“新银泰”首份成绩单出炉 同店销售涨2% 收入增加7%

　　（赢商网浙江分站报道）“新银泰”亮相之后，银泰商业迎来半年成绩单。本次公布的数据中涉及到银泰百货的43家门店，其中10家为去年4月份以来的新增店。从数据可以看出，银泰商业的租金及相关收入已经超过了销售总额的增长。

　　机构认为，去年底至今年上半年，银泰与阿里之间不断深化的线上线下融合合作，以及对实体商业大动作翻新店铺，品牌升级和大力宣传的策略皆对业绩增长卓有成效。

　　“新银泰”首份半年报

　　同店销售上升2%，收入增加7%

　　银泰商业2015半年报显示，截至2015年6月30日止上半年，特许专营销售和直接销售总额79.41亿元，年增长5.3%；同店销售额76.49亿元，年增长2.1%，租金及相关收入增加7.0%。

　　其中，同店销售额增长幅度是以销售店开了至少一年为前提，统计同一间销售店在相同时期下的销售额变化。

　　本次半年报中，银泰商业共有19家门店纳入同店销售额统计，其中13家门店实现了销售额的正增长，业绩增幅最大的是银泰百货杭州城西店，同比增长35.4%。也有6家门店销售额下降，业绩下跌最厉害的是银泰百货西安小寨店，同比下降23.5%。

　　半年报显示，在银泰商业涉及的省份中，浙江27家门店销售额波动较大。其中，有5家门店特许专营销售和直接销售年增长率呈负增长，最低为杭州武林店-4.4%，最高为临海银泰城133.5%；同样，租金及相关收入也有5家门店呈负增长，最低为金华江南店和宁波江东店-11.5%，最高为2097.8%。

以下为公告全文

　　小幅业绩增长背后 

　　机构给予中性评级

　　数据显示，今年1至2月，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1.0%，增速较上年同期下降2.5个百分点。同时中国百货商业协会的101家百货业企业，其营业面积去年同比减少1619.65万平方米，相当于减少了81个西单大悦城同等面积的商场。

　　在百货业绩下滑，关店门的大背景下，银泰商业小幅度的业绩增长却显得有些“不平凡”。梳理了一下从去年年底到今年上半年，银泰商业在百货业绩增长努力的几个方向。

　　首先，阿里、银泰之间不断深入骨髓的线上线下融合业务。银泰商业CEO陈晓东曾谈到，线上跟线下就跟人的手心手背一样，本来就是一体的。把线上跟线下融合，中心点是用户。银泰在这方面已经做了很多的尝试。

　　今年3月份，喵货上线。通过喵货，银泰商业已初步实现银泰网和银泰商业线下门店商品的线上线下同品、同款、同价。数据显示，目前喵货仅完成门店商品数据化的10%，预计将在明年全部打通。而喵街APP已在杭州城西银泰城、西溪印象城和西城广场等商场中落地，截至6月29日，喵街杭州用户数已突破30万大关。

　　而对于线下实体店面的“翻新”和“体验化”“场景化”的购物中心思维化的改造策略，也的确使百货门店的业绩有了“小翻身”。从去年年底到今年上半年，实施了不少大动作的翻新店铺的举措。以杭州为例，去年年底，银泰百货西湖店转型升级为西湖银泰城，由百货转型为购物中心，成为银泰系百货转型的标杆之作。

　　近期，庆春银泰店也启动了业态升级计划，1-5楼主力层进行了大刀阔斧的“整顿”。本轮改造的总体思路是也企图通过品牌高端化，年轻化，个性化的改造，丰富目标客群的层次梯度，同时提升商场体验感的尝试。

　　当然，也少不了银泰商业大力度的符合移动互联思维的营销宣传推广手法。“520银泰会员日”，6月份推出的凹凸凹日，以及半年庆活动，可以看到，电商”当道“的势头之下银泰商业的企划能力，以及对事件营销，互动话题营销能力的把控。

　　机构认为，由于消费意欲持续疲弱，政府持续推出反贪腐的措施，加上竞争激烈，银泰商业公布上半年最新经营数据符合预期。不过，机构认为尽管阿里、银泰之间不断深化线上线下融合的O2O业务合作，然而短期内并不预期其将对银泰商业的经营数据产生高效的催化剂作用，因此维持中性评级。