Q1福建首店报告：福州、厦门“打平”，SM压过万象城

​新的一年，“首店经济”依旧在发力。据赢商网不完全统计，2024年第一季度，累计36家品牌首店在福建落地，相较于2023年第一季度首店数量（40家）无太大差距。

从首店级别来看，含10家省份首店，26家城市首店。

从开业时间来看，22家品牌首店选择在1月份开业，占比约61%。而2月份正值春节前后，该月开出的首店仅5家，到3月份，则再迎来9家首店亮相。

从品牌的国籍上来看，本土品牌依旧占据主导的地位，32家品牌首店（含1家中国台湾品牌）新开，较第一季度福建进入首店总数占比近9成。4家国际品牌则来自英国、美国、秘鲁，分别品牌为L.K.Bennett、NIKE RISE 1200、ERNO LASZLO、温暖驼。

餐饮首店占比超60%

成绝对主力

分业态来看，餐饮业态是绝对的主力。

23家餐饮品牌首店在第一季度亮相福建市场，福州、厦门、泉州分别有8家、6家、7家，莆田、三明各1家，累计占该季度首店总量的64%，包括林俊杰自创咖啡品牌Miracle Coffee福建首店、被捧为“深圳排队王”的啫火啫啫煲福州首店、魔都火爆的铜锣烧辛一福建首店、征服年轻人的怂重庆火锅厂泉州首店等。

从细分业态来看，23家餐饮首店中，中式餐饮有9家，川菜、湘菜、闽菜、粤菜、素食餐厅、茶餐厅、中式简（快）餐均有覆盖。

休闲餐饮继续“受宠”，第一季度在福建开出6家首店，其中，辛一福建首店落地SM厦门一期后，又在福州东百中心开出福州首店。Miracle Coffee福建首店则开进福州万象城。4家火锅/焖锅/干锅品牌首店中，啫火啫啫煲也分别于福州和泉州开出城市首店。另外异国风情餐饮品牌首店3家，复合餐饮品牌首店1家。

零售业态首店数量虽居第二位，却与餐饮业态首店数量差距较大，第一季度福建市场仅开出8家，占总首店数的22%，包括NIKE RISE 1200福建首店、L.K.Bennett福建首店、OLD ORDER福建首店、VJC OLIVIA福州首店等。

文体娱业态首店3家，占比8%。其中，长藤密室、TOY C两个品牌在福州开出首店，悦客party K首进龙岩。

儿童亲子业态首店2家，占比6%，儿童教育品牌大王音三明首店开进三明爱琴海购物中心，儿童零售品牌泰兰尼斯入驻泉州中骏世界城，开出品牌在泉州的首家门店。

福州、厦门

依旧是品牌首选城市

分城市来看，毋庸置疑，福州和厦门依旧是品牌首店的首选城市，两个城市各引入首店12家。泉州则引入8家首店；三明2家；莆田、龙岩各1家。

具体来看，福州万象城除了引进「Miracle Coffee」外，还开出了宋小瑾福州首店。福州其他商业项目中，福州东百中心场内落地3家品牌首店；福州东二环泰禾广场引入2家首店；福州仓山爱琴海购物中心、福州东百爱琴海、福州烟台山商业漫步街区、福州万象·九宜城、福州正荣财富中心各引入1家首店。

再看厦门市场，SM厦门合计引入7家品牌首店，其中，SM厦门三期有4家，二期1家，一期2家。7家首店在业态上以零售业态为主，有5家；餐饮业态2家。首店级别上，除GOODSLOVE为厦门首店外，其他6家均为福建首店。不过，ERNO LASZLO为百货店，入驻SM百货。厦门万象城引入2家首店，厦门海上世界购物中心、厦门宝龙一城、厦门海沧招商花园城各有1家首店亮相。

泉州8家首店均为城市首店，5家落地泉州中骏世界城，3家亮相SM泉州晋江国际广场。

同在第一季度亮相的，还有2家三明首店，为三明爱琴海购物中心引入；1家莆田首店，开于莆田正荣财富中心；1家龙岩首店，为龙岩京华中心贡献。

部分品牌赏析

小奇迹咖啡Miracle Coffee（福建首店）

图片来源：福州万象城

小奇迹咖啡Miracle Coffee是林俊杰于2017年创立的咖啡品牌，主打高品质咖啡、茶饮和甜点，以研究欧美、日系咖啡的特点，并融合东方人喝咖啡的喜好，烘焙出适合国内特性的各种咖啡产品。

小奇迹咖啡Miracle Coffee福建首店落地福州万象城，三面落地窗设计既保证了充足的采光，又开阔了视野，蓝白相间的用色让人感觉清爽，又不失高级感，随手一拍都很出片。

门店内还有福州特调限定上新——「Miracle茉莉雨」。据悉，这款结合了茉莉花、橄榄和气泡水的美式咖啡，多层次的热带水果、菠萝蜜、花香和柑橘口感，为消费者带来一场神奇的茉莉雨洗礼。

NIKE RISE 1200（福建首店）

图片来源：SM三期NK RISE体验店

入驻SM厦门三期的NIKE厦门品牌体验店是福建第一家NIKE RISE 1200门店。据悉，该门店由YY胜道体育所代理，覆盖2个楼层，门店面积超1700平方米，空间合计上融入了数字化的设计和交互，为消费者带来多元化的全新购物体验。

店铺内提供了跑步、健身、瑜伽、运动生活、户外滑板、篮球、足球、JORDAN儿童等全系列产品，另有定制化服务Nike By You也同步开启，更有高级别限量款等新发售产品，为厦门消费者提升更丰富、更专业、更潮流的购物体验。

潮鲜季·潮汕围炉海鲜火锅（福建首店）

图片来源：潮鲜季·潮汕围炉海鲜火锅

福州首家以“潮汕卤水”为主打的围炉海鲜火锅品牌，自研潮汕二十八香卤水锅底，将只能在潮汕吃到的卤水锅底，带到福州美食爱好者的身边。

潮鲜季·潮汕围炉海鲜火锅福建首店落地福州仓山爱琴海购物中心，以极具东方美学的全新空间，融合潮汕当地建筑审美，赋予环境更有文化感的格调，营造出中国人自古围炉而食的温馨氛围，让人们的愉悦在潮鲜季里沸腾。

啫火啫啫煲（福州首店）

深圳排队王啫火啫啫煲进军福建，2024年1月相继在泉州中骏世界城和福州东二环泰禾广场分别开出泉州首店和福州首店。

走进福州东二环泰禾广场店，古朴的田园庭院装修让人恍若回归那纯朴的年代，为顾客休闲小聚增添更多惬意的可能性。啫啫作响的砂煲传递着熟悉的烟火味，随处可见的“四方食事，不过一煲人间烟火”的品牌Slogan，无一不透着舒适温馨的氛围，让人不自觉放松下来。

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图片来源：福州东二环泰禾广场

当然，从以往趋势来看，第一季度从来都不是首店发力的主要时期，接下来的时间，福建商业市场在首店引入上还将有怎样精彩的表现，就拭目以待了。