻省市品牌数量来看，上海当之无愧称冠，北京居第二位，广州、成都、重庆等城市颇受品牌商欢迎。知名品牌率先进驻国际化城市上海、北京等超一线城市，这表明这些城市的消费理念与国际潮流很接近，容易接受新观念、新潮流，而且这些城市的消费潮流能带动整个国家的潮流。再者，以此为根基，品牌可以更好地向其他城市进行扩展。

　　由上表数据可知，大部分知名品牌都会进驻在大型商场或购物中心。其中，上海恒隆广场、来福士广场、长泰广场、K11购物中心等商场或购物中心的新品牌分别是FRED、维多利亚的秘密、THX以及Pret A Manger；北京国贸建外SOHO、卓展购物中心、朝阳大悦城、金宝汇购物中心的新品牌分别是巨鲸肚、Roots、MR.J周大侠、Viktor & Rolf；广州正佳广场和高德置地购物中心的新品牌分别是Chris Christy和新百伦。

　　越来越多的知名品牌首次被引入大型购物中心或商场。这是一项双赢的决定。一方面，国内商场希望引进新品牌，以缓解同质化带来的竞争压力；而另一方面，全球经济放缓，国外品牌看重中国市场，双方自然一拍即合。

　　巨鲸肚黑暗餐厅以及Viktor&Rolf服饰品牌是中国更是全亚洲的第一家门店，并且这两家门店均开在北京的购物中心里面。由此看来，在面临电商冲击、零售行业疲软的情况下，中国市场零售市场依然被看好。

　　备注：

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