国庆长假：香港零售惨遇暴跌40% 大陆商业多数上涨

　　七天长假转眼快过完了，微信朋友圈里各种强大的“晒”刺激了大部分人弱小的心脏。大款晒出国，土豪晒购物，小康晒旅游，小资晒美食，帅哥晒美女。假期结束，iziRetail来晒一晒国庆期间零售行业的各项数据。

　　（一）多数上扬，香港零售惨遇暴跌40%，澳门、广州、宁波被台风”刮“走人气

　　黄金周期间，全国各大城市消费营业额多数呈上扬势头。有一些城市因为台风原因，营业额受到一定影响。

　　香港(-40%)

　　根据香港零售管理协会10月6日发布的调查结果，刚刚过去的国庆黄金周期间，香港零售业销售额按年大跌近40%，为香港2003年开放自由行以来首次在长假期间下跌如此严重。香港零售如此惨淡，使得全国一片哗然。

▲香港广东道

　　澳门(-20%)

　　澳门黄金周期间共接待内地游客90.6万人次，同比增加7.1％。受台风“彩虹”影响，市面游客人流较往年略有减少。有当地商家透露，由于天气原因，游客不得不在酒店避雨，过节期间营业额下跌２成左右。

▲澳门新马路

　　北京

　　今年国庆黄金周期间，北京102家重点商业、服务业企业实现销售额74.1亿元，同比略为上涨。据了解，北京具有代表性的商场SKP，因为之前项目改造的原因，商场客流有减少，猜测业绩也会受到一定影响，今年黄金周期间虽客流有回升迹象，但敌不过流失的客流。

　　上海

　　今年中秋、国庆期间，上海427家商业企业共实现营业额133.8亿元人民币，增幅同比去年略为上涨。上海陆家嘴的高端商场国金IFC在长假期间商场客流数据和去年基本持平。

▲上海浦东ifc

　　广州(-1.5%)

　　今年国庆黄金周，广州因为突如其来的台风“彩虹”，也“刮”走了商家的人气财气，除了天河城百货略涨2.4%，其他百货企业均未能实现增长，大部分企业甚至有下跌，广百、广州友谊、天河城、摩登百货、新光百货、东百、中华百货、新大新、海印又一城这广州九大百货销售总额7亿元，同比下跌1.5%。

▲广州天河城

　　成都

　　据了解，成都热门商业项目万象城，今年长假期间中高端档次销售成绩不错，儿童娱乐客流量据说惊人。

▲成都万象城

　　重庆(+13.2%)

　　今年国庆黄金周期间，主城六大商圈和28家商贸企业7天共实现销售收入总额57.9亿元，同比增长13.2%。其中，六大商圈营业额同比增长13.5%，18家重点企业和10家餐饮企业营业额同比分别增长13.1%和12.4%。

　　宁波(-6.9%)

　　国庆期间，商业广场、商场、超市、餐饮等商家共实现销售额70144.3万元，同比下降6.9%。总体销量不如去年，天气不给力是一大重要原因。黄金周受台风“杜鹃”影响，宁波节日期间整体购买力不强。拿鄞州万达广场、印象城、奥特莱斯、江北万达广场、来福士广场五大商业广场来说，共实现销售额13841.8万元，同比下滑13.5%，其中降幅最大的是45.6%。被调查的6家百货商场共实现销售额16060.6万元，同比下降18.3%，有5家商场出现负增长，同比降幅较大有四五成。

▲宁波印象城

　　杭州(-1.5%)

　　黄金周期间，杭州37家商贸企业同比下降1.5%。杭州消费市场的“黄金周”消费呈现“总体稳中趋降”。值得一提的是，一向逢节必火的餐饮业，自去年显出难得一见的疲态后，今年黄金周继续延续下行状态，只有景区餐饮一枝独秀。

▲杭州西湖景区

　　南京(+11.2%)

　　全市八大类120家商贸企业黄金周7天共实现销售收入49.75亿元，同比增长11.2%。

　　（二）景区、一站式综合体、奥特莱斯，长假展现惊人吸客能力

　　1、“景区”商业持续火爆

　　带有”景区“标签的商业一直以来都是长假期间消费收入中的中流砥柱。比如，地处杭州西湖景区的西湖春天、毗邻西溪湿地的外婆家穿越店，营业额分别实现了大幅增长，涨幅为29.5%和19.9%。自驾游、乡村游也继续带动了城市周边农家乐的消费。

▲南京东郊中山陵景区，游客爆棚

　　2、“一站式综合体”成热点

　　传统百货业态单一，单纯依靠打折，在当下线上消费盛行的情况下竞争力消失殆尽。反而，一站式综合体客流集聚，综合消费成为热点，不断吸人吸金。一站式综合体和特色街区由于集吃、喝、游、购、娱、健等各项功能为一体，丰富的主题活动和休闲过节的方式受到越来越多消费者的青睐。

　　比如，南京有不少消费向城市周边新开的一些综合体、奥特莱斯分流，像万达广场、虹悦城、水游城等新型城市综合体客人依旧不少，销售增幅最高达到39.1%。

　　3、“奥特莱斯”好比旅游景点

　　奥特莱斯分流一般商业体客流并不是个别现象。全国大大小小的奥特莱斯，人声鼎沸。有圈内人士笑称，奥特莱斯吸引无数消费者前往，好比旅游景点般热闹。

　　（三）餐饮、电影院、儿童体验类业态为消费者热捧

　　1、舌尖上的中国

　　长假期间，亲朋好友聚会数不胜数，使得各地餐饮异常火爆，真的叫做”舌尖上的中国“。大众特色餐饮“热得发烫”，特色餐馆人流如织。比如，青岛在餐饮品类上实现销售额4600多万元，同比增长10.6%。安徽省被调查的7家餐饮企业共实现收入0.36亿元，同比增长6%，继续保持年后以来恢复性增长态势。四川省被调查的130家餐饮企业实现营业额1.2亿元，同比增长2.3%。

　　2、“精神出游”成流行

　　国庆长假一直都是各大商家吸金的大好时机，也因为这样被称为“黄金周”。如今的黄金周，再也不是只充满了出境旅游、吃喝等，周边短途游、文化、娱乐休闲等多元化消费，让消费者尝到了“不用出去人挤人”的甜头。对于商业地产人来说，这可以说是一个信号，多业态、多品类的一体化综合体成为未来商业模式的大趋势。

　　3、“小孩子”依旧最开心

　　儿童玩具受节日促销和儿童放假等因素影响，销售十分火爆。比如，青岛儿童玩具销售火爆，同比增78.8%。

　　4、长假“扎堆”结婚

　　婚宴方面消费拉动极为明显，“扎堆摆喜宴”，也渐渐变成了国庆节的一道风景线。

　　国庆节假日消费比重较大的是社交型消费，凡是能够满足亲子、亲友、好友之间聚会需求的商业场所，都蕴藏着巨大的商机，这类商场的磁力和粘性是巨大的。同时，与假日社交型消费相关的品类，都顺势呈现大幅的上升，比如餐饮、娱乐休闲、酒店住宿、儿童体验等，而书店、电影院、艺术展等精神层面消费的业态也成为越来越多消费青睐的品类。