“双十一”实体电商抱团应变 构建全球供应链联盟

　　“双十一”来临在即，实体电商终于开始抱团应变。

　　11月4日晚，步步高牵头超过二十家国内知名零售企业，共同宣布成立全球联采众筹平台。

　　这是国内首个整合线上线下采购资源链的超级大平台。这起全球联采的结盟主体在截至2014年底的线下网点规模已近2000家门店，销售规模超千亿元，能撬动的市场规模可居国内跨境电商采购规模前列。

　　据了解，全球联采的成员企业将与行业分享采购资源和模式，全球联采众筹平台也接受优质平台资源企业的洽谈和加入，而对海外产品感兴趣的商家或个人也可与之洽谈。

　　该平台发起人步步高集团董事长王填向21世纪经济报道记者表示，在整个中国零售市场从双位数高速增长期步入慢增长的新常态时期，由竞争到竞合的“结盟”已经成为行业转型的一种共识。

　　构建全球供应链联盟

　　全球联采众筹平台由步步高集团作为主要发起人，首期参与成员企业7家，包括6家实体零售企业以及主营进口业务的酒类垂直电商巨头品尚汇，截至11月4日晚，参与的成员企业增加到21家。

　　“全球联采众筹”平台旨在整合全球商品资源、聚焦海外商品采购。目前已建立覆盖美国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、德国、波兰、意大利等国家的买手网络。

　　此外，“全球联采众筹”平台还将整合中国各个区域的大型零售商需求，进行大批量联采，可以提高议价能力，减少采购中间环节，取得从工厂到零售商的最短F2B2C路径，降低成本，获取最低采购价。

　　未来，“全球联采众筹”平台将以步步高旗下之湖南腾万里供应链管理有限责任公司（以下简称“滕万里”）枢纽完成众筹资金流与商品流的运作。作为“全球联采众筹”平台一般贸易的运作主体，滕万里还将负责集中订单、货款结算、进口以及报关等后续事项。

　　王填表示，腾万里将依托“湘欧快线”以及海运路线向国内汇合全球商品。据公开资料显示，“湘欧快线” 即两条通往欧洲的主干线：一条通往德国杜伊斯堡；一条通往中亚的乌兹别克斯坦，是我国一带一路战略中重要的物流干线。

　　根据滕万里与“湘欧快线”签署的战略协议，未来滕万里从全球收集来的货物通过“湘欧快线”运回中国，其铁路运输与海运几乎同价，而货物从欧洲抵达中国的时间快了一个月，这将大幅降低物流成本和物流时间。

　　实体零售抱团布局跨境购

　　参会的一位零售成员企业负责人认为，全球联采众筹平台的建立代表着零售业拓展全球供应链改革的一个开端，这种整合能对全球供应链产生裂变。

　　根据比达咨询（BigData-Research）的预计，2015年年底，我国跨境购市场规模将达到2400亿元，同比增速将达60%，参与跨境商品购买人数将达到2400万人。

　　在过去一年，步步高、天虹商场、华润万家、广百股份、大商股份、大润发等数十家实体零售企业力推电商和移动电商业务，无一例外都将跨境购业务作为突破口。

　　天虹商场电商部总经理谭晓华曾对记者表示，相比较各大电商巨头和垂直电商企业来说，实体零售企业进入电商市场显然是后来者，不论是流量、商品资源都没有独到优势，而跨境业务是政策放开后新的蓝海，即使天猫、京东等各大电商平台的跨境业务参与进来，市场很快变成红海，大家也都在同一起跑线，是转型中的实体零售最佳突破点。

　　为应对传统电商“双十一”大促销，被冲击的实体零售开始抱团应对。全国数百家零售连锁企业、超10万家门店将在“双11”期间联合大促销应对电商。在应对电商冲击策略中，跨境商品成为转型中的实体零售争夺消费者的重要武器。

　　王填认为，对跨境购体验感最为直接的影响就是产品的丰富度和价格，目前，各大平台已经争相建立海外直采基地。但海外采购不比在国门内做生意，单兵作战发挥不了优势，成本价格下不去，消费者到手的购买价格就不会低。

　　“因此，零售企业必须成立联合采购平台做联合舰队，平等而更加专业地与世界供应商对话。”王填说。