杭州迎来TATCHA全国百货首柜入驻 武林银泰美妆首店“收割”不断

1月30日，杭州武林银泰再次扩充高化阵营，引入国际纯净奢美护肤品牌TATCHA，并正式开业迎宾。据了解，这是TATCHA自2023年从北美市场进入大陆市场的首家全国百货店，以武林银泰作为起点，打响品牌大陆专柜扩张的第一枪。

武林银泰TATCHA全国百货首店开业 强化高化阵营

1月30日，TATCHA全国百货店正式开业，不仅聚集了热门单品，还有新品新款、龙年限定款都将悉数呈现。该专柜位于杭州武林银泰一楼，以紫色作为主色调，延续品牌的沉浸式纯净奢宠护肤体验，还配置了美容坊。

赢商网了解到，开业前夕，TATCHA的金箔柔和润唇膏套装、青苹果面霜套装等限定礼盒，在银泰百货喵街APP均已上线，热度颇高。

银泰百货武林店成立于1998年，位于武林商圈中心，是银泰百货第一家百货商场，也是业内美妆“第一店”，每年银泰百货化妆品首店数量持续上涨，如A馆一楼的近60个化妆品品牌中，有过半数是首店品牌，其中，GUCCI BEAUTY、DARPHIN朵梵、su:m37°苏秘、NARS、OHUI欧蕙、belif碧研菲、Hourglass、TAKAMI等品牌则是先将“全国首店”开在杭州银泰百货武林店，然后再进入其他城市。因此，杭州武林银泰也被称为“品牌首店收割机”。2023年，武林银泰在美妆首店入驻上位列第一，持续引入Evidens伊菲丹全国百货首店、AOXMED瑷科缦浙江首店、lancaster兰嘉丝汀全国首店等国际高端护肤品牌。

除了TATCHA全国百货首店以外，AVEDA艾梵达杭州首店也于近日在杭州武林银泰开业，武林银泰进一步强化了高化品牌阵营，夯实银泰百货品牌能级。

从北美丝芙兰第一到国内抖音旗舰店 品牌热度出乎意料

据资料介绍，TATCHA来自于美国，是以东方百年古籍为灵感，传承百年护肤美学的力量，融合现代专研双重酵萃科技，萃取TATCHA独家的「凝时原液 HADASEI-3」深受消费者青睐。品牌在北美丝芙兰平台销售额长期排名第一，在年轻女性客群中具有很高的复购率。

TATCHA 品牌总经理 Cathy Yang 女士介绍道，2023年4月TATCHA正式登录中国市场，首选落地丝芙兰，半年不到在丝芙兰护肤品品牌中排名第八。接着品牌于12月入驻抖音旗舰店，其中水凝霜和紫米霜在12月和今年1月分别位列抖音控油的面霜排行榜第一和保湿修护面霜排名第二，取得相当不错的成绩。

TATCHA在进入中国市场后的核心消费客群聚焦在有海外的留学经历、工作、生活的经历的人群，“因为他们在国外市场有着很多体验，也有试过很多美妆产品，而我们产品的肤感和功效体验非常舒服。”

除此之外，TATCHA在美国诞生之初，一直在强调女性力量，成立教育基金，落实女童教育项目，这也是品牌精神内核的一部分。“借助精神内核，把它更好的传递给中国的消费者，这个是需要时间，希望能够借助银泰百货，能够让更多的中国年轻消费者知道这个品牌。”

接下来，TATCHA将会稳扎稳打，继续进驻百货商场或者购物中心开设5-6家专柜。据了解，随着TATCHA全国百货首店开业，品牌代言人韩雪将于春节前夕来到武林银泰，为杭州消费者送来福利。

新兴品牌新机遇 中国美妆消费观念正在经历流变

2023年，中国化妆品市场随着新规的制定与落实，技术与成分内卷化，品牌经历一次大规模的重组，而消费市场出现了两极分化：高端消费保持平稳，而中低端消费客群越来越理性，正在从纺锤型到沙漏型转变。Cathy Yang 女士对中国的化妆品市场依然抱有很大的信心，“中国的美妆消费者是最精致的消费的人群，大家对于美妆认知度越来越高。”

据有关数据披露，随着中国城镇化进程的持续加快、国民素质的提高、人口结构变化和消费理念的转变，加之以80后、90后为主的消费群体年轻化等叠加效应，为化妆品行业的发展创造了良好的市场环境和增长空间。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。

然而，美妆理念成熟且线上线下渠道发达的欧美国家化妆品市场与国内大相径庭。Cathy Yang 女士告诉赢商网，国内基本上是以大牌为主的。但是在北美市场，在经过六七十年之后，大牌已经满足不了年轻群体的消费需求，小众品牌、独立品牌，逐渐占据更大的份额。国内年轻客群的消费观念也在经历着流变，这对于新兴品牌是一个好机会。