亚马逊进军时尚产业将建自有服装品牌 你会买账吗？

　　在过去几年中，亚马逊企图在时尚产业有所作为的野心已昭然若揭，从开始说要成为奢侈品电商、赞助纽约男装周、在伦敦搭建全球最大摄影棚、在印度联手当地时装协会成立了自有品牌……非常可惜，种种努力之后，还是没有让人们把“时尚”与亚马逊想到一起。

　　不过，它们决定再来一发大动作。

　　Amazon Fashion 服饰部门副总裁 Jeff Yurcisin ，同时他也是旗下 Shopbop 的 CEO，近日在 WWD 的服饰及零售 CEO 峰会上表示亚马逊将建立自有服装品牌。

　　“对亚马逊来说顾客热爱品牌，我们拥有众多品牌，这也是我们生意中很大的份额。有一些顾客喜欢的品牌总有理由不愿意在我们的平台上销售，我们将会生产类似的品类去弥补。”

　　也就是说，亚马逊不仅要做一个零售商，还要做一个制造商。当然，制造未必代表自己真的有工厂，找几个设计师再向工厂下单这种事谁不会呢？

　　此前，亚马逊将食品和服装作为其最重要的两个部门，并在五月曾宣布将推出一些自有的食品品牌。

　　目前进驻 Amazon Fashion 的品牌有 Calvin Klein, Levi’s, Kate Spade, New Balance, PUMA 和 Steve Madden 等。

　　你会买亚马逊牌的衣服吗？

　　很显然，亚马逊会给自己生产的服装取一个性感一点的名字。它的这项举措也没有那么令人费解：传统的销售渠道在瓦解，如果沃尔玛都能卖出那么多衣服，为什么亚马逊不能呢？那些动辄购买 200 美元衬衫的顾客可能不是亚马逊的目标受众，但是买 20 美元牛仔裤的可能就是。

　　而七月份，Cowen 的一项报告指出，亚马逊 2015 年的服装销售预计达到 160 亿美元，将在 2017 年成为美国本土最大的服饰经销及零售商，超过现在位于首位的梅西百货（Macy’s )。目前，全球最大的服饰零售商是 Zara 的母公司 inditex，去年的销售额就达到 238 亿美元。