快时尚逆势扩张：H&M开香港最大旗舰店 优衣库花样百出

　　（赢商网浙江分站整合）H&M将重返香港港岛，将在本月底于香港推出亚洲最大旗舰店，这标志着快时尚品牌将重归香港市中心。

　　该店面积达4366平方米，将在10月30日于铜锣湾Fashion Walk商场开业。门店将首次在城中推出H&M Home，以及H&M 2015设计大奖得主Ximon Lee的全球独家设计系列作品。

　　快时尚H&M逆势扩张在香港开亚洲最大的旗舰店

　　H&M已有三年未现身香港岛的主要购物中心内了。这家零售商在2012年关闭了其位于中环，开设了五年的门店。而竞争对手Zara则接管了该店面开业。在中环店关闭后几个月内，H&M在城市的主要摩天大楼——中信大厦LED显示屏上推出大型视频广告，广告文字显示为：“H&M爱香港。”尽管时尚零售在香港陷入底潮，快时尚品牌仍然不会放弃这一市场的竞争。 9月下旬，H&M在香港南部的斯坦利商场开设门店，斯坦利商场是建立在主要居民区的首个大型国际零售商。

　　H&M屹立香港中环六年但不敌贵价租金而关闭，后期在铜锣湾名店坊以短期租约开店，H&M在港岛区缺乏分店，在铜锣湾落户对其是很好的辐射扩充。据H&M网页介绍，该公司现在香港共有12家分店。

　　快时尚巨头H&M第三季度业绩仅录得0.2%的微涨，主要原因是强势的美元导致产品成本提高。H&M公司发言人指出，第四季度也将持续受到强势的美元使得产品成本提高的影响。截至8月31日，H&M第三季度获得净利润总计6.28亿美元。据财报数据显示，净销售额达到54.5亿美元，不包含增值税的前提下，比第二季度上升了19%，按恒定汇率计算，销售额上涨了11%。

　　截止到2015年7月31日，H&M集团全球总店铺超过3649家，而去年同期为3314家，也就是最近一年店铺新增了335家。

　　印度首店开业 快时尚圈地大战加速

　　面对中国经济放缓、消费疲软、服饰行业增长首次面临个位数，全球第二大服装零售商H&M Hennes&Mauritz AB（海恩莫里斯集团）终于落地窥觑已久、唯一仍保留“金砖”增速的印度市场。该公司旗下主要品牌H&M印度首店周五在New Delhi新德里Select Citywalk购物中心开业。

　　H&M是印度政府自2012年起批准国外单品牌零售商在印度设立全资业务后，首个独资的国际品牌公司。不过根据Foreign Direct Investment（FDI，外国直接投资）政策，H&M在印度当地的商品采购不得少于30%。

　　印度首店开业当天，海恩莫里斯集团首席执行官Karl-Johan Persson及印度市场经理Janne Einola出席了开幕仪式。Karl-Johan Persson称印度对集团是一个重要的机会，他同时表示印度正在兴起大量的购物商场，而该国巨大的人口都将印度推向亚洲最重要的零售市场之一。

　　不过，对于竞争剧烈的快时尚行业，H&M并不是第一个进驻印度市场，而是落后于Zara和Gap。2010年Inditex SA就合作印度当地零售商Tata Group成立合资公司助Zara进军印度市场，尽管FDI直接投资政策放开，但是Inditex SA方面表示暂时不会更改经营模式；5月30日，Gap选择同样的New Delhi新德里Select Citywalk购物中心开设印度首店宣布进军印度市场，Gap Inc.亦没有选择直接投资，而是与印度最大纺织集团Arvind Limited旗下品牌零售公司Arvind Lifestyle Brands Limited.成立合资公司在印度运营品牌。

　　目前剩下唯一一个快时尚集团迅销集团未在印度市场开店，不过该集团同样对印度。

　　市场虎视眈眈。上年6月，纳伦德拉·莫迪与日本服装巨头迅销集团主席柳井会面后发布简短声明，称亚洲最大服装连锁品牌优衣库正考虑从印度采购服装产品，而在印度设立生产线可被看作是优衣库正式进入印度发展的踏板。

　　零售商最寄予厚望亦是最重要的另一大“金砖国”中国在过去两年同样遭遇聚变，新一届政府的反腐政策首先令奢侈品行业哀嚎遍野，2014年中国大陆奢侈品市场出现首次下跌。2015年，中国经济放缓的危机加剧、股市强烈震荡和股灾令部分投资股市中产阶级血本无归，上述经济形势进一步打击本来亦较萎靡的消费信心，令中国消费品市场震荡下行，以服饰行业为例，今年8月份中国服装类商品零售值仅增8.0%，为近年最低，1-8月中国服装类商品零售类值累计增长仅为10.0%至5866.9亿元。

　　与中国经济及消费下行形成对比的是，印度穆迪新政府领导的印度GDP今年被普遍认为将超过中国，首次引领亚洲经济增长。IMF在4月中旬发布的更新版《世界经济展望》报告预计，2015年印度GDP增速将由去年的7.2%升至7.5%，中国将由去年的7.4%降至6.8%，显示作为亚洲两大人口大国的经济增长将首次实现逆转。另外穆迪新政府为刺激该国经济的新政亦被看做是零售业发展大好时机。该国在过去两年不断放开Foreign Direct Investment（FDI，外国直接投资）政策，从2012年起印度开始批准国外单品牌零售商在印度设立全资业务，不过要求这些零售商在当地采购30%的商品。另外2014年印度政府表示计划放宽外资电子商务业务的准入门槛，这让该国零售行业迎来极大投资机遇，同时竞争亦同步加强。

　　海恩莫里斯集团方面表示今年底将会在Vasant Kunj的Ambience Mall开设第二间门店，并于明年在VR mall开设班加罗尔首店。

　　做个大脑测试 优衣库就会帮你挑最适合你的T恤

　　关于提供实体店里的用户体验，优衣库目前又有了新玩法。

　　国庆之前，我们曾报道过优衣库上海旗舰店里的最新黑科技：互动电子屏、个性化订制 UT。如今澳大利亚的优衣库店内又推出了“脑波探测器”，为你挑选合适的 T 恤。

　　这项服务主要针对那些被各种 UT 款式搞到选择困难的消费者。10 月 7 日开始，澳大利亚皮特街购物中心的优衣库店内就出现了这样一台机器，名为“ UMood ”。

　　用户戴上耳机一样的设备，通过观看几段视频——森林里读书的女人、一只猫、跳舞的男人、樱花落下等场景，根据算法来测量受试者的五个指标：兴趣点、喜好、集中度、压力和睡意。然后从超过 600 款 UT 中为他/她选择最合适的图案。

　　这项设备由日本电通广告公司的 ScienceJam 部门设计，而使用的传感器则是市售的 NeuroSky。优衣库澳大利亚的市场总监 Tracy Lang 在接受媒体采访时表示，这个活动的目的不是用来搜集用户数据的（毕竟不怎么科学），而如果反响良好，则有可能推广至全球的门店。

　　无法亲临现场体验的各位，可以到 UT 的官网做这个测试，比如它推荐给我的三款 UT 是：阿童木、Keith Haring 和丁丁。