创新营销战引爆金辉上东区 地产圈首现“一镜到底”

　　8月伊始，有这样的一个不带LOGO不带电话的广告在微信朋友圈大肆传播开来，这个字怎么读成了全城热议之事，这与平日里的满屏LOGO、电话的传统营销完全不同，此次创新营销新玩法将金辉上东区引到爆点。

　　悬念户外广告上线两天后，金辉上东区正式揭秘。一部使用一镜到底拍摄的创意视频，成为了本次营销战役的最大爆点。金辉上东区通过这部视频，流畅的表现了目标客群从小到大所接受的美国文化与美式生活，极为顺畅的将观看者带了“我们都是半个美国人”的情感环境。片尾的商业信息置入时间短暂且相对自然，并不影响受众对视频的整体感知。这正是金辉上东区精心设计的悬念。截止目前，视频上线累计浏览量8.3万次，线上微信稿件累计阅读量7.1万次，为8月8日项目开放日收集用户数据135组。可以说为项目品牌传播打下了坚实的基础。

　　回顾去年地产营销热词，大多是“全民营销”、“电商营销”、“品牌营销”，也有提到“自媒体营销”的，但真正的自媒体营销大家都在尝试，依靠社交网络微信等可以同步攻克一些技术上的问题，然后将相关数据导入管理系统进行精准定位营销，这是趋势，而针对项目品牌结合受众接受的习惯铺排出合理的营销节奏是难点，金辉上东区所做的此次全程推广，各个阶段配以优秀的创意内容，以创新、突破性的方式吸引用户参与互动，引发城市热议，试一次大胆的尝试和突破，低廉的传播成本及缜密的操作流程对于行业具有一定的借鉴意义，值得所有地产人思考。