还在电影院看电影?私人影院正席卷成都成“新宠”

——探访Rex私人影咖

赢商网 王笑笑   2015-07-29 09:38

核心提示:近几年私人电影院迅速地在成都占下一席之地,“高端”、“私人”、“温馨”等词汇被安在这个迷你化的电影院。小编联系到“Rex私人影咖”CEO舒磊,将一一揭晓私人影院的运营模式,以及这一新型行业未来前景。

    正值暑假电影档期,《大圣归来》还未退热,《捉妖记》又开始火热上映,微博、微信朋友圈里被各种电影剧照刷屏的同时,关于观影“吐槽”也此起彼伏。除了电影本身,线上抢座、排队兑票的难易程度以及观影环境是否优良,也成了众人评点观影感受的几大要素,甚至网友还总结出《电影院最让人烦心的十件事》,被哭闹的小孩打扰、迟到的人挡屏幕等不文明行为均上榜,有留言称喜欢在更舒适的环境观看。

  那有没有一个地方既能满足影迷对视觉的要求,又能满足影迷对舒适环境的要求?“私人影院”便应运而生,近几年迅速地在成都占下一席之地,“高端”、“私人”、“温馨”等词汇被安在这个迷你化的电影院。小编联系到“Rex私人影咖”CEO舒磊,将一一揭晓私人影院的运营模式,以及这一新型行业未来前景。

  经营理念:卖的是空间和品质

  对于消费者来说,私人电影院不是一个新的名词,据赢商网统计,成都的私人电影院数量已超30家,这些电影院多位于写字楼、社区商业、公寓,也有两三家私人电影院选址在购物中心。区别于院线电影院,私人电影院的空间更小,片源更多,而且环境也趋于多样化:有的电影院布置成卡通主题,随处可见龙猫、HelloKitty等卡通墙绘和玩偶,有的电影院则布置成酒吧、夜店,甚至有的布置成电影中的场景。

  除了装修配置的不同,私人电影院较统一地选择了多包间的形式,保证了私密性,又为消费者营造出轻松的观影环境,按小时收费,与KTV的经营模式颇有相似。消费者在独立的包间里看电影,还能一边讨论剧情一边享用美食,不会被其他消费者打扰。

大厅即是开放式影院,又是桌游区

  此次赢商网探访的Rex私人影咖,位于春熙路北新街三益公商厦14楼,就是这样一家营造轻松观影的私人电影院。在集合店成为大趋势的今天,足足有1000㎡的Rex私人影咖同样也融合了其他业态,收银台被做成了一个吧台,提供消费者专业的现磨咖啡。大厅则被布置成开放式影院,同时具备桌游室的功能,分布在大厅周围的便是私人包间,规格分别是2人间、4人间、8人间和VIP包间。

  而在主题包间上,Rex私人影咖也玩出了“跨界”新花样,将空间“卖”给多个品牌,将主题式包间赋予了体验感,不再只是单一的视觉观感。如一间以射箭元素的包间,合作的射箭馆将包间布置成体验点,不光设有箭靶,消费者还能在包间里体验专业射箭游戏;而以婚庆元素的包间,则适合消费者来此求婚,工作人员还会协助播放消费者创作的求婚短片。

求婚主题包

射箭主题包

  与众多“温馨”、“卡通”的私人影院不同,Rex私人影咖坚持统一的精装修和专业配置:一个电动沙发椅就价值8000余元,1080P的定焦投影仪价值近1万元,而包间内最小的屏为130寸,最大的屏将近200寸——从视觉和体验都能让消费者感受到奢华和舒适。

  对于这与众不同之处,Rex私人影咖CEO舒磊称,创业初衷就是想做一个社区电影院,让消费者能够舒适地看电影,所以在装修上颜色采用素雅暗色,避免了光污染,在设备上下了不少功夫。

  角色定位:并非是电影院的竞争者 而是辅助

  而在众多私人电影院的消费者评论中,小编发现除了环境的舒适度,片源数量也是消费者选择指标之一。据了解Rex私人影咖采用的是自己研发的服务器,片源多达上万部,小编体验后发现北美院线上映不久的电影已在片库中,不过没有发现国内院线正热映的电影以及个别小众电影。

  针对这一问题,舒磊给出了解释,称私人电影院的定位,并不是院线电影院的竞争者,而是“补充者”。院线电影院能够提供热映的大片,让人震撼的视觉听觉体验,但电影排片时间却是有限的,私人电影院在这一方面做到了弥补,增加了消费者的选择范围,也同时延长了电影的播放寿命。“新电影放映20天后,我们就会更新到片库中。国内电影院一年可能只引进30多部国外电影,但私人电影院就能同步更新。消费者如果想看片库以外的电影,只要提出建议,工作人员也会根据需求更新相应的电影。”而对于引入小众电影,他表示正与民间机构协商合作,如四川省微电影协会以及四川大学电影学院,未来将打造微电影选角基地、小众电影的播放平台。

消费者可点播片库中的电影

  越来越多的私人电影院出现,足以证明这是一个“香饽饽”行业,舒磊坦称行业未来发展是一片蓝海,“国内私人影院起源于上海,如今就全国来说,私人影院最多的城市还是上海,其次就是成都。”但私人影院也同样存在各种各样的问题,舒磊称不少私人影院都是做的“家庭影院”模式,一个包间配一台电脑和普通投影仪,不仅电影数量少而且画质也不清晰。

  针对以上问题,舒磊表示Rex私人影咖从升级设备到开发软件,从根本上解决了这样的问题,而高价格的配置也让小型私人影院难以复制,让西南首家以连锁方式经营的Rex私人影院拥有唯一性。

  拓展计划:今年再开20家店 亲睐社区商业或郊县购物中心

  谈到未来的发展,舒磊称私人电影院所辐射的人群比较广,社区商业无疑是非常好的选择,今年计划在成都开设20家门店,同时进军二三线城市。目前Rex私人影咖已在成都开设三家分店,其中春熙路店被打造成市区体验店,另外两家店分别落址广福桥、天府三街,这两家分店则是以社区店的标准打造的。而REX子品牌电影主题啤酒馆也将于8月初在天府三街店亮相,在原有私人影咖的基础上加入啤酒馆元素,将贩卖两百多种进口啤酒,并且绝大部分来自电影场景。

  据赢商网了解,Rex私人影咖标准社区店面积控制在300到500㎡,设立10到15个包间,层高只要求超过3.5米。目标之所以锁定社区,跟舒磊谈到的“用户体验”有一定关系。在他看来,Rex私人影咖一直都立志打造良好的“用户体验”,无论是升级设备还是经营多业态,都是在满足用户的需求。而进驻社区商业,意味着给整个社区提供多方位的文化生活,未来可能会和社区中心合作,联合举办亲子、关爱老人等活动。从经营数据上来看,Rex私人影咖也许下了一步正确的棋:广福桥社区店纯利润能达到30%左右。

  除了社区商业,能够辐射整个社区的郊县商业体,也是Rex私人影咖亲睐的拓展方向。据舒磊透露,Rex私人影咖四店将于明年底入驻大丰斑竹园镇的商业综合体,周围电影院较稀缺是其选择落户的一大原因。

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