轻奢品牌Furla芙拉4年增长74% 为何突然高调崛起？

　　Furla芙拉，这个做皮包起家的轻奢品牌，一直不显山不露水，却于近日突然浮出水面，一切都源于其上半年的30%业绩增长，也许是它的公关做的好，在真正的实力面前，一改往日的低调，展露内里风华;也许是低迷的行业里，大家对“Money”更为敏感。但不管是哪种原因，Furla都是当前最受关注的品牌，Furla突然高调崛起，为什么?

　　Furla：低调的实力派

　　之前，谁会非常关注Furla?恐怕是不多见。但这两天，它可是刷爆了朋友圈，上足了头条。你一定好奇是什么原因。

　　其实也没什么，就是它的上半年销售数据攀升的很快，同比增长了30%，达1.515亿欧元。

　　往上两年继续挖料，会发现，这次增长并不是偶然事件，因为2014年同比大涨18%，2013年利润也同比大涨14.5%。

　　Furla公司2013年全球销售达2.28亿欧元，2010～2013年间的年均增长率达15%;最近4年里，其业绩增长了74%;到2017年，销售额预计将达4亿欧元。

　　由此可见，无论你见或是不见，它的业绩都在那里，有增无减。

　　代购拉来的品牌?

　　都说Furla是代购火起来的品牌，其原因，有人分析称，中国消费者出境游的消费巨大，很大部分目的是省钱购买奢侈品牌。由于中国关税较高，一个Furla奢侈手袋在国内的折扣价起码是罗马当地售价的两倍甚至三倍以上，由于价差非常吸引，Furla成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一，有一份报告指出，有来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。

　　Furla是谁?

　　其实，Furla以前也不是辣么的名不见经传，至少我们提起它的时候，通常会这样反应：“哦，它们家包包不错!”

　　是的，Furla就是以皮具起家的。它成立于1927年，早先经营皮革制品的配件，1980年，Furla品牌正式创立。早在2013年，它的总资产值就突破了8000万欧元，如今业绩年年涨，如今应该已突破了1亿欧元吧。总之，这是一个欧洲非常成功的箱包品牌，备受名媛淑女推崇。

　　都说轻奢降了温，但总有例外

　　之前曾有那么一段时间，轻奢非常火，从皮表到内里都受足了关注，但如今，却也冷却了，轻奢的业绩在下滑，慢慢的淡化了人们的视线。大家都说，轻奢品牌降温了。

　　但总是有例外的。比如，Furla。这大概也就是为什么，它如今能刷爆朋友圈的原因吧。可是，我们谁都很奇怪，它没有降温，到底是为什么?

　　老生常谈的开拓海外市场

　　业绩快速增长，没有足够的市场空间，是做不到的。

　　原本，意大利和日本是Furla的最大市场，各占全球近四分之一的业绩。如今它在大力开拓海外市场。

　　上个月，Furla在新加坡开设精品店，并且在纽约第五大道和东京银座分别开设旗舰店。11月，罗马西班牙台阶附近的门店也将开业;随后12月将在香港投放大幅广告，当然也是吸引到香港的内地游客消费市场;2016年第一季度将在上海增设一家门店;明年上半年将在伦敦新增一家门店。

　　Furla品牌目前已扩张到全球100个国家，拥有超过1100多个品牌门店。

　　增加3倍营销投资

　　据了解，Furla在2015年有大动作，即在市场营销方面的投资增长到原来的三倍。这意为着，Furla要加大品牌宣传的力度，并通过知名摄影师、举办大型活动来提升品牌形象。

　　近日，Furla还携手多位知名时尚达人诠释品牌精神。比如时尚博主EleonoraCarisi、Kristina Bazan，国际知名造型师LuciaLiu等。

　　扩大产品线

　　Furla还在2015年秋季重新推出女士鞋履和男士皮革箱包类产品。由于近期推出的眼镜系列受市场热捧，公司将加强新品推出，计划在近佛罗伦地区设立一个箱包设计工作室，以支持新款箱包的研发。此外，从2013年，Furla还开始开发鞋类产品并且扩大生活方式方面的相关产品，力求提高产品品质。

　　优化零售管理

　　近期，Furla选择了 Cegid(施易德)的零售管理解决方案Yourcegid Retail Y2来优化其零售管理流程，为顾客提供独一无二的购物体验，更好地支持全球业务拓展，尤其是海外业务的发展。

　　Furla项目率先从欧洲340多家门店开始，采用Yourcegid Retail Y2 解决方案，这是Cegid 最新推出的O2O零售系统。该软件将帮助芙拉更好地管理所有销售渠道的业务。Furla的项目实施主要覆盖两大领域：门店管理和会员管理。

　　电商做得挺不错

　　2013年，Furla电商增长41%，旅行零售增长37%。其中机场店从2010年的33个增加到了目前的175个，遍及44个国家。值得一提的是，公司在美国、欧洲和日本地区已经开设了线上商店，2015年起中国和俄罗斯的用户也可以通过线上商店购买。过去两年，公司线上销售利润增长了230%。

　　此外，业内都在传，Furla有上市的打算，也许，这也是Furla突然这么高调的原因吧。