盘点：第3季度最受购物中心关注的服饰品牌 TOP50

　　榜单意义：本榜单针对所有成熟和新兴服饰品牌，以反映品牌发展动态、鼓励品牌创新为目的，监测品牌发展走向与市场需求变化，为开发商和品牌商提供最新市场分析数据与决策参考。

　　研究方法：选取赢商网品牌数据库近30200家服饰品牌浏览数据，以及83270条网络品牌热词搜索记录，根据品牌浏览数据和搜索次数进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。

　　* 数据采集于2015年7月1日-9月30日

　　本榜单由赢商网大数据业务中心独家发布

　　本榜单中，快时尚品牌独揽总榜单前10；新兴品牌占比24%，2013、2014年新兴品牌上榜率较高；国外新兴品牌占比67%；传统品牌依然居主导地位。

　　一、TOP50榜单

　　3季度最受关注服饰品牌

　　3季度最受购物中心关注服饰品牌TOP50中，潮流时尚装以16席、占比32%居榜首；快时尚上榜15席、占比30%；休闲装占比20%；内衣、轻奢、童装、服装小品上榜率较低，均在10%以下。

　　二、分类排行与特性分析

　　3季度服饰品牌TOP50

　　根据各细分业态及上榜数量，以下将对快时尚、潮流时尚装、休闲装、轻奢、童装、内衣、、服装小品7大类做关注度排行与特性分析。（本榜单提及的新兴品牌为2012年后创立/进入中国的品牌）

　　快时尚

　　3季度最受购物中心关注

　　注：带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　1）在上榜的15席快时尚品牌中，10大品牌独揽总榜单前10，【优衣库】、【MJSTYLE】、【UR】位列三甲，快时尚整体排名靠前。

　　2）新兴品牌上榜7席、占比47%；其中，国外新兴品牌为5席、占比71%；国内仅【MJStyle】、【TOPFEELING】两大品牌上榜，TOPFEELING为MJStyle的精品迷你店，同属新普投资旗下合资子公司的两大快时尚品牌。

3季度最受关注的7大新兴快时尚品牌

　　3）国外品牌上榜12席，占比80%。【Old Navy】、【New Look】、【Wonderplace】均为2014年进入中国：Old Navy以华东为焦点区域向全国拓展；New Look 2015年计划新增40家中国门店；Wonderplace目前只在南京金鹰天地开了国内首店。 

　　4）【ZARA OUTLETS】为ZARA母公司Inditex集团于2013年开创的另一条产品线，人均消费比ZARA高，2015年计划拓展至20家。随着同质化竞争不断加剧，大型快时尚集团相继开出不同系列产品，以抢占零售细分市场。 

　　潮流时尚装

　　3季度最受购物中心关注

　　注：带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　1）新兴品牌仅上榜1席—韩奢：目标客群定位为25-45岁女性，已开设16家门店， 2015计划拓展至25家，重点拓展城市为广州。

　　2）国外品牌上榜5席，占比31%；国内品牌上榜11席，占比69%；从人均消费来看，国外品牌高于国内品牌。 

　　3）成熟品牌上榜15席，以94%的占比居主导地位；其中，9大成熟品牌已覆盖全国一二线城市。

　　休闲装

　　3季度最受购物中心关注

　　注：带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　1）新兴品牌上榜3席，占比30%。其中，国外品牌占2席，国内品牌占1席，从人均消费来看，国外新兴品牌总体高于国内新兴品牌。 

　　2）上榜的新兴品牌中，【Buckaroo】为2015年进入中国的韩国高档牛仔品牌，由韩国女星申世京创立，目前在中国有4家门店，2015下半年计划新增20家；【吾衣坊】创立于2014年3月，已开门店17家，多集中于三四线城市，2015年计划开设100家，重点向华南、华中、华东拓展。

　　3）国外品牌与国内品牌各占50%。

　　轻奢

　　3季度最受购物中心关注

　　注：带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　1）【Miu miu】为Prada的年轻副线品牌，中国首间旗舰店位于深圳万象城，承租面积超330平方米。

　　2）【mansur gavriel】为美国新兴设计师品牌，已进驻美国Barneys New York、巴黎COLETTE等时尚买手店，目前尚未在中国开设门店。随着国内个性化消费的兴起，新兴设计师品牌逐渐受到关注。

　　童装

　　3季度最受购物中心关注

　　1）【太平鸟童装】以3-10岁儿童为核心消费层，2015年只计划在天津开设1家门店。

　　2）【ABCKIDS】平均每年在北京、天津等地区拓展100多家门店。

　　内衣

　　3季度最受购物中心关注

　　1）新兴内衣品牌无一上榜，3席均为成熟品牌。 

　　2）【6IXTY8IGHT】目前已在全国开设65家直营店，大多集中于一线城市，2015年计划拓展50家。

　　3）【南极人】目前已进军内衣、服装、床品&布艺、母婴、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类55大产品。在当下市场竞争激烈的困境下，成熟内衣品牌走上了多元化经营之路。

　　4）从面积需求、人均消费来看，南极人明显高于其他2大品牌；从拓展布局来看，3大品牌均已布局一二线城市。

　　服装小品

　　3季度最受购物中心关注

　　1）新兴轻奢品牌无一上榜，2席均为成熟品牌。

　　2）【charles &keith】源自于新加坡，主营手袋、小皮具、眼镜等服装小品，目前在全国已开设60家门店，2015年计划拓展40-50家。 

　　3）【lno】主营珠宝、钟表等高端饰品，目前已在全国开设200多家门店，2015年计划拓展150-200家。

　　三、6大特性总结

　　3季度服饰品牌TOP50

　　1、快时尚独揽总榜单前10，新兴快时尚人均消费下降明显

　　TOP50榜单中，快时尚独揽总榜单前10。其中，新兴品牌与成熟品牌各占50%，从人均消费来看，新兴品牌平均为519元，成熟品牌平均为1399元，成熟比新兴品牌高出170%。新兴快时尚品牌人均消费下降较为明显。

　　2、新兴品牌占比24%，2013、2014年新兴品牌上榜率较高

　　TOP50榜单中，新兴品牌上榜12席，占比24%。其中，2013、2014年新兴品牌上榜率较高，各占4席，2012年新兴品牌占3席，2015年仅上榜1席。

　　3、新兴快时尚品牌占比58%

　　上榜的12席新兴品牌中，从细分业态来看，快时尚品牌占比58%，潮流时尚占比25%，轻奢、休闲装均占8.5%，快时尚品牌发展势头依然迅猛。

　　4、国外新兴品牌占比67%

　　上榜的12席新兴品牌中，国内品牌上榜4席，占比33%；国外品牌上榜8席，占比67%、比国内新兴品牌高出34%。

　　5、国外品牌人均消费整体高于国内品牌

　　TOP50榜单中，国内外品牌各占50%。从人均消费来看，国内品牌平均为728元，国外品牌平均为1340元、比国内高出84%。

　　6、成熟品牌依然居主导地位，占比达76%

　　TOP50榜单中，成熟品牌以38席、占比76%居主导地位，比新兴品牌高出52%。随着电商的兴起，大型成熟服装集团纷纷跨界或转型，走上了多元化经营之路。

　　相对于新兴品牌来说，成熟品牌在辐射客群、资金积累及运作、经营管理等方面具有较大优势，对新兴品牌的发展形成了一定阻力。