山东2024年一季度首店数据出炉：49家首店进驻，同比增长145%

 “首店经济”正成为许多地区提升商业魅力、推动高质量发展、创造和满足消费需求的重要手段。同时首店也反映了一座城市商业繁荣程度、城市时尚度、城市消费能力、城市号召力......赢商网观察到山东各地正发力“首店经济”。

回顾刚结束的第一季度，山东市场首店品牌开店状况如何？

#01

一季度山东引入49家首店

首店偏好网红、个性标签

从首店级次来看，一季度新开业的49家门店，以城市首店为主，共计32家。此外还有15家山东首店和2家全国首店。

传递着品牌新鲜感和新态度的非标准门店正成为吸引消费者眼球的新方式。区别于标准门店，非标门店在经营场景、选品等方面构筑了更有亮点的吸引力。通过分析数据，赢商网发现，在一季度新开的首店中，标准门店是中坚力量，而旗舰店、全新概念店、联名店等品质非标门店占比较少，仅有2家门店，占比4%。具体来看，青岛城阳万象汇引进了名创优品山东首家PINK旗舰店，青岛万象城吸引了ARC'TERYX山东省首家双层旗舰店落户。

整体来看，对比近三年首店经营特色标签，潮牌、网红、设计师、国潮一直是首店爱用的身份符号。潮牌、网红，代表当下潮流趋势；国潮、设计师品牌则代表着个性，目前受众广泛。

#02

餐饮业态表现活跃

休闲餐饮积极拓店

从2024年一季度山东引进首店品牌的业态分布来看，餐饮首店的数量占据主流，共计有29家，数量占比高达59%。包括古洋食坊、gram古乐姆、fufuland、淡马茶坊、赤火牛排、炖物24章等人气品牌。零售业态方面，引入了COVERNAT、Skin Ceuticals、BSIEE、salomon、ba&sh、ARC'TERYX、BEEANDEE等18家门店，其中不少山东首店以及非标门店。

餐饮业态中，商场对休闲餐饮、中式餐饮品牌需求不小，是重要品类，其中休闲餐饮集中在饮品和烘焙甜品。

零售业态中，服装类占比最大，共有12家门店，包含运动装、女装、服饰集合店多个细分品类。值得一提的是，零售品牌中不乏高质量首店，例如，BEEANDEE全国首店、CHINISM山东店、ARC'TERYX旗舰店山东首店、ba&sh青岛首店，韩国潮牌COVERNAT山东首店等。

生活服务和文体娱业态引入首店数量最少，各自为1个，而儿童亲子业态及其他业态则没有品牌落户。

#03 

多数项目招商节奏逐步恢复

济南恒隆广场加速品牌升级

进入新的一年，多数商业项目尚处在过渡期，引入首店项目较少。不过这也比较符合招商的周期性，根据以往的数据来看，二三季度是优质首店落户的高峰。

具体到项目来看，有些购物中心表现得比较突出。济南恒隆广场进入三年大调改计划的后期，在招商方面持续发力，赢商网观察到，一季度，项目引入6家首店品牌，济南首店1家，山东首店3家，全国首店2家。从引进品牌的业态来看，集中在餐饮行业，包括fufuland、OTF Pizza & Brunch等网红品牌。

华润万象生活在山东多城市布局，作为城市的商业引领者，万象城及万象汇作品在区域活跃度极高，表现在招商方面，吸引了不少城市首店落户。

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//部分首店品牌

COVERNAT

进驻商场：青岛万象城

韩国B.CAVE公司旗下的主推品牌COVERNAT于2008年诞生。品牌名由“COVER”和“NEEDLE”以及“THREAD”三个英文单词而组成的复合词，强调针与线是制作一件衣服的基本元素，并将"忠于最基本的服饰"作为COVERNAT的品牌理念。

Skin Ceuticals

进驻商场：青岛海信广场

被誉为“欧美殿堂级药妆护肤品牌”的Skin Ceuticals修丽可，是不少女性海淘清单中的必败单品。2006年，欧莱雅集团收购了Skin Ceuticals修丽可品牌，并建立形成了一个由多个学科的著名学者组成的研究网络。2010年4月，Skin Ceuticals修丽可品牌来到了中国，率先在上海和北京的美容诊所及高级SPA中心向消费者提供贴心的服务和专业的产品。

fufuland舒芙蕾

进驻商场：济南恒隆广场

fufuland舒芙蕾是苏州超人气生乳舒芙蕾专卖店，畅销产品主要有水果多多、芒果糯米、芋泥糯米、奥利奥糯米、抹茶红豆、牛乳红豆等，不少消费者表示，其产品“甜度适中”、“甜而不腻”。

目前，fufuland舒芙蕾已在江苏、浙江、上海、广东、天津、重庆、福建、湖北、安徽、辽宁等地开出门店。据媒体报道，fufuland舒芙蕾每到一个城市，当地首店开业时，都会掀起一阵排队潮。

BEEANDEE

进驻商场：济南恒隆广场

BEEANDEE 成立于2013年，是来自于杭州的国潮服饰品牌。

BEEANDEE将内敛BEYOND GOOD 的精神植入品牌，意在创造不被定义，永远保持新鲜感的当代女性服饰。品牌以含蓄却不失锐气的态度，在传统风格中寻找突破。

附2023年1季度山东商业“首店”品牌