据《华尔街日报》报道,巴黎街头,老佛爷百货(需求面积:20000-30000平方米)(Galeries Lafayette)旗舰百货商场门外,26岁的崇敬(音译)和从青岛远道而来的家人正在摩拳擦掌,准备展开疯狂购物。
中国旅游观光团的游客,已经将这家百货商场的大门堵得水泄不通。商场内,LV、Chanel挤满了说普通话的中国购物者。为安全起见,商场安保人员不得不拉起警戒线,一波一波地往里放。被拦在外面的中国购物者只能耐心等待。
狂买
在法国留学的崇敬说,“我的家人来巴黎购物,这里的东西要比国内便宜很多。虽然人民币贬值了,但是中国消费者的购买力却仍然强劲。”
业内人士指出,奢侈品牌在中国的日子并不好过,有些品牌为了清除库存不得不进行打折处理。但是,经济增长放缓,以及股市的大幅下跌,并没有削弱中国游客在欧洲的购买狂热,至少目前尚未削弱。国际知名退税机构Global Blue发布的数据显示,今年上半年,中国游客海外支出增长75%,单就8月份就增长了72%。8月上旬,中国人民银行意外宣布人民币贬值,引发全球股市大抛售不。
Global Blue指出,上半年,中国游客在欧洲的平均支出为981欧元(约合1112美元),较比去年同期增长7%。
法国政府预计,今年将有200万人次中国游客赴法旅游,去年为150万左右,部分归因于旅游签证规定的放宽。为了能够吸引大量中国游客赴法旅游,自2014年1月27日始,法国向中国观光客实施48小时内发签证的措施。法国即将推出生物识别签证,24小时签证措施不会受影响。
今年上半年,单就巴黎市就迎来了49%的中国游客人次增长。
相比之下,奢侈品牌在中国的销售额就太过相形见绌了。
打折
经过了数年的快速扩张之后,全球各大奢饰品牌在中国的店铺,更像是博物馆,迫切渴望购物者的光顾。因为销量惨淡,所以很多商品都很可能会因换季而成为过气商品。对于奢侈品制造商来说,这显然不是什么好事。
SmithStreet Solutions驻上海零售顾问Franklin Yao指出,“你已经准备迎接最坏的结果,但是事实上最坏的结果比你准备迎接的还要糟糕。现在,我们必须重新思考每一件事。”
SmithStreet的顾问强调,为了清理上一季的库存,数个奢侈品品牌甚至推出了高达50%的折扣优惠。
中国国内媒体和分析师指出,今年以来国际奢侈品在中国集体刮起降价风。3月24日,Chanel在中国内地官方售价下降20%。4月初,Prada在日本以外的亚洲地区降价。法国奢侈品牌Dior(需求面积:50-100平方米)的两款手袋在3月中旬也减价10%。Gucci最终也坐不住了,匆匆加入到降价热潮中。
LVMH、Kering、Prada和Burberry等高端品牌,拒绝就此事发表置评。
毫无疑问,中国消费者在欧洲掀起的购物狂热,有效缓冲了奢侈品旗下中国销量下滑带来的冲击。当然,中国购物者在避开巨额关税的同时,也在充分利用欧元疲软带来的好处。
Bomoda的零售顾问Brian Buchwald估算,高达80%的中国奢侈品购买发生在中国内地市场之外,而购买渠道既有出国旅游时的直接购买,也有通过代购机构获得的。29岁的北京主妇张雨涵(音译)前不久刚从西班牙旅游回来。旅游期间,她花了420欧元(约合471美元)买了一个Gucci包。
她说,“不管经济形势有多糟糕,在欧洲买奢侈品都要比在北京买便宜很多。”
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