【背景】在商业竞争、电商冲击日趋激烈的今天，运营模式的创新已经迫在眉睫，一个好的创意将会给商业带来更多的商机，不同形式、不同风格的主题展恰恰迎合了购物中心的需求，一场好的主题展不仅能够迅速聚拢人气，带来大量人流，而且还能帮助商业强化定位、加强目标客群的粘性，同时提升商业知名度及影响力。
那么如何能承办好一场适合事宜的主题展呢？如何能从众多竞争对手中脱颖而出呢？以下请听听我们来自赢商网第60期下午茶活动中，嘉宾给我们带来的不一样的观点吧。
本次活动，我们诚邀了西单大悦城推广部总监陈苏波、粉丝时代文化传媒（北京）有限公司总经理李斌、电光之域（北京）文化传播有限公司合伙人张潇潇、华润置地北京大区商业地产管理部密云五彩城招商负责人武琦、张杰、上海悠游堂投资发展股份有限公司大客户经理李陈楠、优客工厂（北京）创业投资有限公司客户关系经理李佳芮绮、李瑞、韩国创意通（株式会社）武汉创意通展览有限公司中华区项目总监刘鸽、北京心鲜文化传播有限公司总经理李涛、中粮地产投资（北京）有限公司祥云国际推广部周韵、天津兵坊商贸有限公司陈聪、北京正龙兴业投资发展有限公司等一齐为主题展对购物中心的发展献计献策。
（嘉宾合影）
欲知赢商网第60期《每周下午茶》现场究竟来了哪些专业嘉宾？又有哪些精彩观点与众分享？花絮报道马上揭晓：
西单大悦城推广部总监 陈苏波：
动漫特展和购物中心的关系，第一是对客流的强补充，好的动漫形象、品牌对还在成长期的项目的客流量提高很明显；第二是带来了很好的营销渠道；第三是吸引媒体自发宣传。每个展对购物中心的意义不一样，要么带来客流，要么带来影响力，要么补足项目的缺陷。
大家看到整个大悦城系的特展，针对做男生喜欢的形象会少一点。那么，在大悦城呈现过的哆啦A梦、皮克斯、吉米等等主题展览中，其实都是偏向女孩的喜好。因为我们发现，女孩结伴出行、结伴购物的比率非常大，这一点对于商业而言就意味着能够带来更多的客流。
未来，大悦城主题展会倾向思考结合一些大艺术家的作品展，还有更多的高科技主题展，而这些也正是主题展未来很强的发展方向。
粉丝时代文化传媒（北京）有限公司总经理 李斌：
动漫展能不能有一些新的形式，互动的、高科技的？每个版权方的规定其实是不太一样的，他们的形式也不太一样，但是我们怎么能突破他们的限制，怎么利用他们给我们现有的东西做到最好，其实是需要去思考的。
比如，可能我看这个展览看够了，但是我就想买这件产品，但是这件产品从来没有出现过，就这儿有——靠全球限量版的产品来拉动客流。
电光之域（北京）文化传播有限公司合伙人 张潇潇：
看了这么多人去看哆啦A梦，各种摆拍、发照片，我觉得他们看到的不仅仅简单是哆啦A梦这个形象，更深层次的意义我觉得大家看到了更多的儿时记忆，通过这种展览把人们内心处的跟同伴的那种亲密、温馨等的关系分享出来。
目前来看，购物中心选择展出的作品都可以说是经久不衰的艺术形象。而从日本获得的版权资源这种特点就更为普遍，通过这些形象可以做免费的展出，同时在购物中心做门票、动漫形象的大展、卖周边产品、玻璃缸、各种声光电等等。而这部分在中国购物中心做的嘉年华的消费甚至已经超过他们在日本本土的消费。
或许受限于国土等空间资源的限制，这种来自日本创作的艺术形象已经成为了中国一种独有的现象，甚至在日本都没有产生这么大的消费能力。
华润置地北京大区商业地产管理部密云五彩城招商负责人 武琦：
短期的主题展，可能在展览期间客流量会爆发式地增长，但是在主题展结束之后，这个客流量是又回复到以前的状态，还是略有上升，甚至说这个主题展会把未来一段时间的消费给提前消化掉？这是一个问题。长期的展，融入整个购物中心，会成为这个项目的标签。
上海悠游堂投资发展股份有限公司 大客户经理 李陈楠
悠游堂目前刚介入到主题展，主要是以家庭为中心，采取1+2+4的模式增加客群与商家的黏性互动，对于主题展来讲，我们希望开发更多的不局限于成本、场地、资金等因素的主题展，为孩子及家长提供一个更合适游戏及放松休闲的空间平台。
优客工厂（北京）创业投资有限公司 客户关系经理 李佳芮绮 李瑞
优客工厂在短短3个月间在北京创建了13家，作为青年创业项目，我们将其定义为创业加速器，优客工厂希望为创业者们提供一个相对开放、个性化，或者是有新意的环境，让他们置身其中去工作，给身心及工作态度带来一些旁敲侧击的帮助。
优客工厂希望在新的项目中推翻或者颠覆传统的办公模式，将有特色、有主题的元素融入到我们的办公环境中，为入住的企业、客户提供更多更优质的服务及感观上的享受。希望用主题展的方式引入企业精神文化。也希望通过这样与众不同的方式为即将开业的阳光100项目做好前期的品牌推广。
韩国创意通（株式会社）武汉创意通展览有限公司 中华区 项目总监 刘鸽
韩国创意通是一家做长期展览的企业，我们承办了韩国最大的3D艺术馆，全球分布了18家展馆，内容从艺术主题结合到文化，也有部分动漫。
对于今天的话题，我有一些个人的看法：主题展对购物中心有一个很大的带动作用，一个是客群本身的带动，另外一部分是对商业的带动。通过展览展示你所倾向的目标，去寻找这一类的展出的内容，去锁定跟你目标相匹配的主题，去做相应的展出。
（注：以上嘉宾观点仅为部分分享，请业内朋友及时关注赢商网《每周下午茶》活动预告，到现在亲身参与、讨论、收获自己想要的专业分享。）
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