百丽国际BeLLE退出香港市场 电商销售额占比仍很小

赢商网深圳站 邓柳   2015-09-01 17:54
核心提示:百丽国际“百变所以美丽”的广告语曾深入人心,然而在行业持续低迷的趋势下,“鞋王”百丽的日子也不好过。昨日,百丽国际旗下自有品牌BeLLE最后一间位于将军澳的门店正式结业,意味着该品牌开始全面退出香港市场。

  (赢商网深圳站报道)作为资本市场纺织鞋服板块当中的“巨鳄”,百丽国际“百变,所以美丽”的广告语曾深入人心,然而,在行业持续低迷,市场日渐下行的趋势下,“鞋王”百丽的日子也不好过。   

  昨日,百丽国际旗下自有品牌BeLLE(需求面积:80-200平方米)最后一间位于将军澳的门店正式结业,意味着该品牌开始全面退出香港市场。   

  facebook专页显示,BeLLE香港共有7家分店,4间已确认关闭的门店分别为旺角朗豪坊、葵芳新都会商场、荃湾荃湾广场、尖沙嘴中港城。其中,尖沙嘴中港BeLLE城店已于上半年转换成百丽另一自营品牌Millie's。   

  据百丽去年年报获悉,截至今年2月底,港澳共有158间自营店,占集团分店比重仅为1%,港澳收入仅占集团收入的2.9%,未单独披露BeLLE品牌分店数目。百丽发言人则表示:“公司暂无回应。”

   

  作为中国最大的鞋履生产和零售公司,百丽集团一直有规模优势。从2010年起,百丽以每年新增店铺数量超2000家的速度跑马圈地。在开店最为疯狂的2011年,平均不到2天便会开设一家新店。   

  高歌猛进的背后,百丽集团也迎来了中国鞋业最不景气的一段时间,2014年6月,百丽集团首次出现店铺数量负增长,其关店的纪录,也被刷新成了近每半天就关闭一家的节奏。   

  百丽国际财政年度第一季度(3月至5月)零售营运数据显示,公司在内地零售网点数目净减少167家,而其鞋类业务销售同比下降7.8%。公司首席执行官盛百椒也表示,集团业务增长放缓会成为常态,短期无爆发式增长,所以未来开店步伐将放缓。   

  事实上,除了百丽国际,其他三家上市女鞋企业达芙妮国际、千百度和星期六,其经营状况也不容乐观,除星期六的收入仍保持正增长,达芙妮国际和千百度的收入、毛利、净利润均不同程度下滑,星期六的净利润也大幅下滑。   

  一个越来越不容忽视的现实是,在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。   

  为了拯救业绩,“鞋王”百丽集团也将目光放在了电商领域。百丽CEO盛百椒在8月的股东大会上表示,集团旗下电子商贸平台销售占比约3%到4%,占比空间仍然很小,并强调已看到方向,未来会投入更多资源,达致线上线下一体化,但过程并不简单,需在供应链管理加构及文化方面著手调整,需时体现。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信