百丽等女鞋巨头日子不好过 “卖运动装”成新增长点？

　　就在2015年4月，在中国市场风头正劲的优衣库发布消息，它们终于开始卖鞋子了。那么，在国内休闲类服饰公司一片哀鸣后，现在轮到鞋类企业担忧了吗？

　　实际上，诸如百丽、达芙妮、星期六这样的鞋业品牌业绩这两年一直在下滑。有业内人士表示，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。

　　女鞋也陷入关店潮中

　　2015年8月31日晚间，女鞋品牌千百度公布了截至2015年6月末的中期业绩。数据显示，公司上半年总收益为14.16亿元，同比增长14.1%；净利润为1.11亿元，较2014年同期增长13.5%。2015年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。

　　看到上述数据，你千万不要以为是行业回暖了。千百度的业绩表现并不能代表整个行业的整体状况。据了解，女鞋行业里那几家巨头，包括百丽、星期六、达芙妮的日子都不太好过。

　　以百丽为例。虽然截至目前，百丽的中期业绩还没有公布，但根据其最新发布的第一季的零售营运数据，这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。

　　此前，门店规模一直是百丽国际的优势所在。数据显示，在2011年开店最为“疯狂”的日子里，百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。公司首席执行官盛百椒表示，集团业务增长放缓会成为常态，短期无爆发式增长，所以未来开店步伐将放缓。

　　百丽官方网站公布的信息显示，百丽旗下共自主经营13个鞋类品牌：除了同名的Belle(百丽)，还包括在各大商场可以看见的Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Joy&Peace(真美诗)、Millie’s(妙丽)、Senda(森达)、Innet(茵奈儿)、Basto(百思图)等，同时还代理经营7个品牌：Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

　　盛百椒对于业绩下滑做出的解释主要是，因为公司鞋类销售表现减弱，而鞋类的疲软主要因为结构性问题，而非周期性问题，这一现象在短期内不会改善。不只是内地，该品牌在香港市场也遇到了同样的问题。百丽旗下的同名品牌Belle在今年8月退出了香港市场，因为香港市场租金为固定成本且一直稳企，影响了盈利能力。

　　运动装行业开始回暖？

　　转型寻求新的增长点已经成为国内女鞋公司的必然选择。记者注意到，虽然主营的鞋履业务疲软，但百丽的运动服饰业务的销售却表现良好，该部分2015年首季业绩增长12.4%。

　　按照百丽的说法，运动装业务由于过去几年已经历低迷，市场已完成去库存，表现较佳，利润率趋势良性，于2015年前三个月有双位数同店销售增长。百丽称，过去几年鞋类业务帮补运动装业务，希望目前可借运动装业务帮补。

　　据了解，百丽是多个运动品牌的代理商。公司此前发布的2014年财年的报告称，截至2014年2月的前14个月内，公司利润达51.6亿元人民币，收入为430亿元人民币。其中耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。整体运动服饰业务约占总收入的42%。

　　据了解，为了拯救业绩，百丽早就计划其跨界转型的事宜。2013年8月，百丽以7.33亿港元收购巴罗克日本公司31.96%股权。仅隔一周，其又与意大利蓝诺(LNUOI)签订收购协议，直指高端时尚服饰市场。此役，宣告中国“女鞋大王”正式跨界服装领域。

　　此外，电子商务也被同业鞋商们寄予厚望。另一个女鞋巨头达芙妮则在不久前同天猫亦达成了深度战略合作，计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。此外，千百度方面则表示：“本集团进一步发展在线对线下(O2O)策略，以便更好地营销产品及推广品牌。其他在线活动包括拓展天猫及京东商城等在线销售平台。”

　　当然，跨界卖商品并非一开始就能赢利，即使是优衣库这样的品牌也并不是一帆风顺。早在2010年4月，优衣库就推出过运动鞋、单鞋、靴子等男女完整系列，但在2011年8月就因严重亏损而关闭。