明星成零售业新吸金利器 霍建华陈伟霆贾乃亮唐嫣连连看

　　（赢商网浙江分站整理）刚刚过去的这个周末，杭州很疯狂！商业很疯狂！

　　在杭州，最近因为各家商场的业态调整，重新引入了不少新品牌或者新店铺，比如解百的H&M旗舰店、UR旗舰店，杭州大厦的Peuterey等，都邀请了明星为新店开张助阵。

　　明星扎堆亮相杭州

　　9月19日，杭州星光熠熠，霍建华、陈伟霆、贾乃亮、唐嫣、赵又廷等众多明星扎堆亮相引起火热关注。“尊上”霍建华和“大师兄”陈伟霆相隔一条街分别为各自代言品牌站台，“奶爸”贾乃亮为新品牌剪彩，韩国明星李弘基、当红演员唐嫣更是一早一晚亮相同一商场……这还不包括正在杭州宣传新片的陆川和赵又廷，在滨江拍戏的胡歌等人。

　　据了解，这阵势还只是“冰山一角”。整个9月，甚至10月，还有大把的明星已经或将来杭州参与各种商业活动。比如，上周一因为H&M杭州旗舰店开张做品牌嘉宾的井柏然，周三在杭州大厦参加新店开业的张馨予，还有最近计划要来的张梓琳、胡军等。

　　有机智的网友前一天晚上就已经“策划”好了一天的明星团观光路线：解百——武林银泰——杭州大厦——西湖文化广场——武林银泰。交通工具也想好了，“搭地铁或公共自行车最方便快速”。

　　霍建华取消杭州大厦见面会

　　虽然计划是美美的，可现实还是残酷的。杭州大厦A座广场，在热门电视剧《花千骨》中饰演尊上白子画的霍建华，原本出席代言一护肤品与粉丝见面，由于粉丝太过疯狂，最终主办方取消见面。

霍建华杭州大厦的活动因粉丝太过疯狂被取消

　　“最近陆续有不少明星来我们这里出席品牌活动。9月到10月，大概已经安排了四五位。”杭州大厦企划部一位相关工作人员说。其实往年这两个月，商场也会邀请一些明星来助阵，但今年特别多。

　　“我们会对品牌做出要求，要求他们能在店庆期间推出一些高品质的活动，一些高端品牌就会配合商场在店庆这个节点，邀请明星来亮相。”杭州大厦的工作人员说，“当然这是一方面，另一方面，品牌对杭州市场的重视也可以通过这些明星活动来体现。”以SK-II为例，杭州大厦的专柜销售业绩以及坪效，在全国都排在前几位，所以品牌也愿意将一年里仅有的几次明星资源放在杭州。

　　武林银泰上午李弘基 晚上唐嫣

　　武林银泰在当天有两场和明星有关的活动，上午李弘基，晚上唐嫣。“基本上每年我们都会有一些明星出席的活动，可能一年里请三四位，今年比往年要多。但大家都集中在19日，应该是巧合吧。”武林银泰企划部的王小姐说。

　　唐嫣出现在武林银泰广场

　　邀请李弘基做嘉宾的韩国服饰品牌PLAC，尽管在上海的商场也有专柜，但还没有邀请过明星亮相。之所以对杭州这边特别重视，除了品牌大中华区总部就设在杭州，本土时尚潮流的消费市场也是该品牌特别看好的。

　　陈伟霆现身西湖文化广场

　　9月19日，有着“黑暗料理王”之称的陈伟霆来到杭州，为由橄榄油品牌欧丽薇兰携手谢霆锋发起的“为最爱的人做一道菜”行动加油助威。

　　下午两点多，当“欧丽薇兰”橄榄油代言人陈伟霆现身西湖文化广场，上千名粉丝的尖叫声、挥舞着的自拍杆，让现场一下子沸腾起来。主办方拼尽全力，在现场搭起了烹饪桌，用特级初榨橄榄油凉拌、调味、腌制和烹饪，吸引粉丝现场品尝美味。

　　“欧丽薇兰”的工作人员介绍，“买赠”活动也在现场进行，“欧丽薇兰”礼盒得到了粉丝的垂青。不仅如此，记者了解到，有不少粉丝花费88元购买了欧丽薇兰的产品，就为了获得陈伟霆见面会门票的抽奖机会。“抽不中也没关系，反正油拿回家也挺好用的。”有粉丝对记者说。

　　明星成零售业新吸金方式   

　　其实，杭州各大商场早前就争相发通知称有明星前来活动，久违的人山人海的场面也让零售企业大受启发。请明星来搞活动，将粉丝转化为消费者，已成为零售业的新的“吸金”方式。

　　9月、10月向来都是商家一年里必争的黄金月，加上杭州不少商场的店庆都在9月，这天是杭州大厦店庆第一天，同时也是银泰推出爆品节的第一天。

　　对此，有业内人士表示，如果说前几年陷入经营困境的传统零售业，寄希望于靠“强做”电商平台来转型的话，那么到了今年，越来越多的传统零售商认识到，零售行业的转型并非只是增设电商平台，而是应强化自己作为实体店的强项——卖体验和服务。

　　“零售业在应对挑战时，其中的一些探索不乏积极意义。”有零售业人士表示，当吃饭、看电影、亲子等娱乐休闲活动逐渐成为人们去商场的主要消费目的，不少零售业商家开始意识到，转变成“娱乐项目开发者”、加大体验式营销服务，走“融合之路”，或者才是零售业突围的新筹码。