深南君尚百货开业一年多 将变身成场景化购物商场？

　　才转型一年多，又将升级？这到底玩的是什么把戏？

　　今天文章中的主角中深南天虹，正在经历着一场历史性转折，这家坐落于华强北商圈的一个商场，据称在转型君尚百货一年多后，将变身成为极具场景化的购物商场。

　　实体经济不断唱衰，加之整体经济下行已成新常态，且不说其他的，单看日前wind统计数据中，六成传统实体零售企业三季度净利润下滑，便可知行业真不容乐观。

　　历来牢牢把握市场风向的天虹商场，在这样的形势之下，又抢先站在转型的风口，推出全渠道的转型方略，在实体百货店上，将以深南天虹为重点，打造极富场景化购物场所。

　　说起深南天虹，对于整个天虹来说可谓有着不一样的意义，据了解，这是天虹历史最久的门店，该门店位于深圳福田中航路与振中路交会处鼎诚国际大厦，商场楼高四层，总面积约20000平方米。事实上，深南天虹在经营二十四年之后，才搬到老店隔壁，也就是现在的鼎诚大厦新店，彼时的深南天虹鼎诚国际大厦店定位为中高端。

　　之后，随着天虹推出其定位为高端精品百货的新品牌"君尚"，又将该店升级为君尚百货店，升级后的君尚百货已于2014年中旬开业，君尚百货深南店更加注重年轻品牌的引进，许多品牌为首家进驻深圳，如珍珠珠宝品牌"所神根"、经典内衣品牌JOCKEY、德国私人造型专家Artdeco、香港高端户外休游品牌Mangrove、欧洲户外环保领导者VAUDE、独立眼镜品牌E-DI等。

　　然而，开业一年多后，再次传来消息称，深南君尚百货将关门，在8月21日的《君尚百货仅开1年多将关门 华强北商业是寂灭or重生?》文章中，赢商网小编已经提到，门店的3F、4F已清出了部分品牌，在进行品牌调整。

　　同时，在10月26日，天虹"互联网+"战略转型沟通会暨天虹官方APP"虹领巾"发布会上，天虹方面表示，线下门店将加速转型，打造多样化购物场景，提升消费体验，购物中心化、移动互联网化、主题编辑化是实体门店转型方向。

　　其中的重点是改变过去百货同质化的品牌组合和单调的陈列布局，建立品牌跨界体验馆、咖啡生活馆、跨品类集合店等特色经营空间、开辟门店虚拟货架,让顾客有更多的商品选择等,深圳深南天虹也将改造升级为国内首家按生活方式主题打造的百货门店。

　　据悉，深南天虹的四层楼将分别打造成不同的四个主题，分别为：初见；精致生活超市；钟情；思守。而这样的主题化瞄准的消费群众则是追求有品质、有情怀、并在奋斗中的知识女性。

　　在这样的思维带动下，一楼将由咖啡生活馆组成，并营造西式慢生活氛围。当然，在商场，会根据多个场景实现商品之间的不同组合，如把与运动有关的商品（运动服、运动鞋、饮用水等）组合在一起。

　　而这也将是天虹实体百货店未来发展的重点，亦是其变之处。诚如天虹商场董事总经理高书林所说，百货并不是将被替代的业态,无论从品牌的扩张成本、渠道效率还是购买频次/转化率来看,百货都是极具竞争力的。目前百货最大的困境就是同质化、低性价比的品牌/商品组合,陈旧的购物体验和客户管理模式使得百货业态的吸引力下降,因而商品竞争力和客户体验提升,或将可以增加客流回归。

　　那么，深南天虹到底会展现给世人怎样一个场景化组合呢？赢商网后续将为大家呈现。