10月29日消息,参与了五次“双11”的骆驼户外(需求面积:500-1000平方米)(CAMEL),今年目标销售额5亿,并打出了“明星”这张牌。
骆驼户外总经理万金刚表示,现在生意难做,不做“双11”、不推广品牌就更难做,运动户外品类的特点决定了骆驼要“耍大牌”。
万金刚介绍称,运动户外的消费者对产品质量、服务体验要求更高,这导致户外运动的品牌壁垒比普通女装更高,正因此,运动户外行业内多是大牌,很少有小品牌生成。
为了打造品牌,宣传自己的“时尚”和“有范儿”,在韩寒之后,骆驼今年连续签约了佟大为、范冰冰、钱枫四个明星代言人,并且,明星代言人们或出现在天猫双十一春晚上,来给骆驼“站台”。
“今年的双十一春晚值得关注,这场晚会本质上就是一场从消费者的客厅到线上购物的娱乐化的O2O,也将会引起全民的互动,给双11带来很大的关注度和流量。”万金刚说道。
除了计划让明星代言人线下直接参与晚会,骆驼还将在天猫店上策划和晚会相关的专题活动,带消费者玩,以充分利用晚会这个卖点;
此外,天猫今年在PC端和无线端推出了“明星吆喝”玩法,骆驼的代言人均参与录制了这场“吆喝”。
今年运动户外行业面临什么新情境?
万金刚向亿邦动力网透露,今年新商家、新国际品牌会分部分流量和份额。
同时,双11做了5、6年,行业整体没过去那么有激情了,不再想着做大力促销、冲流量和排名,而是开始精细化管理,讲究效益。“但是,如何高效益地参与双11,大家还没有找到一个创新点。”
据悉,销售额是希望在20%-30%的增长,稳定增长是骆驼的核心目标。
近日,日本生活方式集合店niko and...天猫旗舰店开启试营业,目前店铺商品数量为约120余个,涵盖男女服饰、生活杂货以及子系列。
Dior低调入驻天猫,开出“官方唯一天猫旗舰店”,并强调“100% 的官方正品保证”,Miss Dior香水系列等诸多品牌即将在7月底盛大开幕。
布达拉宫入驻天猫,还带来了镇馆之宝——文物复刻品“八瓣莲花金刚坛城”、布达拉宫高仿真建筑模型,和一系列藏戏书签、茶杯等文创产品。
天猫32个品牌1天成交额超1亿,天猫美妆开售1分钟销售额即破1亿;京东40个品牌1日销售过亿,苏宁超市12小时整体订单量同比增长139%...
天猫618从5月25日零点开始商品预售,第1小时预售成交额同比增长515%,美妆7分钟超5亿...天猫618负责人预计,今年天猫618将创下新纪录。
近日,美国牛仔品牌Lucky Brand申请破产保护!据媒体报道,该公司的债务约为1.897亿美元,目前在北美拥有112家专业零售店和98家直销店。
关键词:Lucky Brand牛仔品牌 2020年07月06日