百丽国际BeLLE退出香港市场 电商销售额占比仍很小

　　（赢商网深圳站报道）作为资本市场纺织鞋服板块当中的“巨鳄”，百丽国际“百变，所以美丽”的广告语曾深入人心，然而，在行业持续低迷，市场日渐下行的趋势下，“鞋王”百丽的日子也不好过。　　 

　　昨日，百丽国际旗下自有品牌BeLLE最后一间位于将军澳的门店正式结业，意味着该品牌开始全面退出香港市场。　　 

　　facebook专页显示，BeLLE香港共有7家分店，4间已确认关闭的门店分别为旺角朗豪坊、葵芳新都会商场、荃湾荃湾广场、尖沙嘴中港城。其中，尖沙嘴中港BeLLE城店已于上半年转换成百丽另一自营品牌Millie's。　　 

　　据百丽去年年报获悉，截至今年2月底，港澳共有158间自营店，占集团分店比重仅为1%，港澳收入仅占集团收入的2.9%，未单独披露BeLLE品牌分店数目。百丽发言人则表示：“公司暂无回应。”

　　作为中国最大的鞋履生产和零售公司，百丽集团一直有规模优势。从2010年起，百丽以每年新增店铺数量超2000家的速度跑马圈地。在开店最为疯狂的2011年，平均不到2天便会开设一家新店。　　 

　　高歌猛进的背后，百丽集团也迎来了中国鞋业最不景气的一段时间，2014年6月，百丽集团首次出现店铺数量负增长，其关店的纪录，也被刷新成了近每半天就关闭一家的节奏。　　 

　　百丽国际财政年度第一季度(3月至5月)零售营运数据显示，公司在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。公司首席执行官盛百椒也表示，集团业务增长放缓会成为常态，短期无爆发式增长，所以未来开店步伐将放缓。　　 

　　事实上，除了百丽国际，其他三家上市女鞋企业达芙妮国际、千百度和星期六，其经营状况也不容乐观，除星期六的收入仍保持正增长，达芙妮国际和千百度的收入、毛利、净利润均不同程度下滑，星期六的净利润也大幅下滑。　　 

　　一个越来越不容忽视的现实是，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。　　 

　　为了拯救业绩，“鞋王”百丽集团也将目光放在了电商领域。百丽CEO盛百椒在8月的股东大会上表示，集团旗下电子商贸平台销售占比约3%到4%，占比空间仍然很小，并强调已看到方向，未来会投入更多资源，达致线上线下一体化，但过程并不简单，需在供应链管理加构及文化方面著手调整，需时体现。