北京创意市集如何打造当代城市的新兴创客空间？

　　创意市集是创意经济大潮中民间创意力量的一种“中国式创造”，是多元丰富的当代城市文化生态中的一个新型创意空间。创意市集是指在特定时间、场地展示、售卖创意性小型日常生活用品的市集。这种市集上的产品以原创性、个性化、时尚气息及手工制作为主要特征。创意市集简言之，就是拿着自己做的东西去赶集。由主办方提供或向有关部门申请一块场地，确定举办时间后，即向社会公开征集作品并接受摊主报名。在市集上摊主和买家当面进行沟通、交易。　　 

　　创客空间被认为是创意产生、实现并交易的场所，在这个空间活跃的是那些把创意客空间，而市集上的创意人正是把一个个创意变成产品的创客设计师。　　 

　　创意市集是传统市集在当代的一种新形态。与一般市集不同的是，创意市集上的商品主要是富于个性和原创性的产品。创意市集融生活与艺术为一体，人人皆可参与，是民间创意力量的实验舞台，是平民设计、草根设计的创客空间。　　 

　　创意市集的概念于2005年由在英国留学的台湾设计师王怡颖在她的《创意市集》一书中首次提出，她把伦敦设计师将自己的特色作品直接拿到市集售卖的形式称作“创意市集”。其实，在英国或其他国家并未有专门称为“创意市集”的集市。随着这本书的出版，创意市集这一概念很快在国内的创意人，特别是年轻人中得到了热烈的回应，在各大中城市陆续出现了以“创意市集”命名的新型特色市集，创意市集的概念真正获得了现实形态。　　 

　　中国大陆的第一个创意市集——IMART创意市集于2006年7月在广州举办，随后很快在深圳、北京、上海、武汉、重庆、杭州等全国大中城市陆续出现。北京地区的创意市集以规模大、影响广泛、具有持续性在全国创意市集中具有代表性，正在成为北京城市创意精神的鲜活载体以及北京城市新文化的一个独特组成部分。

　　一、北京地区创意市集概况

　　北京是国内最早举办创意市集的城市之一。北京第一个创意市集于2006年10月在中关村·第三极创意天地举办，有百余位摊主参加了活动，现场参与人流量约5万人次。从2006年至今，北京创意市集在场次、规模、参与群体、组织形式以及举办时间、地点等方面都表现出稳定发展的态势。不计那些小规模、零星偶发的小市集，每年北京地区有一定规模及社会影响，具有一定连续性的创意市集约有十几场，分别为：2007年9场、2008年14场、2009年7场、2010年11场、2011年12场、2012年12场，2013年17场，2014年19场。如果包括那些规模较小、非连续性的市集，每年的世纪在几十场以上，那些散布在北京高校校园内的创意市集更是难以计数。其中规模小的仅有十几个摊位，规模较大的如迷笛音乐节中的创意市集板块，摊位数则上百家。草莓音乐节创意市集、疯果网创意市集、南锣鼓巷创意市集都是北京创意市集中有代表性的品牌市集。　　 

　　北京地区创意市集的模式主要有地摊式、实体店式和网络式三种类型。　　 

　　绝大多数创意市集是地摊式市集，地摊式市集是创意市集最基本、最普遍的形式，一般说到创意市集，也主要指地摊式市集。创意市集的地摊并非像普通游商小贩那样在街头自行随意摆摊，而是一种有组织的活动，有活动的主办方、协办方，往往还有特定的主题。通常主办方需通过一定程序申请举办许可，之后主办方通过一定的渠道（网络、海报等）发布市集相关信息以及申请参加的条件、程序等，申请摊主在通过一定程序得到主办方的认可通知后，便可在指定时间、地点带着自己的货物摆摊售卖。一般由主办方决定是否向摊主收取摊位费或收取多少。地摊市集又有地摊、桌摊之分。地摊即主办方不提供物料支持，摊主在指定地点直接把货物放地上就地摆摊销售，桌摊一般由主办方为摊主提供设摊的基本材料如桌凳、箱子、围布、遮阳伞、帐篷等，摊主可把货物摆在桌上供消费者浏览挑选。北京地区的市集主要是桌摊形式。

　　实体店式、网络式在市集活动中所占比例较小，是地摊模式的延伸与补充。　　 

　　实体店市集是指在固定的经营场所集中销售创意人及其品牌产品的模式。这些实体店有些是独立小店，有些是连锁商店，有些是百货商场里的铺位，其特点是场所固定，天天开集。疯果网的创意市集就以实体店为代表。　　 

　　网络创意市集是在某个网络平台上聚集一定数量的创意产品品牌，购买者通过产品图片、文字信息了解、选择产品，进行在线订购。网络市集的特点是更加方便快捷。一些创意人会同时选用地摊、实体店、网络市集的形式推广、销售自己的产品。如哇噻网、暖岛网都是聚集创意设计师及其工作室的网络创意平台，是网络上的创意市集。　　 

　　创意市集上的产品包括手工艺品、纸品、饰品、服装等广泛类型。产品以日常生活的小型产品为主，这些产品有个性，重创意，多为手工制作，小批量生产，创意人常常兼设计、制作、销售为一身。随着北京创意市集的发展，一些有自己的创作理念、产品特色及风格的创意市集品牌正在逐渐形成，如陈幸福、胖兔子粥粥、景毛毛、西堂、美美原创等。　　 

　　北京创意市集的主办方包括媒体、公司、政府、学校、社会公益组织等广泛的社会主体，其中较为活跃且较有影响的主要有三类：商业公司类、政府类和媒体类。　　 

　　20—35岁的年轻人是创意市集的主要参与人群。生活中有许多人还不了解创意市集，但创意市集在都市年轻人中有很高的知名度。年轻人既是市集产品的生产者，也是主要的消费者。每年参加北京创意市集的品牌在数百家（网络店家则数千至上万家），以驻地北京的品牌为主，也有来自其他城市的。这些品牌以一二人、二三人的小型工作室为主，是刚大学毕业或工作不久的年轻人，大多有设计或艺术的专业学习经历。他们产品的日常销售主要通过网络、店铺寄卖等方式。北京创意市集的消费群体以城市青年和高校大学生为主。　　 

　　每年的“五一”、“十一”假期以及七月、八月暑期是创意市集活动举办较为集中的时期。春、夏、秋季以室外市集为主，冬季以室内市集为主。每次市集持续的时间为1—2天，一般不超过3天。北京创意市集的举办地一般都选择在人气旺盛、时尚新潮或具有历史文化底蕴的地点。最常作为北京创意市集举办地的主要是一些购物中心或特色店铺（如西单大悦城、中关村广场购物中心等）、大型公园（通州运河公园、顺义奥林匹克水上公园、海淀公园等）、艺术园区(798艺术区、草场地艺术区等)、体育场及广场（北京工人体育场、中华世纪坛广场等）以及街区(南锣鼓巷、中关村步行街)等。经过近10年的发展，一些支持并适宜创意市集生存发展的文化创意空间在京城开始形成。

　　二、创意市集与北京新兴创客空间建设

　　创意市集是创意经济大潮中民间创意力量的一种“中国式创造”

　　创意市集是创意经济时代大潮的产物。自上世纪末以来，创意产业、创意经济的理念与实践在世界多地蔓延，依靠个人（团队）创造力获得企业及社会经济的发展动力成为广泛的社会认同，创意市集便产生于这种倚重和推崇创意的社会氛围之中。创意市集的概念虽然源自伦敦市集，但它的现实形态和大量实践是发生在当下的中国，它的发生、组织来源于民间，没有批文，不靠贷款，在新的经济与市场环境中自发生长。可以说，创意市集是创意经济大潮中民间创意力量的一种“中国式创造”。 北京作为全国文化中心及国际性都市，人才荟萃，信息交集，富于时尚气息和对不同文化的包容度，为包括创意市集在内的民间创意力量提供了生存发展空间。北京地区的创意市集以规模大、创意性强、影响广泛且具持续性在全国创意市集的发展中具有代表性。　　 

　　原创性是创意市集的核心价值，个性化、小批量、手工制作是其基本特征。

　　追求原创是创意市集的核心价值，是创意市集最可贵也最有价值的内涵。创意市集产品的新鲜、好玩和与众不同都与其原创性相关，而持续的创新能力正是当代创意城市发展的基本动力。在创意市集中，富于创意、独树一帜的产品受人推崇，缺乏原创、只为赚取差价的“批货”为市集的创意人所鄙视，同时也受到各种形式的限制。这些年，在各地众多的创意市集中，也有一些市集中夹杂着只为赚取差价而倒手的批量产品，与市集的原创价值观相背离。　　 

　　北京创意市集一直秉持着鲜明的原创性价值理念，这从一些北京市集的主题及口号：“小设计大创意”、“创意造就财富”、“支持原创设计，发现原创之美”便可见一斑。一些创意市集的主办者一旦发现市集上出现从批发市场倒来的东西，立刻进行当场撤摊的处理。许多主办方在征集市集产品时都明确要求须是原创产品，参展摊位需提前提交参展产品图片。经审核后，摊主还需与主办方签署原创产品承诺书，保证现场售卖的物品与提交的照片产品相似度不低于一定比例。原创是创意市集里大家认同的最基本游戏规则。这种原创性是创意市集与普通卖场、“跳蚤市场”的本质区别，从而成为市集的一种当代新形态，一个当代城市中的新型创意空间。　　 

　　相比当代产品的产业化、批量化和高新技术特征，创意市集的产品表现出相反的手工制作、小批量、低技术的特点，但这些市集产品具有创意产品最核心的特质：“重创意”、“有个性”，“够时尚”，以个人的灵感、才华与创造性赋予产品以价值，并创造出自己的市场与社会影响力。它的手工制作、小批量生产的特征体现着当代细分市场、个性定制的消费趋势与需求。创意市集的产品集设计、制作为一体，倡导创意、强调手作、传达个性及生活态度等不同于工业产品传统价值的多重内涵，并应和着低碳环保、绿色生活的当代生活理念。

　　创客设计师在创意市集上把自己的想法变成现实，创意市集是草根设计和平民艺术的众创空间。

　　“创客”（Maker）指出于兴趣与爱好，把各种创意转变为现实的人。活跃在创意市集上的创意人正是把自己的创意变为市集上产品的创客设计师。一台电脑，几张画稿，几尺花布，一个品牌就有可能诞生。创意市集并非始于上层设计，它来自民间，应和着时代的需求而自发生长。它不靠政府资助，从出生之日起便是市场化生存。创意市集是一个草根设计和平民艺术的众创空间，在这里人人都可以是设计师，都可以是艺术家。中国大陆首场创意市集广州iMART创意市集，其iMART便有I am art（人人都是艺术家）之意。创意市集低门槛儿，低准入，唯一的考量就是你的产品是否有创意。这种民间设计、草根设计体现着来自民间的巨大文化创造力，并实践着大众创业、万众创新的众创时代精神。　　 

　　北京作为“设计之都”，不仅需要那些熠熠闪光的品牌设计及大牌设计师，更需要能够长期、持续支撑“设计之都”及创意城市发展的民间创意力量。在北京创意市集中，一些人创客设计师打响了品牌，聚集了消费者和创业资本，最终独立开店；一些人从北京创意市集出现以来，在各种类型的市集上一直都有他们的身影；一些品牌在创意市集上活动一两年后便销声匿迹，同时新的品牌在源源不断、持续地加入进来；还有很多想自己做创意、独立创业的年轻人在寻找、等待加入进来的时机。北京创意市集上这些初出茅庐的设计新人是北京建设创意城市及“设计之都”不可或缺的的民间基础与后备力量。　　 

　　创意市集上的创客设计师体现着一种新的生活与工作方式。

　　创意市集上的年轻创意人具有主动把控生活的自觉意识，他们中有的人大学一毕业，甚至未毕业就选择了自主创业，有的人在工作一段后选择了辞职，甚至辞去待遇丰厚的工作而创业。出入创意市集的年轻族群是富于时代特征的新一代文化创造主体，他们乐于认同融工作与快乐、生活与艺术为一体的生活方式，乐于享受更多自主、更少束缚地创造文化、创造生活的状态。自由、快乐地创造是创意市集创客设计师推崇并践行的生活方式。他们自行安排工作、生活与休闲。做自己喜欢的事，过一种自由、随性的生活，是他们的选择。　　 

　　创意市集上的创客设计师是当代创客群体中的一部分，他们以个人兴趣、爱好为基点，“有梦想、爱创意、敢创业”，以“重创意”、“有个性”，“够时尚”为产品的基本特征，追求融工作与创造、生活与艺术为一体的生活状态，他们是当代新型创业者和创意人。

　　创意市集有利于发展爱创意、懂设计，愿为创意买单、愿为“中国创造”买单的当代消费文化。　　 

　　北京不仅是全国的文化、政治中心，也是一个消费型城市，特别是在文化、艺术及创意产品的消费方面具有巨大潜力。创意市集产品对个性化、独特性和创造力的追求体现了当代市场厌倦工业产品的机械化、批量化、模式化的消费取向。创意市集倡导优质产品、优质消费，所谓优质产品、优质消费并非一定要价格昂贵的高端消费、奢侈消费，而是消费的产品有创意、有个性、有趣味、有理念。创意市集符合细分市场及个性消费的当代消费发展趋势。随着北京创意市集的发展，也逐渐凝聚、形成了一批爱创意、懂设计、有趣味的新型消费群体。发展创意市集有利于引导北京消费者对创意产品、个性产品、优质产品的认同与消费，有利于多元化消费市场与消费群体的培育，有利于发展爱创意、懂设计，愿为创意买单、愿为“中国创造”买单的当代消费文化。　　 

　　创意市集是北京当代青年文化与城市文化的新载体。

　　无论在北京还是国内其他城市，创意市集的产品提供者、消费者，甚至主办者都以年轻人为主。他们来自不同的城市，具有不同的文化背景，不时也能见到参加市集的外国年轻人。他们年轻、热情，怀揣创造的梦想，将创意市集作为他们的舞台与实验场，检验、校正、实现他们的种种创意。创意市集上的年轻族群是当代创意阶层中面向未来、富于朝气与活力的一部分，青年文化是一个城市文化的重要组成部分，通过创意市集，年轻的创意人把他们“有梦想、爱创意、敢创业”的新内涵汇入了当代青年文化。　　 

　　创意市集的发展将有助于城市创意氛围的营造、新型创意空间的形成与城市新文化的发展。北京作为国家政治、文化的中心，有着悠久的历史文化与丰富多元的当代文化。北京的城市文化绝不止于元、明、清及民国，1949年以来以及改革开放以来所有文化上的新现象、新积累都是北京文化的必要组成部分，一切健康、向上，富有正能量的文化都应该为北京的城市文化精神所涵括。创意市集所体现的创新精神是北京城市精神的一部分，创意市集所创造的新产品、新文化为北京的城市文化注入了新的内涵与活力。

　　三、对发展北京创意市集的建议

　　1.为北京创意市集提供固定空间，培育北京新的时尚消费地标。

　　作为一个灵活便捷的创意产品展示流通平台，这些年来北京创意市集的参与者们，无论是产品创意人还是主办者都对市集保持着不衰减的热情，这种巨大的民间创造力不断释放的要求目前尚未得到充分的满足，参加市集的创意族们希望有更多的参与机会和更便利的活动空间，比如希望能有持续性的周末市集。就此做如下建议：一、每年有大量文化、艺术、经贸活动在北京举办，建议未来北京的各类大型社会文化活动如艺术节、设计节、文化节、文博会中以设置创意市集板块，打造具有代表性、连续性，特别是代表北京城市精神的创意市集品牌；二、借鉴杭州、台湾创意市集参与城市时尚休闲空间以及文化、旅游地标建设的经验，为北京创意市集提供能够长期活动的固定场所与空间，培育北京新的时尚创意地标，营造城市创意氛围，助推北京创意城市形象。杭州西湖创意市集由原来的每年一次改为每月举办一次，地点固定在杭州黄金地段西湖文化广场附近。2009年，西湖创意市集获得了第四届中国创意产业年度大奖“中国最具创意产品（服务）奖”。曼谷著名的恰度恰露天周末市场，举办地属泰国政府资产，周末每天平均访客量为20-30万人。在2013年一次北京创意市集消费者的问卷调查中，对于“你觉得多长时间举办一次创意市集合适”这一问题，认为每月举办1—2次合适的超过半数，占被调查者的54.7%。对于正在积极建设创意城市的北京来说，这种具有创造力、创新性的民间渴求应该得到回应。

　　2．发展创意市集，集聚设计创客，推动民间创意设计。

　　创意市集是设计创客的大聚会，当代设计不仅需要专业化、高端化的大设计、大制作，也需要创意市集上这种低门槛，人人可参与的民间设计、草根设计。应将创意市集上自发的创意冲动从单纯的“玩创意”引向以创意创业、立业，使创意市集真正成为刚刚起步做设计、做创意的年轻人的实验舞台与事业起点，成为培育、历练、储备北京青年设计人才的创客空间。大力发展包括创意市集在内的民间设计，将有利于提高全社会对设计创造力的认知与鉴赏力，形成重设计、懂设计的良好社会氛围，从而推动北京创意设计的发展及“创意之都”的建设。建议设立不同层次、不同类别，特别是针对青年设计人才的设计赛事与创意奖项，建议对包括创意市集在内的创意型小微企业在创业、贷款、专利申请等方面给予优惠、减免等支持，以进一步凝聚、扶持民间创意力量的发展与壮大。

　　3.引导创意市集的“重创意”、“有个性”、“够时尚”成为弘扬北京创新精神、建设北京城市新文化的积极力量。

　　北京创意市集以创意、设计大联欢的形式融合生活与艺术、产品与美学，正在成为北京文化创意产业中展示、传播“创意”的动感空间与鲜活载体。不应将创意市集仅仅理解为一些年轻人的“玩物”与一时的心血来潮，而应将其放在城市创意氛围营造与新兴众创空间形成的层面来认识，引导创意市集的“重创意”、“有个性”、“够时尚”成为弘扬北京创新精神、建设北京城市新文化的积极力量。由此来看，目前社会各方面对创意市集作为民间创意力量的认识与支持都还不够。在历年北京创意市集的报道中，除少数情况外较少能够见到主流媒体的关注，媒体关注主要来自网站、网络群组等新兴媒体。在对北京的相关研究中，创意市集以及民间创意力量也较少受到关注。建议政府以主办、协办、媒体支持、项目研究等多种形式参与支持北京创意市集活动，加强对创意市集等民间创意活动的研究，加强对创意市集与创意设计及文化创意产业、创意市集与大众创业及万众创新、创意市集与都市青年文化、创意市集与北京创新精神及北京城市新文化等方面的研究，使北京创意市集成为彰显北京城市活力与创造性的一个新亮点。　　 

　　创意市集支持和培育了众多的创客设计师，是正在到来的大众创业、万众创新时代中一个独具特色的众创空间，创意市集有助于大众创客空间的形成与发展和城市创意氛围的营造，并将在未来有望成为当代城市新文化的一个独特组成部分。