元素嫁接大法！国内外15个体验式商业项目“冒险记”

　　一、时尚元素与商业的嫁接

　　1、日本神户时尚广场

　　时尚元素：“飞碟”建筑+围绕35米中庭布置的戏剧空间+“神户时尚美术馆”

　　“以时尚宣言都市”为主题的日本神户时尚广场通过建筑造型的对比、隐喻，创意性地将主题概念建筑形态化。

　　购物中心入口处的大台阶如同古代风化了的沙丘的遗迹，大台阶上用数根的立柱和弧形墙面将视线和人流引导至建筑内部，“飞碟”状的建筑体量，加之层层攀升的建筑造型，表现了时间由过去走到现在，并且持续到未来的一种螺旋状向上前进的流动感。　　

　　在建筑中央配置直径为50米，高度为35米的中庭以制造传播时尚的空间，围绕中央大厅安排了曲折变化的动线，欧洲古都特有的大路、排列的房屋、突然出现的广场以及天花板上设置的建筑立面、女儿墙等，给消费者一种令人惊喜的戏剧空间效果。

　　另外，“神户时尚广场”还设立了日本最早的以时尚为主题的“神户时尚美术馆”，不仅加强了时尚主题的影响力，而且向外辐射的时尚文化，更积极地起到了复兴城市的社会功能。

　　2、美国纽约洛克菲勒广场

　　时尚元素：下凹式休闲广场+带状街心花园+艺术展览

　　建筑群的中央是一个下凹的小广场，飘扬着联合国的159面彩旗。广场正面有一座金光闪闪的希腊神普罗米修斯飞翔着的雕像，下面有喷泉水池，浮光耀眼，冬季还可作溜冰场。

　　小广场的周围有带状街心花园，供人们小憩，并经常举办各种展览。在广场处，这里的餐厅、药店、理发店、银行、电影院、书店等设施样样齐备，俨然是一个浓缩的小社会。每天在这里上班的总人数达65,000人，广场成为工作、休闲功能建筑的综合搭配。

　　3、北京三里屯village

　　时尚元素：不规则楼体+色彩斑斓外观+多层空间

　　以三维建筑去宣示品牌形象。不规则的楼体、色彩斑斓的外观，到大胆的建筑材料的运用以及相对独立而又互相连接的多层空间设计，使得建筑整体本身就是一件时尚艺术品。

　　4、北京世贸天阶

　　时尚元素：京城独一无二巨型天幕

　　定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，京城独一无二的巨型天幕使世贸天阶成为时尚旅游新地标。

　　4、北京蓝色港湾

　　时尚元素：地中海风格环型楼宇+欧式街区导视设计　 

　　整个建筑由19栋2-3层地中海风格的楼宇环型组成，米色系的石材墙面与优雅气质的拱形门廊、辉煌庄严的尖顶建筑错落有致，精细的铁艺装饰、富丽堂皇的彩色玱璃窗彰显着欧洲风格的繁华与富庶气息。

　　外部导视系统丰富，主要位于蓝色港湾主要的交通枢纽位置和主要出入口，标示形象设计符合整个商区定位设计成欧式街区路标形式，可供顾客查看自己所在位置、服务台和洗手间位置及各品牌分布情况，做到有效引流和人性化设计。

　　二、艺术元素与商业的嫁接

　　5、美国凯撒宫古罗马商场：古罗马艺术元素

　　商场在装修上，地板由印花混凝土制成，其图案看似罗马街道的粗糙地面。商场的店面有2层楼高，下面是橱窗，外观装饰装修得像罗马街道旁的商店，并饰有百叶窗、阳台、灯笼和瓦片屋顶。

　　通过技术将街道上方的拱形屋顶变换成布满云彩的天空，电脑技术控制的照明装置每小时循环地将“天空”由菊黄的黎明照成湛蓝的中午晴空，再转为紫色的黄昏。店铺群的外观衬托了周围多变的环境，让游客在行走途中一直能够看到不同的景观。

　　6、奥地利哈斯一豪斯商业中心：雕塑艺术+博物馆艺术

　　通过艺术展示与传达，与观者、雕塑创作者之间产生意念碰撞和精神共鸣。奥地利维也纳的哈斯一豪斯商业中心，由擅长细部石刻工艺和材料运用的世界著名的建筑师汉斯霍莱茵设计。

　　在贯穿五层高的中庭中，张臂仰面向上，渴望自由的雕塑成为视觉的焦点。圆形的灯光弯顶如同星际，扶梯分隔墙面引导着顾客向上的视线，一个红色的拱桥在大面积素色背景下活跃着商业的气氛，弧线波浪式的轮廓加强了空间自由的流动。

　　三、主题元素与商业的嫁接

　　7、美国洛杉矶City Walk：电影主题

　　City Walk（城市步道）是美国洛杉矶著名的休闲娱乐购物中心；距离市区相距3公里，于93年对外开放；共有40多家专营店、餐饮部和娱乐场所，总建面约为2.5万平方米。

　　初期依托于奥斯卡典礼及电影主题活动，逐渐形成了以电影为主题的欢庆广场；目前已发展成为洛杉矶极具节庆氛围及文化特色的休闲旅游区之一。

　　美国洛杉矶城市步道CITY WALK特征要素

　　8、美国纽约Taubman：电子商务主题

　　为了在商场内引入电子商务元素，Taubman与20世纪福克斯电影公司合作，在18家豪华商场里引入虚拟店面“福克斯电影商城”，消费者可以通过扫描QR码购买电影票。

　　网上商城有150家商店、3000个品牌、100多万种产品。商场向商户收取少量的挂牌费，每出售一件商品则收取20%~30%的佣金。

　　在意识到60%的消费者随身持有移动设备后，Westfield集团在旧金山建立了一个研究实验室，研究如何运用技术应用和服务，为零售商和消费者都带来更优化的体验。

　　9、台湾zoo mall：动物主题

　　台湾zoo mall位于台北市近郊的风景旅游区木栅区，该区不仅有集聚观光人潮的猫空的茶园、指南宫、深坑的小吃、仙迹岩风景区，还有适合全家出动的立木栅动物园，可由空桥连结至后方儿童剧场。

　　以整体丛林动物为设计主题，大量使用动物表层的纹理及鲜明亮眼的色彩见图，并设计了各具意义的代表，以此为主轴安排了各型主题馆彩虹广场、秘密花园、尴尬市场、魔法光环、水月剧场等。

　　10、杭州中南购物中心：动漫主题

　　以打造动漫产业创新平台、融入体验型文化消费为特色的全国首家原创动漫主题购物中心。

　　11、日本东京维纳斯城堡：女性主题

　　选择了在罗马神话中 “爱与美的女神”维纳斯作为其主题景观表现元素；

　　欧洲复兴街、维纳斯水景雕塑、神话壁画、人造日光等；

　　通过维纳斯形象主题的表现来演绎“女士主题公园”。

　　12、香港青衣城：海洋主题

　　青衣城的海洋概念设计是最大的特色，桅杆、船舱、船身的装饰相当传神。

　　四、历史元素与商业的嫁接

　　13、南京1912：“民国文化牌”

　　主打“民国文化牌”，兼具文化历史底蕴和现代时尚的休闲文化商街。东方三采将南京1912定位于“城市客厅”，力图成为白领、小资、文化人群、外籍人士、商务客人、游客消费的“高尚休闲商业区”。

　　青灰色与砖红色相间的建筑群，风格古朴精巧，错落有致、呈Ｌ形环绕”总统府”；大多数新建筑中，无修饰与浮华的青砖既是墙体，又是外部装饰，烟灰色的墙面上，勾勒了白色的砖缝，除此之外无任何修饰。

　　14、成都锦里：“成都版清明上河图”

　　文化、商业与地产的融合，是巴蜀民风民俗和三国蜀汉文化的民俗风情街，号称“成都版清明上河图”。体验式、休闲式、互动式的旅游方式，符合现代游客的旅游需求。

　　在3个主题区域坚持了主题和特色业态，再分别辅以其他业态，避免了相同业态过于集中，带来消费疲劳。

　　根据依附的地理空间所承载的文化内涵来确立建筑的主题，锦里外部为明清古建筑风格，与武侯祠现存的清代建筑融为一体。

　　15、北京南锣鼓巷：“胡同里的民俗街”

　　以胡同四合院为肌理、历史文化为底蕴、兼具品味人文环境的休闲旅游和文化创意的特色街区。

　　北京民俗文化：汉服文化、传统茶艺、变脸、中幡、杂技、老北京传统叫卖等；

　　现代艺术文化：花式调酒、非洲风情舞蹈、先锋音乐、经典话剧等；

　　文化产品的展示 ：主题明信片、纪念戳、老北京传统小吃、民间艺人现场制作手工艺品以及全国各地创意达人手工艺品。

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