蜜芽获D轮1.5亿美元融资 母婴是接口型垂直行业

　　进口母婴产品特卖平台蜜芽“母婴D时代”发布会于9月16日在北京举行，据发布会消息称，母婴跨境电商平台“蜜芽宝贝”获得1.5亿美金的D轮融资，投资方为由百度领投、跟投方包括红杉资本、H capital等现有股东和数家美国私募基金，估值接近10亿美金，由华兴资本担任独家财务顾问。

　　据了解，百度此次投资蜜芽主要是基于一个很重要的原因：母婴是接口型垂直行业，向前是医疗，向后是教育，线下是服务，线上是电商，医疗，教育和线下服务均为百度的重点，此次投资也是基于电商给予业务上更多的扩展性可能。

　　据亿欧网统计，2014年1月，蜜芽宝贝(2015年7月更名为蜜芽)获得真格基金和险峰华兴的数百万美元的天使投资；2014年5月，蜜芽获得由红杉资本领投的2000万美元的B轮融资;2014年12月，蜜芽获得由H Capital领投，红杉资本、真格基金跟投的6000万美元的C轮融资。

　　蜜芽宝贝成立于2011年10月，隶属于北京花旺在线商贸有限公司，创始人刘楠毕业于北京大学新闻与传播学院，曾在陶氏化学公司工作。蜜芽宝贝是一家进口母婴产品特卖平台，起初2011年蜜芽宝贝是一家做限时特卖的淘宝店，后于2013年“出淘”建立电商平台，采用限时抢购模式，抓住互联网电商风口，着力发展线上业务;除此之外，蜜芽宝贝于今年4月与红黄蓝教育机构建立合作，拓展线下渠道，布局O2O战略。据悉，7月8日蜜芽宝贝正式更名为蜜芽，从母婴市场作为入口转向家庭消费，扩大用户范围，增加产品种类。

　　蜜芽的运营模式为①自建物流平台，引进海外产品；解决了海淘流程复杂产品真假的问题；②采用限时抢购模式;精确抓住母婴产品用户的心理并且解决了需求产品不能及时获得的痛点;③根据用户投票进货销售；解决了用户想要的产品没有，有的产品不敢买的痛点。此外，蜜芽在运营方面注重社交模块，在移动端和PC端均设有用户社区如蜜芽圈，方便用户进行交流的同时能够采集用户活跃数据，针对用户需求进行精确营销和产品采购，将社交和电商相融合，相互带动，提升平台质量。

　　在今年上半年母婴市场深受资本市场的宠爱，贝贝网、辣妈帮等均获得1亿美元以上的融资；然而随着资本寒冬的临近，母婴市场也逐渐降温，悄无声息。但7月份爆出的同为母婴行业社区平台宝宝树获得3亿美元融资布局电商业务的消息对众多母婴电商来说无疑是一个不小的冲击，此次蜜芽的融资也必将母婴行业再次推向一个新的风口。

　　母婴行业在电商方面的发展一直处于探索阶段，随着国家二胎政策的开放和许多80、90后为人父母，母婴市场还是被资本市场持续看好。被资本看好的同时母婴市场的竞争也会愈加激烈，像蜜芽之类的电商平台更加注重服务品质和提高商品质量，不断提高效率，在资本寒冬和行业激烈竞争的双重夹击中生存下来并且继续加快发展。