阿里看准商机举办韩风时尚周 韩国时尚品牌是什么？

　　（赢商网浙江分站整合）韩国的电视剧、音乐和综艺节目占据着中国年轻人的娱乐时间，连带着也输出着韩国的时尚潮流，阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）从这些趋势中发现了越来越大的商机。

　　衣恋（需求面积:80-150平方米）集团旗下的E.Land、Teenie Weenie和Scotfield是最早进入中国市场的一批韩国品牌。也许是因为它们主打的美式校园风裙装和外套填补了很多中国顾客青春期没有校服文化的遗憾，这几个品牌颇受欢迎。

　　2013年，衣恋开始和聚划算以及天猫合作。合作的首个年度，衣恋的销售额已超过人民币3亿元，预计今年将超过6亿元，而旗下入驻品牌也从2013年的2个品牌增加到如今的20个。

　　在“韩风时尚周”的概念之下，阿里巴巴准备把更多韩国品牌带进天猫，比如，明年三星物产的快时尚品牌“8秒”将从天猫的线上店开始它的中国市场开拓计划，而同样隶属于三星的Beanpole、Mvio和Rapido则已经有了天猫店。

　　韩国时尚品牌到底是什么？

　　A版连衣裙、棒球帽、Oversize、松糕鞋……这是过去一年，淘宝根据搜索数据统计出来的最热韩国时尚流行风格。就像1980年代的欧美、1990年代的港台以及2000年之后的日本潮流曾经冲击过我们一样，韩国的穿衣风格也正左右着很多中国人买衣服时的决定。

　　如果你还是没什么概念，那么一些数据可能会让这股风潮显得更直观——一年间，“韩国代购”被搜索了43万次；“卷边短裤”150万次；棒球服87万次；淘宝上最受90后喜爱的韩国明星是孔孝真，其服装同款搜索热度达每月200万次。

　　在首尔的几所大学周围，艺术氛围从不稀缺，不少独立设计师集成店都选择开在这些大学的周边。以美术和设计专业而知名的弘益大学四周，即是亚文化最活跃的片区。那些外立面装修风格各异、设计充满巧思却又价格相宜的小店星罗棋布。这些独立设计师品牌中有一些最终也能突围而出，成长为成功的商业品牌。

　　2008年，Low Classic由三位一起毕业于首尔建国大学的女设计师共同成立，设计上常用到不对称的剪裁和干净利落的线条。每一年Low Classic都会在首尔时装周上走秀，并在高档商业街新沙洞有了自己的独立门店。

　　然而，尽管日本和韩国都在亚洲拥有着强大的时尚辐射力，但较之日本早期有川久保玲和山本耀司，现在有阿部千登势（Chitose Abe）和渡边淳弥（Junya Watanabe）这样也在全球闯出名气的中青年力量，韩国在高端时尚上显得乏力。

　　可能一些人会觉得这样的评价有失偏颇。事实上，常在巴黎时装周走秀的Juun.J，以及在伦敦时装周走秀的Eudon Choi和J JS Lee都来自韩国。而于英美等生于1950年代前后的韩国设计师则更早地把个人品牌WOOYOUNGMI拓展至欧洲。不过，当我们谈论商业规模和能否改变一个国家的时尚话语权时，韩国这些中高端品牌在国际市场的渗透力的确还远远不足。

　　韩国品牌其实是很有潜力的，但它们总是只把精力放在国内市场，没人向外探险。而且它们了解的也只是韩国顾客，要向外扩张的话就要掌握新的竞争技能，这个学习过程目前看上去似乎效率并不高。

　　阿里看准商机 举办了一场“韩风时尚周”

　　阿里巴巴集团在首尔举行了一场“韩风时尚周”，三星物产、衣恋集团以及部分未进入中国市场的韩国本土时装公司都在这天参加了走秀。

　　“韩风时尚周”上走秀的品牌之一

　　阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋在三星物产的Showroom

　　衣恋

　　衣恋集团旗下的E.Land、Teenie Weenie和Scotfield是最早进入中国市场的一批韩国品牌。也许是因为它们主打的美式校园风裙装和外套填补了很多中国顾客青春期没有校服文化的遗憾，这几个品牌颇受欢迎。时任衣恋集团中国国际事业部亚太区总经理梁逸表示，2010年至2012年，衣恋中国的增长率都在40％以上。

　　2013年，衣恋开始和聚划算以及天猫合作。合作的首个年度，衣恋的销售额已超过人民币3亿元，预计今年将超过6亿元，而旗下入驻品牌也从2013年的2个品牌增加到如今的20个。

　　“韩国有很多服装和化妆品，是很适合我们这种偏长尾的市场的。”阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋说。

　　在“韩风时尚周”的概念之下，阿里巴巴准备把更多韩国品牌带进天猫，比如，明年三星物产的快时尚品牌“8秒”将从天猫的线上店开始它的中国市场开拓计划，而同样隶属于三星的Beanpole、Mvio和Rapido则已经有了天猫店。

　　赞助韩剧内的服装是韩国品牌常用的营销手段，比如金秀贤身上的冲锋衣是来自Beanpole。

　　三星物产

　　日前，三星物产服饰事业部大中华区总裁金衡睦在接受采访时透露，三星旗下已有3个定位中高端的服装品牌进入中国，但其线上的销售额比例只有5%，为了提升线上占比，三星物产决定引入一个更适合在电商平台销售的年轻快时尚品牌，并选定天猫和聚划算作为其在中国电商突围的桥头堡。

　　与五六年前韩国服装品牌纷纷进驻北上广的商场专柜相比，眼下他们的眼光更多转向了如何借助中国的线上平台将原本只在韩国本土销售的品牌输出给中国消费者，从韩国政府到当地行业协会，都在配合这个路径开绿灯。但相比于奶粉、化妆品等标准化商品，流行服装的电商突围还需要解决很多问题。

　　鸟叔的一曲《江南Style》将首尔江南区这个时尚地标形象输送给全世界。在首尔江南新沙洞一条商业街上，有一家品牌名叫“8秒”的快时尚服装旗舰店，受到当地大学生、小白领一族的青睐。该品牌和“韩国版微信”kakaoTalk合作，kakaoTalk中的卡通形象为8秒的内涵增色不少。

　　这个品牌属于三星物产服饰事业部，该公司商业运营部社员鱼美磬告诉《第一财经日报》记者，大概在明年年中，8秒会进入中国，第一站选择在上海徐家汇的商场里开店，在这之前，8秒天猫旗舰店和聚划算大促活动将开启。

　　为了今年的双11，金衡睦已经带领团队准备了半年时间，他乐观地预计，今年线上销售GMV将比去年增长3倍。