A&F也想卖经典不过时单品 正蓄势待发一个大的转变

　　曾经一度是美国青少年最爱的 Abercrombie & Fitch（A&F）， 2000 年 Times 里这么写——“A&F 正在美国各地的学校快速流行中”。穿着 A&F 对少年们来说还是一件很潮的事情，我国的淘宝也热衷于售卖真真假假的 A&F，大大的品牌和麋鹿 logo 无处不在。

　　然而自 2009 年低价且紧跟潮流的快时尚品牌快速崛起，以 A&F 为代表的传统青少年服饰面临危机。

　　同时 A&F 采用裸男模营销；CEO Mike Jeffries 拒绝售卖大码服装、“不卖给胖女人”的各种过激言论；疑似只招收模特店员受到人权组织调查；上万员工起诉其强制扣工资购买店内服装作工作服……一系列负面报道频发，遭到媒体的炮轰。

　　如今的 A&F 同店销售已经连续 13 个季度出现下滑、关了不少店、大幅亏损。

　　但如今品牌看起来正蓄势待发一个大的转变。

　　首先从树立良好形象做起，Mike Jeffries 去年离职，今年公司彻底修正了严格的售货员政策，一些宽松的规则保留下来，Bloomberg 说：“他们仍然不能化妆或戴太过夸张的首饰，不过规则是较温和的。”

　　六月，据纽约时报报道，Lucky 的前创意总监 Katia Kuethe 将出任 A&F 的新任创意总监，这本聚焦于时尚、购物和美容的杂志让 Katia 拥有了丰富的商业以及关注年轻人的经验，在Lucky 之前她还担任过 Kate Spade 的高级创意总监。

　　七月，发布了新的运动休闲系列，没有 logo、没有性感广告，舒适的运动风格，A&F 表示想设计一些经典不过时的。反响还算不错，社交媒体上不少人开始议论 A&F 的新品。

　　八月，管理层大换血，将雇用来自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 和来自 PVH 的 Kristina Szasz 分别出任 A&F 的男士和女性系列的设计总监。其中 Kristina Szasz 曾为 Tommy Hilfiger 和 Karl Lagerfeld 设计牛仔系列。

　　并且 A&F 公布季度同店销量下跌 4％，远低于上季度的 8%，股价随之暴涨 12%。

　　COO 兼 CFO（首席营运和首席财政官）Jonathan Ramsden 表示，旗下的Abercrombie 品牌将更专注于优质产品，而旗下另一较低价的副牌 Hollister 将以快时尚定位。

　　随即在网站上放出的女装新品，能够发现品牌正在通过提供潮流和极简的设计来彻底重塑形象。甚至最受欢迎的权威时尚博主

　　Man Repeller 本月撰文说 Abercrombie 可能会卷土重来。至于是否能够实现，还令人拭目以待。