台湾品牌为何那么惹人爱？多是因为“文创思维”

　　台湾美食、台湾咖啡馆、台湾动漫、台湾文创零售......随处可见的台湾商业形态，风靡海峡两岸。

　　那么问题来了，台湾的商业为何如此成功?

　　究其原因，文创思维在其中起了很大的作用，这在台湾农业中便有很好的体现。

　　从驰名国际的高山茶园阿里山茶叶到掌生榖粒的文艺入心再到梅子酒庄的耐人寻味一个很深的感触便是，台湾农业具有心和脑的意识，“心”是对土地对环境的热爱，“脑”是用文化用创业去改变传统的农业。

　　不管从各种展会设计，包装设计上，还是背景墙上等文案上，都明显的体现出台湾农业的独特性，感受到其领先的世界水平。

　　体验式营销，感受原住民特色

　　拿高山茶园的阿里山茶来说，“高山青，涧水蓝，阿里山的姑娘美如水啊，阿里山的少年壮如山……”，这首《阿里山的姑娘》，相信大家都耳熟能详了吧?

　　但你不一定知道，这首歌的真实写照地,位于台湾嘉义县阿里山乡乐野村的阿里山邹族文化部落，这里有着海拔1300公尺左右的高山茶园——邹族青年为了发展原住民特色产业而创建的文化部落，这也是台湾文创农业的典型代表。这里的每件物品，这里的歌舞，到处都有着文创的影子。以茶文化为主导的体验式营销，成为邹族民族文化部落独有特色。这里的高山茶园、文化体验馆，通过现场的体验,大大提高了游客的互动性和参与度,体验形式丰富多样。处处营造出浓厚的文化氛围，让人们在茶的体验中实现中国传统文化的回归，怎能不上瘾呢?

　　贩卖生活

　　“我们穿上了农业的灵魂，领悟文化创意的生命。”——掌生榖粒

　　追随“掌生榖粒”的成长史，可以看到，其从我们日常生活的碗底出发，探访台湾各地用心耕作的稻农，以文字书写、用影像纪录。借着精致的手感包装与诚恳的农家记录，掌生谷粒逐步建立起小小的农业品牌。

　　包装——与自然接触的机会

　　掌生穀粒的包装常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的书法，给人以严谨而扎实之感，从中透出最温热敦厚的情感。　　复古又不失时尚，这样带有自然原味的设计，曾获得包括2011年亚洲最具影响力设计大奖在内的诸多奖项。

　　在这个颜值当道的时代，包装代表产品着给消费者的第一印象，买或不买，皆在一念之中……不知你是否有被包装上的文字吸引了呢?

　　文字的耕耘在平凡平实平常的包装下，文字蕴藏着的其实是台湾人的生活风格，雕刻着历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及台湾人对待土地的友善态度。

　　“掌生谷粒是一句呼唤、一句祝福，

　　是我们对大地和生活者的承诺。”

　　“农作是大地的一场“偶然”，

　　即使日复一日、年复一年，

　　都不会收成到相同的结果。”

　　这些与消费者的交流文字，满溢着对土地的爱;其所有的符号呈现，均采用中国文化元素的时尚表达。

　　向内深度探索，以精致且细腻的手法创造台湾农产品的附加价值;向外输出文化，传递台湾在地生活的文化价值，它既照顾到产地的“生意”使之生生不息，又藉着传播，提升产品形象、深化了产品价值。

　　其实，这亦是台湾农业与文创思维结合的一贯思路。

　　农业旅游文化产业链 产品成就独特文化地标

　　“用文化和创意手段去改造农业，农业会把生产、生活、生态更加完美地呈现在你面前。”

　　台湾农业的创意还不止于此，它还将农业与旅游产业有效结合在一起，你以为是农家乐?nonono!此农家乐可非彼农家乐，而是发动民众创新的力量，将农场改造成亲心可人的家庭亲子旅游目的地，从而形成叠加的经济和社会效应。

　　定位&创意

　　有别于我们对传统“农家乐”的认识，台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出，创新不断，使游客始终充满新奇感。这点在有些休闲农庄的名字上即可很好的体现出。

　　如，如以香草为主的“熏之园”，以奶牛为主的“飞牛牧场”，以向日葵等植物为主的“青林农场”等，一看名字，就知道农庄的特色。此外，台湾休闲农庄主有一个共同的特点，都特别热爱乡村田园生活。因此他们不追求短时间的暴利，而是从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农庄比作自己的艺术作品，客人可以明显感受庄主的艺术风格和个性追求。　　文化&生活 

　　如果你之前对“农家乐”的定义只是游客互动体验、农场综合休闲观光，那么接下来这个案例将会对你产生颠覆式的影响。

　　台湾南投县信义乡的“梅子梦工厂”原是单纯的梅子种植产业，后其以文创思维成功转型，发展成了包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文化创意在内的新兴产业链，可谓将梅子产品做到了极致。　　梅子成了纪念品，梅子酒承载着各种在地故事，厂区成为休闲游览区，“梅之乡”的梅子减产但梅子产业却连连增收，“梅子梦工厂”一个品牌融合了多重产业，不仅为当地带来了巨大经营收益，也形成了独具特色的信义乡梅子产业文化。

　　诸如此类的农业文化产业链，还有位于苗栗三义的山板樵农场脸谱文化生活馆等等。文化带动品牌成长

　　冯仑说：“我看台湾的感觉，就是一个教养很好的中年妇女，你慢慢品、慢慢看，发现她的优点、责任、家庭，慢慢地看出来的东西越来越多。她的端庄，不是张牙舞爪，是什么事情都比较有次序、有规矩，她的娴熟、优雅，不是给别人看的，是内心的一种状态。”

　　不可否认，台湾是一个精致生活缔造的专家。

　　台湾将文创思维纳入产品之中的商业精神，将产品背后那些充满着感性、温暖、人性的东西，真正值得我们重视和挖掘的故事，很好的展现在了我们面前，成功的利用文化的力量，助力品牌的底蕴。

　　所以，当产品停留在缺乏想像力，不能展开创新火花时，就一定要想想中间还有哪些文化创意元素?还有哪些可以挖掘的文化资源和素材?还有可以打动人们的，感性的、温暖的、人性化的东西?

　　中国当前消费市场即将进入到品质消费、情感消费的当下，我们是不是也可以利用文创，给自己穿件最适合的衣服呢?这些衣服有可能是性感、温暖、贴身或时尚的……