双11调查：商家普遍持疲惫心态 抱怨营销模式太单一

　　10月9日消息，日前亿邦动力网就天猫淘宝双11大促针对商家做了一次问卷调查。调查结果显示，商家对双11普遍持有疲惫心态，并表示除淘宝天猫外，也会参加其他平台的大促活动。

　　双11商家调查数据

　　今年是双11的第七年，而在参与调查的商家中，有51.9%的人已参加过3次以上大促，55.0%的人认为今年双11营销模式与往年相比仍是换汤不换药，并有50.3%表示该活动可以继续做，但希望在玩法上有所突破。

　　根据调查结果分析，双11的大流量对商家来说仍具有一定的吸引力，但苦于多年重复的营销模式与全年繁多的促销活动让商家丧失了激情。

　　尽管阿里尚未透露今年双11销售目标，但有关消息称其数字为800亿，根据调查反馈数据分析，这一目标的实现结果可能不是那么明朗：63.4%的商家今年双11备货量级与去年持平或低于去年，同时更多人沿用了去年的引流方式，这也反映了商家对于双11的疲惫心态。

　　分析双十一全流程，对商家来说，前期报名备货与售后物流是最为吃力的环节，同时阿里系以外的平台也渐受商家青睐。业内人士表示，除了“广撒网，多打鱼”的心理外，阿里系单方面袒护消费者的双11条款也是逼迫商家“出走”的主要原因之一。