汉堡王重整旗鼓将要换新衣 新包装使用四种主题色

亿邦动力网   2015-07-22 09:56

核心提示:最近,快餐连锁汉堡王表示,自己正在和创意代理商Turner Duckworth Design商讨更换品牌包装、slogan等一系列的rebrand事宜。

  红黄蓝的汉堡王时代就要过去了。

  最近,快餐连锁汉堡王表示,自己正在和创意代理商Turner Duckworth Design商讨更换品牌包装、slogan等一系列的rebrand事宜。

  新包装首先涉及审美,取代原本的红黄蓝三原色,这次的新包装使用了灰、黄、绿、红四种主题色,除了想要给人眼前一亮的感觉,这四个颜色也分别代表作为汉堡标配酱料的牛肉饼、芝士、生菜和番茄酱。而在具体的产品包装上,薯条盒也用番茄酱画出了一个微笑的表情,显得更加友好。

  

  除了审美,这次的新包装还希望能够用新包装来方便店员,更快地提供食物。比如,在汉堡包裹纸上做一定的位置标识,以便让店员更快地完成汉堡制作。将薯条的包装盒细窄化,让它更容易被握住。

  在这个越来越强调定制化的时代,汉堡王在去年就将sloagn改为Be Your Way,而这反映在包装上就是,它设计了几个不同款式的汉堡包装纸和大中小不同图样的饮料杯,从而防止了每一个人的雷同。

  

  

  这个新包装在正式确定后,将在汉堡王全球100个国家的13000家门店被使用,所以你下次见汉堡王可能就没有蒙德里安的感觉了。

  当然通过换包装来吸引眼球的汉堡王也许还有一个诉求。从2013年至2014年,它在全球的营收下降明显。2012年的19.7亿美元在2013年只有11.5亿美元,而在2014年则持续下降到10.6亿美元。

  要重整旗鼓,汉堡王的改变也得是全方位的。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: 汉堡王快餐连锁门店
本文转载来自:亿邦动力网,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信