王府井百货上半年营收逾90亿 西南地区排名全国第二

　　王府井百货于8月29日披露2015年半年度业绩公告显示，公司2015年上半年实现营业收入90.56亿元，同比去年下降了3.99%；归属于上市公司股东的净利润4.63亿元，同比上涨22.65%。其中西南地区（包含重庆、四川、云南地区）以21.6亿元的营收，在全国区域中排名第二。

　　报告中显示，公司主营业务为百货零售业和购物中心出租业务，营业收入来自于公司旗下各门店的商品销售收入以及功能商户的租金收入。其中商品销售收入实现87亿元，同比下降 4.62%；租金收入实现0.96亿元，同比上升 17.66%。百货主业毛利率为18.60%，同比提升0.24个百分点。

　　报告期间，王府井百货通过调整营业方式、控制营业面积、择机停止经营等方式，多维度解决亏损门店问题。同时透露王府井百货现有品牌数量超过800个，自有品牌FIRST WERT也逐步在王府井系统内推广。另一方面，王府井还携手上海百联和香港利丰合资组建品牌公司，将触角延伸到供应链，为自营产品的发展创造条件。

　　据财报表述，王府井百货正试图通过全渠道营销、跨业态营销、新媒体营销、区域联动营销、精准营销、会员专享营销等多种方式，转变营销方式，控制成本，从而提升推广效果。在顾客层面，王府井推出了全渠道顾客运营系统，据悉已在试点门店上线，将PC端、移动端、线下端所有渠道用户统一到公司的大数据库中。

　　在全渠道建设方面，王府井百货已初步完成全渠道的平台搭建和系统建设，将进一步执行全面推广计划。在行业内买手模式驱动下，王府井将通过自营、平行贸易商、奥莱商品直采等采购模式，打造互联网端轻奢购物第一站，并且形成网上商城、移动商城、微信微店、天猫旗舰店等多渠道立体化销售网络和服务体系。报告期内公司线上平台营业收入实现 2681 万元。 

　　报告称因受线下零售市场继续放缓的环境影响，北京、山西、内蒙古、新疆等地区消费增速下滑的特点表现更为明显，而线上零售的增长速度显著高于线下零售各业态。在王府井发展的三大业态中，购物中心和奥特莱斯业态增长态势较好，百货业态受经济环境和竞争影响依然显著。

　　王府井目前在中国境内六大经济区域运营 28 个百货及购物中心门店。总经营建筑面积达到133万平米，其中自有物业建筑面积约 32 万平米。分地区情况看，西北地区受市场影响相对较小且店龄相对较短，整体销售呈现上升态势；西南地区、北京、广州、山西地区门店受市场环境、政策和店龄的综合影响，河南和湖北地区门店受营销政策变化和店龄影响，同店销售收入较同期有所下降；华南地区（广东、广西）受市场环境以及湛江店关闭影响，营业收入较同期下降较为明显；抚顺王府井经营趋势未能转变，已于2015年7月末停止营业。其中西南地区实现营收21.6亿元，同比下跌4.83%

　　而从主要控股公司及参股公司基本状况来看，北京海文、呼和浩特、福州、抚顺、郑州、焦作王府井百货均处于亏损状况，而洛阳、乐山、长沙购物中心也出现不同程度的亏损；重点打造的电子商务依然逃脱不了亏损的“黑洞”，2015年上半年亏损了1925.46万元。

　　王府井百货表示为实现今年的经营目标，下半年将从经营规划、品牌组合等多角度入手，提升顾客到店率及粘性；同时逐步向购物中心及奥特莱斯业态转型，进一步探索个人消费信贷业务、海淘电商服务和导购微商计划，引入更多物美价廉的国际名品和潮牌，打造线上名品奥莱。