《女神新装》落幕在即 电商竞拍大战火热品牌商表现平平

　　2015年8月8号首播的《女神新装》节目播出后受到热烈关注，人气持续增长，此前郭碧婷组的黑天鹅系列在节目播出后第一时间登上微博热搜，好评如潮，甚至一直“操心”娱乐圈的国民老公王思聪也悄然在郭碧婷的微博下留言：“萌”。本周，该节目将迎来最后一场决赛，近3个月的播放周期不仅让参加节目的“女神”们又火了一把，也让个电商平台的买手们从网线背后走向了荧幕前。

　　节目中，买手们代表自己的公司对每一组设计进行出价竞拍，参加本季节目的买手分别是：D2C总裁施力；尚品网副总裁刘韵仪和CEO赵世诚；茵曼品牌创始人方建华；欧时力买手总监戴静；聚美优品时尚总监脱悦、刘惠璞、马克；Five Plus时尚艺术总监黄薇和甘嘉惠；明星衣橱服装总监肖骁和李明洋。

　　电商平台荧屏开撕 千万抢拍原创设计

　　《女神新装》节目首创“72小时全方位的跟拍+明星T台秀+买手竞拍+电商预售”的T2O模式，将传统电视、时尚综艺、明星、平台、商家、消费者跨界整合，进行了颠覆性合作。T2O即看即买，电视、电商融合发展，在将电视内容制作、电商营销手段、时尚业制衣生产销售进行了全产业链整合。这种T台与买手、大众实时互动的模式将是时尚与商业的再一次紧密的结合。

　　每期节目中有六位买手参与竞价，D2C、尚品网、茵曼、Five Plus及明星衣橱参与了整季所有场次，而欧时力参加五期之后被聚美优品接棒。可以看到，当下最为活跃的服装类电商平台几乎都出现在了这档节目中，并表现出对设计师原创服装系列的巨大热情和支持。在各期节目中，最低的竞拍价格都超过百万，多套设计甚至以数千万的价格被拍下。高价被拍下的系列在尘埃落定之前大都会经过一场“混战”，买手们各出奇招“撕”的激烈，争相加价，平台品牌的曝光度也大大提升。

明星衣橱服装总监肖骁在《女神新装》节目

　　各类电商抢的high 传统服装品牌稍冷

　　不难发现，在参与这档节目的电商平台中，包含了天猫店、团购网站、购物APP、网站平台和品牌商家等各种类型。经过11期节目的播出，观众们对D2C施力的发型印象深刻，见识了明星衣橱肖骁的“毒舌”，茵曼方建华对“女神”的温暖态度也收获不少好感，这些效应都得益于他们在节目中的积极表现，而相比之下，传统的品牌商家不仅在竞价环节取胜次数较少，现场发言也表现平平。

D2C总裁施力在《女神新装》表现活跃

　　节目中，各大电商平台频频提起各自拥有的庞大粉丝及用户群体，并常常使出“一元包邮”、“前1000件赠送礼品”等促销手段，这些都正是传统服饰品牌商家短板。而“话题大王”聚美优品的后程加入也令人对其目前的发展方向产生好奇，以美妆产品团购起家并声名大噪的聚美优品近年来先后开辟了母婴、海淘等多个其他领域板块，此前也有部分服装商品上线出售，此次高调参与服装类买手电视节目或许也预示着其在潮流女装方面的企图。

　　据统计，在已经结束的11期节目中，明星衣橱共拍下13套设计套系居第一位，尚品网共拍下9套，茵曼和D2C各拍下8套，聚美优品仅参与6期共拍下5套，FIVE PLUS拍下5套，欧时力参与5期拍下3套。

　　参与《女神新装》的电商平台概况

　　尚品网：尚品网是高端时尚和奢侈品购物网站，中国首家获得品牌授权、正价销售欧美高端时尚和奢侈品牌应季新品的购物网站，旗下拥有尚品网和尚品奥莱两家网站。2014年9月26日，英国人气品牌Topshop官方正式入驻尚品网。　 

　　明星衣橱：“明星衣橱”APP是在时尚DNA数据库基础上建立起来的移动应用，用户借此可以在时尚的直接引导下购物，用户无需再在海量商品中费力地搜寻、发现，也无需自身具有出众的时尚眼光，却可以沿着线索定向地买到时尚的穿搭。

　　D2C：D2C全球设计师集成平台是一家集潮流风尚、前沿艺术、个性设计为一体的设计师平台。中国首家全球设计师集成平台D2C于2011年3月创建。 D2C网罗全球知名的女装、男装、时尚鞋包及配饰，为消费者推荐优秀的时尚设计师产品和品牌。官方网站除设计师品牌限量预售外，同时具有私人定制款。D2C已在杭州、北京、上海、哈尔滨等城市开设设计师集成店。

　　茵曼：广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。茵曼主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境界，致力于成为【属于世界的中国棉麻生活品牌】。　

　　欧时力：欧时力（香港）集团有限公司，是意大利欧时力OCHIRLY品牌在亚太地区全权运营机构（亚太地区总部），负责欧时力OCHIRLY在亚太地区的品牌运作业务。欧时力品牌于中国北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙......等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余家，明星店辐射全中国。

　　Five Plus：赫基国际集团旗下品牌，总部设于广州。Five Plus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。 Five Plus 与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘无束的感觉。

　　聚美优品：聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。  2014年6月，聚美优品低调上线海淘网站海外购，9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。2015年4月15日，聚美优品宣布开通独立母婴频道，正式进军跨境母婴。