老佛爷百货、Keep线下店等“来袭” 上海一季度新开44家首店

　　法国奢侈品百货老佛爷、纽约“神级汉堡”Shake Shack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、火遍ins的“小蓝杯”GROM、中国首家以焙烤美食为特色的星巴克臻选咖啡·焙烤坊、备受争议的supreme Italia……2019年第一季度上海首店品牌争先亮相，热闹非凡。

　　据赢商网不完全统计，2019年第一季度，共有44个上海首店品牌开业（主要指位于购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外），涵盖奢侈品、百货、健身、餐饮、服饰、配饰、香水、皮具、鞋包、亲子教育、休闲娱乐等多种业态。（文末附上海首店品牌详细表格）

　　餐饮首店数量占上风 集中于黄浦、静安区

　　在这些首店品牌中，餐饮业态的数量依然位居首位，占比约40.91%，且不乏网红餐饮Shake Shack、GLACIEL、PS.Cafe、GROM、一乐拉面等；其次为服饰业态，共有7个，占比达15.91%，健身房业态与亲子游乐/教育的占比为6.82%，香水、箱包、休闲娱乐的占比均为4.55%，百货、奢侈品、医疗健康、生鲜、鞋包、饰品集合店、黄金饰品店业态的门店数量均为1个。其中，香水NICOLAI尼古莱之香、MOR澳魅香氛，及保健品牌Swisse的亮相，进一步丰富了首店品牌业态。

（图片来源：赢商网）

　　从首店落户的地址来看，开业不久或处于试营业的购物中心，依然是首店品牌的集结地。

　　可以看到，于2018年底开业的陆家嘴中心引进了法国老佛爷百货、星洞，还处于试营业的上海白玉兰广场内，恐龙人俱乐部、赛梦•微缩世界、菊池烧肉、好时共4个上海首店品牌均于第一季度亮相。同样对首店品牌有极大吸引力的还有一些主打潮流年轻的购物中心或位于重要商圈的高端项目，如主打年轻潮流静安大悦城、上海来福士广场、重奢聚集的恒隆广场，都于一季度新开两个及以上的首店品牌。

　　从商圈来看，新天地板块、南京西路商圈对网红餐饮的吸引力较大，在此之前，新天地区域就引进了LADY M、LeTAO等热门品牌；南京西路商圈也囊括了DOUTOR首店、亚洲首家星巴克甄选烘焙工坊、MANNER COFFEE、Seesaw等网红咖啡店。

　　值得关注的是，在前有日本国民品牌Doutor Coffee、纽约国民级汉堡Shake Shack的背景下，加拿大国民品牌Tim Hortons也按奈不住，于上海中区广场开出了中国首店。由此刺激星巴克不断升级。继亚洲首家星巴克烘焙工坊落户兴业太古汇后，星巴克中国于上海港汇恒隆广场开出了首家以焙烤美食为特色的全新臻选门店——星巴克臻选®咖啡·焙烤坊。

　　此外，盒马新业态“盒马菜市”全国首店在这一期间开业，比起标准店，盒马菜市更小，更灵活，且专注于消费者一日三餐的食材，更亲民。其亮相，也为生鲜电商瞄准“菜场”生意提供了新思路。

　　健身房首店特色各异 老佛爷百货看点十足

　　在一边大快朵颐，一边喊着减肥的年代，健身房业态越来越受关注，不断有新入局者闯入。

　　3月份，3个不同定位和特色的健身房品牌在上海开出首店，它们分别是：Keep线下健身房Keepland、仅为女性开放的舞蹈塑型中心EDC Funky Dance、红星美凯龙影业集团旗下高端运动社交会所Ringside。

　　据了解，Keepland上海依然主打按次付费小团课：一个教练，在屏幕和心率手表等辅助下，带领至多20个用户上课。开业当天，除了Keep团队从北京飞到上海参加试营业外，甚至还有不少从北京飞到上海刷课的用户，颇具网红打卡店的意思；拥有超大舞房、专业灯光音响的EDC Funky Dance，还在店内设置了潮牌INXX专区，一站解决健身和挑选潮牌的需求；以拳击文化为主题的高端社群运动会所Ringside，除了将线下运动终端与线上媒体社交结合，还与集团打造的“功能性护肤体验”综合店——RingsideBeauty结合，为区域性消费群体提供欧洲高端皮肤管理设备与欧洲化妆品牌零售服务。

　　而比网红餐饮和健身房首店更受关注的，莫过于老佛爷百货在魔都的首次亮相。

（图片来源：赢商网）

　　3月23日，中国第2家、上海首家老佛爷百货在陆家嘴中心L+MALL开启试营业，不仅带来了众多国际高端品牌，如法国轻奢时装品牌Maje、法国女装Lulualways、美国高端品牌Bebe、被Michael Kors收购的轻奢时尚品牌Jimmy choo、摩纳哥时尚珠宝APM Monaco等，同时带来了近80家小众潮牌&设计师品牌，包括具有法式风情的JACQUEMUS、日法混血品牌小狐狸MAISON KITSUNE、火遍ins的 VEJA 鞋等品牌，且这些品牌均是首次进驻上海市场。

　　同样位于上海陆家嘴中心L+MALL、与老佛爷百货为邻的星洞是一个奢侈品共享平台，此次开设的首个线下体验店，面积超过300平米，集结了数百款2019春夏春夏CHANEL、Hermès、LV、GUCCI、FENDI、DIOR等近70个大牌奢品。

（图片来源：赢商网）