沃尔玛入华19载:3年内增开115家店 控股1号店发力电商

赢商网 周琼   2015-08-11 07:35

核心提示:1996年沃尔玛进入中国,从首家门店在深圳开业至今,沃尔玛在中国已经迈过了19个年头。截至2015年5月31日,沃尔玛已进入中国165个城市,开设了413家卖场、9家干仓配送中心和11家鲜食配送中心。

  1996年沃尔玛进入中国,从首家门店在深圳开业至今,沃尔玛在中国已经迈过了19个年头。截至2015年5月31日,沃尔玛已进入中国165个城市,开设了413家卖场、9家干仓配送中心和11家鲜食配送中心。涉及购物广场和山姆会员店两大主力业态,其中山姆会员店在中国已经发展到12家。

  山姆会员店是沃尔玛旗下高端会员制商店,致力于为会员提供来自全球的热销商品。目前已经在中国10个城市开设了12家会员制超市,会员人数突破150万。

  中国是沃尔玛全球重要的市场,沃尔玛全球销售额最高的4家门店中,有3家位于中国,而且全部是山姆会员店。山姆深圳福田店更是7年蝉联全球销售额头把交椅。

  未来3年新增115家门店,下沉三四线城市

  在整个百货商超零售市场低迷的情况下, 不少零售企业选择减缓门店拓展速度或者关店止损,但是沃尔玛今年却提出了“全速前进”的发展目标。2015年计划新开30家门店,包括2-3家山姆会员店;还将投入超过3.7亿元,用于50余家门店的升级改造,为顾客提供更好的购物感受。据悉,沃尔玛已经投入了6亿元对90多家门店进行升级改造。

  沃尔玛全球总裁兼首席执行董明伦到访中国时表示,沃尔玛计划在划2015-2017年的未来三年内,在中国新增约115家门店,包括大卖场和山姆会员店。其中将新开7家山姆会员店。随着一二线城市开店数量逐步饱和以及城镇化的发展,三四线城市正成为大型零售企业扩张的蓝海。未来,沃尔玛除了继续在上海、深圳、长沙、武汉等一、二线城市开设更多门店,进一步强化在成熟市场的发展与渗透;还将把很大部分关注力度投射到三四线城市,将进一步加大对新兴城市和逐步城市化的新城镇的开拓,更好地服务在中国城镇化进程中新兴的消费群体。

  全资控股1号店,发力电商业务

  零售业一再低迷,实体店业绩疲软的沃尔玛,除了线下继续扩张门店外,发力电子商务的意图越来越明显。据悉,沃尔玛从今年年初已经开始布局中国电子商务市场。5月,沃尔玛接入支付宝,率先在深圳25家门店开启支付宝支付功能。据了解,沃尔玛全国其他门店未来将陆续接入支付宝。除了基础的支付接入外,沃尔玛与支付宝还将在大数据运营、会员管理、O2O运营等方面展开合作。随后,5月26日沃尔玛宣布推出大卖场O2O服务平台“速购”。该平台同时宣布推出的“沃尔玛”手机APP、供顾客自提货的门店“速购服务中心”以及线上线下多种移动电子支付方式。

  7月14日,沃尔玛旗下山姆会员店宣布入驻一款美食分享平台——下厨房,这意味着没有开山姆会员店城市的会员也可以 买到山姆会员店的商品。

  7月23日,沃尔玛宣布全资控股1号店。在全资控股1号店后,沃尔玛计划加速电商业务的发展,希望为线上、移动端和实体店的顾客创造无缝连接的购物体验。业内人士认为,沃尔玛全资控股1号店,是沃尔玛布局线上线下运营的开始, 1号店或将成为沃尔玛中国以后线上业务的主品牌。

  三大外资零售大佬集体发力线上

  和沃尔玛一样,家乐福、麦德龙都是1990年代中期进入中国市场的。 当TESCO被收购,家得宝、百思买等无奈退出中国后,沃尔玛、家乐福、麦德龙这三家一直在中国市场坚守,且还取得不错的规模和业绩,显得难能可贵。

  家乐福是仅次于沃尔玛的全球第二大零售商,1995年进入中国市场,至今已在中国70个城市开设了233家大卖场及2家“Easy家乐福”便利店。

  家乐福中国的未来发展战略建立6个物流中心、扩张新业态社区便利店“easy家乐福”等。家乐福将既往的城市商品采购中心合并,建立6个大区采购中心,并积极筹建物流配送中心等,争取明年6个物流中心能辐射全国。家乐福目前已经在上海开出两家邻家社区“Easy家乐福”,未来还将在全国开出更多的门店。此外,家乐福的电商O2O业务“家乐福网上商城”已在上海上线。

  麦德龙是会员制超市,1996年进入中国市场。相较于沃尔玛的400多家门店、家乐福的200多家门店,麦德龙在中国近20年的拓展速度有点慢,仅开出了80多家门店。麦德龙的会员制模式在中国一直不温不火,然而最近几年,“会员店”的发展迎来转机。从2014年4月开始,麦德龙 中国对原有的经营结构进行了一系列改革,宣布把未来的发展重心集中到电子商务、商贸支持、福礼产品、食品分销、现购自运批发商场这五大业务上来。

    三大零售巨头除了在线下门店抢客之外,随着电商业务的发展,这些零售大佬也坐不住了,纷纷将将目光瞄准了线上业务。5月初,媒体曝出家乐福中国的网上商城4月15日起启动内测,主要售卖食品杂货。5月19日麦德龙升级全新的电商平台并推出移动端拍客APP。仅隔一周,沃尔玛中国正式宣布推出大卖场移动端APP速购。

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