山东2022年4季度首店观察：kate spade等29家品牌进驻

2022年第4季度，赢商网重点关注的山东56家商场中，共计开出214家品牌，其中首店品牌28家（注：本季度未纳入新项目开业新品牌）。

据赢商网不完全统计，2022年第4季度，山东省购物中心新开的29家首店品牌中，“全国首店”1家，“山东首店”11家，“城市首店”17家。

附2022年山东首店品牌：

本季度，品牌在山东市场开设新店依旧延续青岛、济南的优先布局策略，这2座城市新开业品牌数量达188家，占据总新开品牌门店数量的87.8%。此外，这2座城市的升级焕新、重新开店的品牌数量亦不少，超过20家。

结合新开出的214家品牌门店，赢商网也将从业态、品牌、进驻项目等多角度进行具体分析，看看第4季度山东新店有哪些特点。

1.业态分布无变化：零售、餐饮仍是大头

与前3季度相比，新开店在业态分布方面没有太大变化，零售、餐饮稳稳占据高位，两者门店数量占比超77%，剩下儿童亲子、文体娱、生活服务业态占比仅为23%。

从首店品牌的业态占比来看，也同样延续了这个趋势，零售与餐饮业态品牌新店有22家，占比也逾7成，儿童与文体娱业态品牌仅有7家，本季度生活服务类品牌无首店开业。

2.济南万象城、青岛海信广场多家焕新升级门店亮相

季度内开设新店数量排名前三的分别是济南万象城（32家）、青岛海信广场（21家）、青岛永旺梦乐城及青岛万象城（均为13家）。

其中，济南万象城部分品牌是因为二期聚场的亮相，带来一批新的品牌，早在3季度就已经有对外释放信息，如龙凤楼·臻至、纯K等山东首店品牌，以及全新形象店品牌，如Theory、POLO、Calvin Klein......

青岛海信广场作为山东省内的高端重奢商场，4季度超过一半的品牌为焕新升级亮相，且以VERSACE、TOMMY HIFIGER、BOSS SUNWEN等零售品牌为主，此外也有青岛首店品牌nununu、GranVida生活超市首家社区店。

3.哪些品牌在山东加速开店？

29家新的首店品牌进入山东市场的同时，我们也梳理了下214家新开业门店中，哪些品牌在加速山东布局。

赢商网梳理发现，从业态上来看，4季度开店2家以上的品牌分别有：

餐饮：霸王茶姬4家店、乐乐茶2家、夸父炸串2家

零售业态：谭木匠2家、TOMMY HIFIGER2家、bebe2家、ARIOSEYEARS2家、波司登2家

儿童：基诺浦2家

开店最多的霸王茶姬，是来自云南的区域茶饮品牌。作为新中式国风茶饮代表品牌之一，它融合东方文化、茶事传承、茶饮创新，在社交平台上的曝光量超高，不断被喜爱汉服、国风文化的消费者高频打卡。新开的4家店中，2家在青岛，1家在淄博，1家在菏泽（菏泽首店）。

另一茶饮品牌——乐乐茶，3季度才在青岛万象城开出山东首家，4季度接连在华润万象生活旗下2个项目——济南万象城与青岛城阳万象汇中开出2家新店。

附山东2022年4季度品牌新开店图

部分2022年4季度山东新开业首店品牌介绍：

1.kate spadenew york

进驻商场：济南万象城

Kate spade new york 1993年成立于美国纽约。在品牌创立之初，主打六款手袋，并推崇积极乐观的女性态度。时至今日kate spade new york 已经发展成为一个国际时尚生活品牌，拥有包袋、成衣、珠宝、鞋履、礼品和居家装饰等多个产品系列。

优雅的格调，现代而摩登的设计，别致的色彩运用--kate spade new york 的创办理念缔造别具魅力的品牌风格。

kate spade new york在全球开设近40家专卖店、亚洲近百家精品店、火热的线上销售、以及全球400多个经销点，品牌的产品囊括手袋、配件、首饰、鞋子、服装、眼镜、袜类、桌饰、纸品以及香水。

2.NO ONE ELSE

进驻商场：济南万象城

小众设计师品牌NO ONE ELSE，与此前火热服装品牌CHUU同属一家公司。韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一，成立于2012年，以“甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式”自居，是一个潮流与性感兼具的网红少女品牌。

3.QMISS

进驻商场：济南恒隆广场

作为亲子互动场地，Qmiss非常适合家庭娱乐！Qmiss济南恒隆广场也是其山东首家门店，乐园设计采用济南特色设计，丰富的寓教于乐内容。

4.Nautica

进驻商场：青岛海信广场

NAUTICA，一个来自大洋彼岸的品牌，源自拉丁文“Nauticus”这个航海词汇。带着清新的海洋气息，乘着海风，NAUTICA扬帆驶来。

Nautica创立于1983年，Nautica 把海洋风格重新定位，尽展独有现代航海风尚。Nautica始于6件户外外套，发展至今天成为国际知名品牌，提供男装、女装、童装服饰，由衣服、鞋袜、配饰以至家居系列，于65个国家设有超过300专门店，及1,200多个店中店专卖点， 销售70项类别产品。

5.周大生荟馆

进驻商场：临沂泰盛广场

周大生专注于周大生珠宝首饰的设计生产、品牌运营和连锁经营，独家研创了情景风格珠宝。是国内颇具规模的珠宝品牌运营商之一，也是全国中高端主流市场钻石珠宝品牌。

自成立以来，周大生一直坚定不移地致力于钻石文化的推广和传播，不遗余力地实施品牌价值的全方位提升。

作为周大生的首代零售空间形象店，目前周大生荟馆仅在临沂、常州、上海、郑州、重庆等城市开门店。

附2022年2季度及3季度山东首店观察：

山东市场2022年2季度首店报告：TOM FORD等37品牌进驻

山东2022年3季度首店观察：数量环比激增70% 赫莲娜等新进驻​