儿童产业成购物中心点金石 商业推动地产论坛现场把脉

　　（赢商网江苏站报道）伴随着“单独二胎”政策的实施，主张多胎的夫妻们可谓是跃跃欲试，卯足了劲要落实“二胎政策”。这也给母婴行业、儿童早教、儿童娱乐相关的儿童产业带来发展的新机遇。

　　根据RET睿意德中国商业地产研究中心公布的《儿童业态研究报告》显示，2015年全国购物中心儿童业态商业总面积比2011年增长了5倍。儿童业态在购物中心的占比也由5%上升至15%。如今，儿童业态已与餐饮、娱乐、快时尚共同成为国内购物中心的四大支柱。

　　与此同时，70后、80后年轻群体成为儿童家长的主力军，传统育儿观念、教育理念也在改变中，让自己的孩子享受“玩”的天性，体验娱乐、享受娱乐成为理所当然。

　　因此，在多个产业增速放缓的大环境下，儿童产业主导的“娃娃经济”却迅速膨胀中，继“她经济”之后，又成为各大购物中心、商业项目争相探索的又一“点金石”领域。

　　品牌与购物中心如何做好儿童产业？

　　儿童产业的迅速膨胀，不可避免的也会带来“同质化”等问题。那么儿童业态与购物中心又该如何实现共赢？以今年在南京城火热的悠游堂为例。悠游堂在2015年南京新开业的几大项目，如江宁金鹰全生活中心、中海环宇城以及万谷慧生活广场等均有入驻。

　　其中，江宁金鹰2楼引进由悠游堂投资1800万人民币打造的国内首家双主题的动漫主题乐园-——悠游堂动漫星球，独家引进深受小朋友喜欢的巴拉拉小魔仙主题乐园和韩国Poli小警车乐园，总面积约2000平米。

　　不少购物中心在规划商场楼层分布时，会做出“少淑女装”、“精品女装”类似的客群划分。对于孩子来说，“玩”虽然是他们的天性，但由于性格的不同，喜好也大不相同，同样也是需要精细的划分。

　　此番悠游堂在布局“双主题儿童乐园”时，一边以粉色、梦幻的氛围实现女孩儿的公主梦，另一边则用帅气的小警车带给男孩儿们丰富的交通知识，满足不同性格和喜好的儿童娱乐需求。

　　而购物中心一方，在商场美陈上则将儿童区域与普通区域做出明显的划分，商场立柱、座椅，使用鲜艳的色彩或独特的造型以吸引孩子的目光。业态规划上，则将儿童业态与精品女装、女包配饰、女士内衣、SPA休闲等设置为邻，在妈妈们带着孩子娱乐的同时，延伸“她经济”的消费线路。

　　10月下旬再叙“娃娃经”

　　今年6月，由悠游堂与赢商网共同牵头发起的，旨在通过对儿童产业价值链重要环节实现有效整合，推动中国儿童产业健康持续发展的儿童产业联盟一经推出受到各界人士积极响应。

　　10月下旬，由赢商网和21世纪商业地产研究院主办的商业推动地产论坛华东峰会暨赢商网·中国商业地产招商大会将在南京开幕。儿童产业联盟将再次亮相大会现场共叙“娃娃经”。

　　本次大会主题为“变革中的机遇——探寻商业地产发展新模式”，儿童产业联盟同样将以此为核心内容，探讨儿童产业如何在变化中的商业地产模式“以变应变”，儿童产业的发展又该坚持什么样的原则或信念，在风云莫变的商业地产大环境中“以不变应万变”。

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