嘉兴商业综合体揭开面纱 主打吃喝玩乐购一站式消费

　　如今，嘉兴各个商圈逐渐兴起，这与商业综合体雨后春笋般地涌现不无关系。放眼全市，大大小小的商业综合体遍地开花，大有“一发不可收”的势头。丽丰新天地、江南新天地、万达广场……细数近一年来刚开业的综合体，一只手恐怕数不过来。

　　越来越多商业综合体的出现搅热了禾城的商业氛围。对于消费者来说，集购物、餐饮、休闲、游乐、商务于一体的综合体，为生活带来不少便利。但同时，这些接连上台的“新面孔”颇让人有“乱花渐欲迷人眼”的感觉，带你看看这些综合体“葫芦里卖的什么药”。

　　商业综合体一个个“揭开面纱”

　　近一年来，嘉兴商贸圈热闹非凡，不少综合体逐一揭开了神秘的面纱。这些“新面孔”的亮相似乎为禾城的消费市场浇了一桶油，重新搅热了线下的商业氛围。

　　2014年10月31日，万家汇·嘉兴义乌商贸城开门迎客。作为嘉兴首个全面对接义乌的商贸城项目，万家汇·嘉兴义乌商贸城为嘉兴人民带来了一个规模宏大、品类齐全、价廉物美、配套完善、业态丰富的一站式小商品批零中心。

　　2014年12月24日，位于运河国际商务区的中润·丽丰新天地盛大开业，这个以美食为主题的商业中心集聚了来自国内外的各种美食品牌，成为不少吃货的常驻地，也是小伙伴聚餐、寻觅美食的新去处。

　　今年4月25日，地处中山西路与中环西路交叉口的江南新天地开业，作为江南大厦在西南运河新区开设的又一家综合性购物中心，江南新天地购物中心按照精品百货的市场定位进行规划，开业后迅速集聚人气，笼络了一大批的忠实客户。

　　6月12日，嘉兴业态最丰富、规模最大的城市综合体万达广场华丽绽放。八大主次力店、300多个入驻品牌、50多个首次来嘉兴的品牌，位于南湖新区核心位置，又与嘉兴国际商务区交会的万达广场，展现出高档次、全业态、多品牌、现代化的体验式消费，成为嘉兴最耀眼的新地标。

　　此外，位于吉杨路附近的八佰伴商贸中心将于12月开业。该项目致力于打造嘉兴市业态最丰富的零售旗舰店和时尚风向标。据悉，这座商场将成为嘉兴商业面积最大的场所，届时将有86个品牌首次亮相。

　　主打吃喝玩乐购一站式消费

　　商业综合体这个名词大家都不陌生，顾名思义，就是指区域相对密集，功能相对集中，集商业销售、休闲娱乐、饮食购物、居住办公等功能于一体的商业区域。

　　细数嘉兴的商业综合体，最早的就数坐落于秀洲区政府对面的江南摩尔。每逢周末，不少周边居民会在这里度过一天，上午到天虹百货购物，陪小朋友玩玩游乐设施，中午选家餐厅共享午餐，下午看场电影，再去超市买点晚餐的食材，一天下来，吃喝玩乐购，轻松又自在。

　　商业综合体最大的特点是一站式，无论是2006年开业的江南摩尔，还是6月份才开业的万达广场，一站式在它们身上都体现得淋漓尽致。以万达广场为例，超市、百货、餐饮、电影、游乐设施等业态都能找到，只需乘电梯上下楼即可，一改过去从饭馆驱车到影院的状态，给周边居民带来丰富的生活配套。

　　据了解，万达广场开业当天有20多万人去“轧闹猛”，开业前3天的人流量达到了50万人次。虽然现在开业已有4个多月，但万达的人气依然很旺，许多受到市民追捧的餐厅双休日里仍旧需要排队等位，而万达电影院和万达游戏王更是人气爆棚，拥有一批忠实粉丝。

　　各有所长，才能赢得市场

　　面对越来越多的商业综合体，多数市民表示欢迎。“自从丽丰新天地开业以来，我和小伙伴们聚餐的地方就有了着落。”家住晴湾的吴女士说，在丽丰新天地吃完饭还可以逛一逛，“到动漫城里玩一会是个不错的选择，还有艺术沙龙、工厂店等都可以逛逛。”

　　随着商家的不断入驻，住在综合体附近居民的消费环境得到优化。但也有人质疑，对于嘉兴这个小城来说，遍地开花的商业综合体真的都能吸引很多消费者吗？

　　记者了解到，虽然商业综合体的定位都是吃喝玩乐购一站式消费，但各家都有自己所长。比如，万家汇·嘉兴义乌商贸城走的是专业市场路线，粤港城的入驻为广货北上提供了很好的平台。

　　作为江南大厦“一核两翼”模式中的“一翼”，江南新天地备受广大消费者关注。坐落于中山路标志性精华商圈的它，走的则是高端路线，该购物中心引进了一批国内外著名的奢侈品品牌，如Dior、GUCCI、Burberry等，填补了嘉兴市高档流行百货的空白，也让广大市民充分领略了江南新天地时尚缤纷的商业魅力。

　　而丽丰新天地则致力于美食的打造，商圈中不仅有棒约翰、查叔叔马来西亚餐厅等具有国际风情的世界美食，还有堂前、子城外婆家等代表中国和嘉兴特色的城市美食品牌，近来又有大牌连锁zoo coffee、去茶去餐厅的加盟，俨然是嘉兴新的美食聚集地。

　　体验式消费

　　大大提高客流量

　　面对电商“来势汹汹”，商业综合体如何保住自己的地位？要活下去，变才是永远不变的主旋律。继开辟或者扩大餐饮业态后，如今的商业综合体又刮来了一阵“亲子业态风”。

　　刚刚过去的夏季，江南摩尔地下的玩具乐园、万达广场新开的万达宝贝王等室内游乐场天天都是热火朝天的景象。室内游乐设施虽然消费较高，但仍吸金力十足。

　　“现在的80后、90后父母喜欢网购，购买百货类商品可以线上进行，但亲子体验类消费必须在线下完成，他们舍得在孩子身上花钱，也能为商场带来客流。”有业内人士认为，这是商业综合体花大力气开辟亲子类业态的原因。

　　在实体零售商身处“寒冬”之时，高度依赖体验式消费的儿童经济、餐饮经济、娱乐经济，被认为是商业综合体避开同业竞争、对抗电商冲击的“中流砥柱”。

　　“如今的购物中心里，纯百货的面积正在逐步缩小，餐饮、休闲、儿童娱乐等业态的面积在扩大。”江南大厦股份有限公司董事长、总经理朱照明在此前接受采访的时候就曾这样表示。

　　为吸引消费者，商业综合体在活动举办方面也是不遗余力。10月30日至11月1日，万达广场将举行百店同庆活动，据悉这是全国100多个万达广场同时做的活动，优惠力度空前，届时营业时间将延长至凌晨2点。

　　10月31日晚，江南新天地将举办万圣狂欢之夜炫彩开趴，各大业态联动，疯狂让利，魅力时装秀、假面巡游、吃喝购物疯狂送等五大主题活动接连上演。