世茂52+mini mall全面发力 创新奠定社区商业新高度

　　8月27日，中国商业地产第一门户网站——赢商网，与中国最权威房产研究机构亿翰智库，共同发起《中国商业地产百强峰会暨中国房企商业价值榜发布会》活动。在这次活动上，上市公司世茂集团一举拿下“中国最具创新模式社区商业”奖。

　　据了解，世茂集团上半年大力推动社区商业产品“52+Mini Mall”，并将其作为未来的核心发力点，力争在2018年内建成30-40个项目。

世茂集团拿下"中国最具创新模式社区商业"奖

　　世茂商管总经理吴艳芬表示，世茂集团的“52+”社区商业希望通过空间、业态、运营和数字营销四大维度的创新和变革展现“小而美”的社区商业价值模型。

　　具体在空间创新方面，世茂52+mini mall针对不同空间实施不同的手段，在店铺空间内通过缩小实体店铺面积引导商户将传统店铺升级为场景式店铺，在包括中庭、入口广场、电梯、室内屋顶以及人防空间、公共走道、洗手间和室外屋面、墙面等公共空间和特殊空间内释放出更多区域搭建体验装置或直接用艺术品进行装饰与顾客实现互动。

　　业态创新方面，通过商场的商业引擎、精神堡垒为各个商户打造有机的商业业态系统，通过引导商户开出适合大小的门店并选择适合的商品品类带来商业内容的创新，通过商场的运营手段实现诸如咖啡厅加宠物店、咖啡厅加银行等更多的业态融合及跨界。

　　运营创新方面，由BGC（商户产生内容）向CGC（消费者产生内容）的转变，使商场跟消费者有更多直接互动，提升消费者的参与感；商业空间运营创新：将商场变成一个空间，不放过任何一个可以利用的角落；商业环境运营创新：将单纯的固定面积商铺转化为集合公共配送、公共营销、公共采购等的完整的商业环境。

　　数字营销创新方面，包括数字营销系统和会员系统。引导品牌加入世茂数字营销系统，设置商场的视频客流分析系统和wifi+LBS定位系统来支持客制化的精准营销系统，设置智能停车系统。通过世茂楼盘客户销售信息自动生成Mini Mall会员基础模块，通过Mini Mall单店结合数字营销、运营活动创造Mini Mall活力会员。

　　通过上述四大维度创新，世茂集团计划未来3年，将有30个Mini Mall在全国版图落地，涉及上海、南京、武汉、深圳、大连、西安等15个城市，每一个大型世茂社区都将会有一个社区Mini Mall。