近日,商业地产专业机构盈石集团研究中心发布研究报告,就2015年上半年各家购物中心各品牌商如何布局市场,以及依靠何种推广方式来吸引消费者,进行了深度解读。就购物中心最吸引人的活动给出了专业统计,线上线下互推的创意活动最能招徕客人。
网络互动推广 未来发展趋势
根据盈石集团研究中心持续监测的数据显示,2015上半年全国十大重点城市标杆项目中,推广活动以优惠促销及主题体验类型为主,其中优惠促销类占比约为46.5%,占据首位且增速最快,高达13.2%。第二位是主题体验类推广活动,占比约为21.1%,但下降趋势较为明显,降幅达16.7%。受O2O大数据概念的兴起及其与购物中心日渐融合,网络互动比重虽位居第三位约为10.1%,但仍是未来购物中心推广活动中的发展趋势之一。
演出、场景及儿童体验位居前三甲
根据盈石集团研究中心数据显示,在主题体验类活动方面,通常采用演出体验、场景体验、儿童体验、明星互动等形式。2015年上半年,演出体验以及场景体验活动举办频率最高,比重分别为19.4%和14.7%。上半年内,各类创意极佳的推广活动也层出不穷。
吸引客流量 加大优惠力度
盈石集团研究中心监测的数据显示,在优惠方式中,以满额有礼活动最为常见,比重占到46.2%;其次是打折促销,占比约为17.1%。位居第三位的则是网络有奖优惠方式,并且网络有奖在优惠方式中增速最快,超5%。而满额有礼和打折促销相结合成为新的一种优惠形式,购物中心通过两种传统优惠方式的结合,加大优惠力度以此来吸引客流量。
制胜策略互联网+体验型业态+创意活动
盈石集团研究中心总经理张平说:“购物中心中类似文化艺术类、场景体验类的互动性推广活动,也更加注重消费者的参与度以及体验感受。在互联网+的时代背景下,购物中心基于大数据的分析,将对客流进行更加精准的定位,推出针对目标客群的定制化推广活动,以此来增加消费者的黏性。”
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以互动体验为主,如快闪主题展、跨界联名活动、美妆节以及时下比较关注的互动直播等正成为深圳各大购物中心备受欢迎的营销活动。
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