2015年双十一倒计时：前戏即将落幕接下来看数据说话

　　（赢商网湖北分站报道）一年一度的11月11日即将来临，不过似乎“光棍节”已被渐渐遗忘，自2009年起，每年11月11日上演的电商巨头各种降价血拼，线上互博大战，已经将“双11“定格在了全民网上购物的狂欢，曾经凄凉的光棍节因此变得热闹非凡。

结盟、互黑、上头条只为双十一

　　今年，双11前的线上比拼，天猫仍显得最是财大气粗，为主推生鲜频道“喵生鲜”，马云豪掷38888元请员工吃饭，拍下了天猫上一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼送到阿里巴巴食堂。此外，天猫还请来黄晓明、黄磊、陈柏霖等明星拍摄宣传海报，与湖南卫视联袂推出“天猫2015双十一狂欢夜”晚会，请来国内外众星捧场，以明星效应提升大众消费者关注度。

　　京东和苏宁在今年双11的推广期之初，仍旧延续以往“互黑”方式博取大众眼球，针锋相对的推广制造了不少令人津津乐道的话题。后来阿里与苏宁结盟，把矛头一致对准京东，京东则以“秀恩爱”迎战。月初，奶茶妹妹宣布怀孕的朋友圈截图被“流传”，在公布喜讯时还不忘为京东母婴产品做广告，而此事又被苏宁拿来大做文章，将京东好好嘲讽了一番，一来二去，锋芒毕露。

　　曾经各自为营的互联网巨头们，今年也开始强强联手摆出阵营，京东腾讯联手推出“品商计划”， 阿里巴巴拉上苏宁宣布“平京战役”，电商品牌间的混战再度升级。今天，“双11”进入倒计时，地铁、公交、电梯，手机推送、弹窗广告、微信大号，朋友圈分享，抢红包……电商平台的营销造势进入冲刺阶段，错过双11，似乎就错过了全年。

线上狂欢触动线下打折揽客

　　面对电商双十一来势汹汹，超市、百货、购物中心等实体商业也纷纷推出刷卡赠礼、满百返现等促销力度极大的营销活动，在武汉，打出“双11”宣传口号的商场人气比以往高出不少。销品茂中商百货商场负责人称，黄金珠宝、化妆、鞋包、少淑等品类销售额的平均增幅已达到双休日的300%，鞋类的销售额两天达到400余万元。

　　线上购物狂欢触发了消费者的购物神经，也给消费者到实体店比货比价、购物消费带来了强劲的推动力，只要物美价廉，以双11作为卖点，实体商场降价促销的成交额会大大高于往常。有业内分析人士表示，无论线上如何炒作、争抢头条，购买体验度不如实体，部分货品品质缺乏保证，巨大的物流压力等，始终是线上购物的短板。今年实体商业主动加入双十一，以优惠促销吸引顾客，一方面拓展了客源，提升了人气，一方面也有力促进了销售额的增长。

　　2009年，淘宝双11元年创下单日成交5000万元的记录，2010年的双11，淘宝单日销售额达到9.36亿，2011年这个数字上升至52亿。此后，2012年191亿，2013年350.18亿，2014年571.12亿……

　　2015年的双11即将启幕，据近日天猫国际披露的预售数据显示，麦德龙、Costco等不少海外品牌商家已经破千万，当天单店成交有望过亿元。目前，贡献成交前十位的城市分别是上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、重庆、南京和苏州。