美国超级视频电商Cinsay来袭 边看视频边购物可实现

　　一边追剧，还能马上买下剧中“玛丽苏”女主角的项链，或者是时尚的包包……边看视频边购物，这一“剁手党”们的福音，可能就要快实现呢。

　　号称美国超级视频电商Cinsay来了。8月16日下午，Cinsay宣布落户中国。Cinsay据称已有超过1.2亿用户，其模式核心在于，消费者看视频的同时，马上就能购物，甚至于不需要跳转链接。

　　“超级视频电商颠覆了电商传统样式和商业逻辑。”颇显神秘的Cinsay来到中国留下豪言壮语，“这肯定是电商的未来。”《每日经济新闻》记者发现，其实阿里和京东早就把视频电商“玩坏了”，国内外都还没有显着的成功案例。

　　“边看边买”看上去很美，但其实用户在观看视频内容时，并非主动购买需要，感兴趣式的冲动购买难以持续。

　　“边看边买”颠覆传统电商？

　　登陆门户网站、打开视频，在看的同时，点击视频框内的其中图标，商品介绍、价格等商品信息就出来了，下单就能购物。

　　在成都某影院的IMAX巨幕上，四川玖库网络科技有限公司（简称玖库科技）的CEO王墙现场演示了如何观看视频的同时来购物，并向影院内数百名到场者介绍着视频电商的模式和操作。

　　Cinsay董事会副主席Leslie Ball在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Cinsay视频电商的一大特点是观看、购物、分享，能够同时进行。

　　全国企业信用信息系统的登记资料所显示，玖库科技在今年3月刚更了名，6月份增加了几位股东，更名之前，该公司名称为四川省陶唐仕建筑规划设计有限公司。

　　《每日经济新闻》记者了解到，王墙在酒行业内小有名气，主要做包装设计，并为五粮液、泸州老窖等公司做过包装设计。当日他的现场演示，也是看视频下单购买某四川知名白酒产品。

　　“超级视频电商颠覆了电商传统样式和商业逻辑。”王墙表示，“从呈现样式上看，传统电商、超级视频电商，一个是静态、一个是动态，超级视频电商以实时、交互式见长。超级视频电商的购物体验更为简化、极致化，即在视频窗口中完成点击购物、数字支付，即点即用，缩短链接行程。”

　　对于Cinsay，记者并未查询到其在交易所上市披露的信息。值得注意的是，该公司几名高管的来头不小，Cinsay董事会副主席Leslie Ball此前在梅西百货担任过高管，而该公司还有一位高管为前美国国防部官员。

　　更加方便的“边看边买”将如何做到？Leslie Ball表示，公司目前已有这样的技术，在中国的落地，关键是一些商户能够参与其中，将相应技术和信息做到视频里，使得看视频的任何个体都可以购买。

　　视频电商能否玩转？国内大佬早有布局但赚钱难

　　所谓视频电商，就是通过技术手段在视频中嵌入电商元素，用户在观看视频时，可以随时购买视频场景中的物品。Cinsay的不跳转购物体验虽然显得很新潮，但是从阿里投资优酷土豆开始，视频电商的概念就已经被电商界和视频界玩坏了。

　　对于绝大多数网民而言，网上购物和网络视频就像是存在于两个象限，永远也没有交集。但是在电商和视频行业大佬的眼中，这其中却潜藏着巨大的商业价值。

　　“不要998，只要298”，“数量有限，快快拿起电话订购吧！”……相信大家对电视购物节目还记忆犹新吧？曾风靡一时的电视购物应该是算最早的视频电商了。

　　视频电商真的像业界期盼的那样，欣欣向荣前景光明吗？其实天猫与优酷土豆、京东与乐视早几年就开始尝试挖掘视频电商的价值。

　　易观国际电商行业分析师王小星对《每日经济新闻》记者表示，视频电商喊了很久，但是国内国外都没有大的起色，所以业内也就没有什么数据可以参考。

　　虽然Cinsay垂涎视频电商这块肥肉已久，但是从其官网公布的信息来看，其发展前景依然充满挑战。而Cinsay董事会副主席Leslie Ball并不愿提及公司营收和盈利情况。

　　对于Cinsay的模式，王小星表示，目前看不到他们实际的交易信息，这就不好说了。不管模式怎么样还是要看效果，视频电商这块目前都没有看到什么成功的案例。国外的电视购物有做的成功的，但是中外国情不一样。

　　“边看边买”看上去很美，但其实用户在观看视频内容时，并非主动购买需要，感兴趣式的冲动购买难以持续。在王小星看来，网购大部分情况并不是一个冲动的行为。