实体零售店“化妆”后更诱人 沃尔玛跟风做“整形”

　　（赢商网浙江分站整理）零售行业发展到现在，结构调整进入系统优化阶段，传统的基本商品需求模式已经不能适应现阶段消费者的需求。如果一个零售企业是有内涵的，那么它还是有可消费性的。

　　如果没有内涵，那将必死无疑。可内涵不是一蹴而就的，不能快速养成，因而在外表上增加些“色彩”也能更加养眼，也能让人耳目一新。因为这就是一个看脸的时代，没有一个好的妆容，都会被大家所“嫌弃”。

　　捷龙商业水深火热

　　这是福建一家宣称准备冲刺上市的超市——捷龙商业，一看招牌就给人咄咄逼人的低调、奢华、有内涵。然而现在却处于水深火热的阶段。

　　在这个看脸的时代， 相比较而言，没有人愿意多花时间去了解你所谓的内涵，而且你也不一定有内涵。高档的装修，漂亮的陈列，养眼的妹子，几乎成为年轻大众消费必然选择的场所。甚至有人调侃：任何不打扮又想勾引消费者的行为都是耍流氓的行为。

　　沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）关门、家乐福关门、卜蜂莲花关门……，仿佛整个行业都快崩溃了。仔细观察，可以发现，有些已经开业十几年的店居然连涂料重新粉刷一下都不肯，难道真的差那么点粉底钱？因而不免有人评论：居然能“丑到十几年如一日”，如果是你年轻的时候可能还有点资本跟人家拼，现在又老又丑，你有什么筹码再去引诱消费者，所以没有人流是正常的现象，你没有资格怪消费者不翻你的牌。

　　化妆与不化妆的差别

　　上图为冠超市本尊

　　图为化妆后的冠超市

　　冠超市，原本在福建没什么影响力，后来签约进驻龙岩万达广场开始引发行业关注，可惜树小不经风，筹备开业前已经煮熟的鸭子被福建超市老大永辉超市（需求面积:5000-10000平方米）横刀夺爱。此后冠超市痛定思痛，开始花大钱学习美妆术。尽管冠超市运营能力一般，但美妆大法还是引发行业关注。长得帅后，来逛超市的阿姨都多了，大妈也变得更加勤快了。后来还相继签约桂林、南宁两家万达广场，成功嫁给高富帅。正所谓没有丑女人，只有懒女人。

　　沃尔玛整形

　　零售巨头沃尔玛看准趋势和潮流，也已经开始做“整形手术”。

　　沃尔玛中国宣布，已投资近8000万人民币，完成了福州11家旧有购物广场的升级改造工作。对门店墙体、LOGO、陈列设备等多项目进行重整。同时，店内的照明设备也全面升级为LED照明。

　　永辉升级为绿标超市

　　2009年，为了上市，永辉超市曾一度疯狂扫店，对于各类物业几乎来者不拒。这家永辉超市，所暴露的就是上市的后遗症。细心观察，可以发现虽然沿街有招牌，但要进到超市内部，需要通过背后的一条小巷，然后摸到二楼，才能看到超市真面目。无疑这样子的发展模式是“自寻死路”。

　　在调整产业结构，寻求更好的发展路上，永辉超市与京东采用线上线下融合的方式，而这也是零售行业发展的必然趋势，永辉超市走在了前头。那么永辉超市有“换装”吗？答案是肯定的。

　　值得一得的是，永辉超市对北京、上海等地红标超市升级为绿标超市，由于永辉红标定位低价走量，绿标更适合经济发达地区的中端群体消费。长相好了，提升毛利都轻松了。人们生活水平提高了，特别是持续增长的中产阶层对于价格的敏感度也没有以前那么高，要求购物环境时尚度却在不断提升。“去红换绿”短期会对销量照成一定的影响，也会增加内部改革的阵痛，但养眼度的提升是非常明显的。