耐克发布季度财报 大中华区销售额猛增30%达8.9亿美元

　　今天上午，耐克发布了 2016 年的第一季度财报，销售额同比上涨 5%，达到 84.1 亿美元，增幅超出华尔街分析师此前的预期。

　　本周四收盘后，耐克的股价在纽约市场上涨 7.1% 至 122.92 美元，过去 12 个月里，耐克的股价累计上涨了 42%。

　　上佳的表现要归功于产品平均售价的提高，以及中国市场的表现。

　　截至 8 月 31 日，大中华地区的销售额猛增 30% 达 8.9 亿美元，其中鞋类产品的增长尤其明显。9 月，北京、上海的国际马拉松赛刚刚结束不久，近年来政府对体育文化的推动也是耐克在中国区表现良好的因素之一。

　　“我们非常关注中国的宏观经济波动——与此同时，我们的品牌前所未有的强大，市场状况也从未如此健康良好。” 首席财务官 Andrew Campion 在电话会议中说。

　　得益于运动文化和运动潮流的发展趋势，那些以前不会购置运动装备的消费者也开始购买跑步鞋等产品，尤其是不需要穿工装、正装上班的消费人群是其中的主力。而耐克作为品类第一，往往是清单上的首选。

　　除此之外，耐克全球的期货订单上涨了 9%，同期上涨 17%，这项指标反映了耐克产品的需求度，备受分析师和投资人关注，是其能够持续创利的关键所在——其中大中华区的订单量上涨了 22%，而排在第二位的北美地区则为 14%。

全球期货订单

　　目前，耐克除了面临老对手阿迪达斯的竞争，还有年轻而野心勃勃的 Under Armour、以及美国运动鞋类市场排在第二的 Skechers 与其较量。

　　对耐克自己来说，唯一的隐忧仍然是库存问题。根据财报显示，耐克在北美的库存上升了 10%，他们将其归因于今年早些时候在西海岸港口的库存堆积。高管们表示，希望在未来的 2 个季度解决过剩的库存问题，以免影响之后的利润增长。