主题性购物中心成趋势 “客流机”儿童业态不容小觑

　　（赢商网浙江分站整理）零售行业近来一直备受关注，在如今个性化鲜明的时代，购物中心更是要赋予自己独特的灵魂，在未来，这不仅仅是一个购物休闲的地方，更可以是一个赏心悦目的地方。

　　近几年，全国各地购物中心呈现井喷式的增长，并且在购物中心同质化越来越严重的情况下，如何突围，突出差异化优势，适应和满足消费者的不同需求，已成为各大购物中心在思考的点。

　　可想而知，构建主题性购物中心正成为一种趋势，于是各大商家纷纷追求个性化，将主题概念融入购物中心，寻求错位竞争为消费者带来更多体验。有业内人士分析，主题性购物中心大势所趋，主要集中在艺术、儿童、海洋等8大方向，但由于投入高、风险大，打造主题性购物中心并非易事。

　　上海K11艺术主题鲜明

　　众所周知，上海K11是香港新世界集团旗下大陆首个购物艺术中心。经过对原有新世界大厦附属商场两年半的改造，变身为现在面积约为3.8万平方米的主题购物中心。

　　自2013年开业后，在强敌环伺的上海淮海路商圈保持了月均客流量100万人次的好成绩，证明了K11突围购物中心“百货+餐饮+休闲娱乐”模式是成功的。购物中心从楼层中庭到滚梯转角处、店面相隔地带，总陈设有立体雕塑、陶瓷摆设、多媒体装置的艺术作品。而与专业的艺术场所不同，装点K11的艺术作品均没有防护围栏，营造出更为轻松的艺术氛围。而为了开拓更多的到店客源， K11还开辟了专门的区域，如在地下3层3000平方米的ChiK11艺术空间，定期举办艺术展览、工作坊、艺术家沙龙和教育讲座，并免费对外开放，在构建公众与艺术家交流平台的同时，让更多人走进了K11。

　　上海K11购物艺术中心以艺术、人文、自然为经营理念，通过其主办的艺术欣赏、人文体验、自然环保等活动与消费者进行互动，致力于打造拥有国内最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验、多元文化社区枢纽等特色的购物中心。

　　带儿童业态的购物中心客流翻倍

　　在国庆长期期间，杭州景区人山人海，而商场缺冷冷清清，可就在这时，一个小规模业态，却在这7天里逆势增长。这就是眼下购物中心标配的儿童娱乐电玩区。7天销售额将近90万元，客流量比平时多一倍。

　　90万元是什么概念？按平均每人次充卡100元，长假里，日平均消费差不多有1300人次，比服装百货区高得多。

　　赶在国庆前正式开业的龙湖杭州金沙天街，4楼和5楼都有大面积的儿童娱乐电玩区域。商场新开张加上各种优惠活动，4楼的爱玩嘉年华在长假里几乎天天都是人山人海。

       同样成为商场人气聚集地的，还有万达广场和天虹的木马王国。根据万达广场木马王国的工作人员统计，长假里的客流量比平时至少多一倍，天虹的情况也差不多。其次是几家区域型购物中心，比如城西银泰、天虹、万达广场等，因为周边都是住宅型楼盘，所以长假两头特别热闹。“孩子多的那几天，个别娱乐项目要排队。”

　　儿童业态被视为购物中心的客流发动机，已经是众所周知的“商业秘密”。当越来越多雷同的购物中心相继开业，同样的品牌也在不同商场里开花，那么对有小孩的家庭来说，“去哪儿”的标准就不再是能否买到东西，而是哪家商场最好玩。

　　可想而知，在未来，儿童业态的发展也是不容小觑。

　　随着时代的进步，人们消费观念的变化，以及购物中心快速的发展，笔者相信，在未来几年，必定将会有更多的主题性购物中心面向消费者。