(文 / 赢才网分析师@悠悠)
地产人爱折腾,不折腾毋宁死。
乙方的牛人,从未放弃去甲方的努力;
小公司的总监,屈尊去大公司做个经理也甘之如饴;
小城市的项目总,永远无法释怀心中那个去一线的梦想。
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就算同是房地产企业,
房企人也在不断寻找新的“活法”。
做豪宅的看不起做普通住宅的,
做商业的看不起做豪宅的,
做综合体的看不起做单一商业的。
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城市综合体确实诱人,
动辄十几、几十亿的投资,
高大上的豪宅、写字楼、购物中心、公寓、酒店等房地产各种开发业态,
挑战性与成就感并存,高薪与职业空间兼收,
亲身参与、掌控一个综合体项目,是每个地产人的梦想。
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为了达成自己的梦想,眼下城市综合体遍地开花,上至北上广深一线城市,下至偏远小城,全国各地都在热火朝天上马综合体。赢才君网站后台每天都有不少综合体项目发布招人需求。面对如此多的项目,跃跃欲试的你,该如何选择?
赢才君拜访了不少行业内的大咖,总结了一点小小的心得,那些可能失败的城市综合体,一般都具有下面一个或多个特征!
一、区位资源先天不足,硬上项目,而且业态、体量超前。最典型的就是各地造城产生的新城商业中心,大部分新城的规划人口跟现实入住人口有很大悬殊,很多都是一成的入住率,甚至有的一成都没有。这样的地方,动不动就整个10万平方米的综合体商业,结果只能是长时间的空荡荡。
二、同业重复竞争,后来者非要继续上同质商业,且无法压制对手。一个区域的商业体量有一定的弹性,所以老板们觉得挤挤更健康。这个挤也是有技术含量的,既要从内部着手审视自己的能量,还要看看外部条件挑好对象。比如内功没练好,轻易不要去万达广场对面开场子。
三、选择了一个仍在探索中的新模式。对商业新模式的探索就像探索新大陆,投入大,风险大,回报高。万达搞出了万达模式,至少风靡二十年不成问题,中小开发商和资历尚且的商业地产商,认真学习万达可能比尝试新模式更靠谱。
四、项目定位被老板掌控。职业经理人后面都有个老板,顾问行后面都有雇主,有时候一个项目的定位并不是看市场调研得来的数据,而是承载着老板个人的喜好。在老板面前,就算是SAVILLS、DTZ也要迎合老板的想法。所以,那些渗入了太多老板个人情绪的项目,还是不要去尝试了。
成功的综合体都是相似的,失败的综合体各有各的原因。在这个城市综合体泛滥的年代,一定要认真甄选项目,千万别被项目华丽的外表和自我的虚荣心给诱惑。赢才网上所有招聘职位都配有详细项目介绍和具体薪酬待遇,有助你找到一个“薪满益足”的项目。
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