双11天猫不到13分破百亿 线下实体店也没闲着看热闹

　　（赢商网云南站报道）7年前，一群脑洞大开的策划人员把双11变成了全民网购的狂欢节，随后的几年间，双11不仅成为了剁手党翘首以盼的节日，更是成为了各大电商平台创造业绩神话的战场。然而有的人高兴时必然就有人要失落，在消费者热衷于网购的同时，实体零售的业绩却是连年下降。又到一年双11，各大电商平台线上撕逼狂冲业绩的同时，购物中心的线下实体店也没闲着看热闹，营销活动依然搞得火热。　　 

　　线上狂欢：天猫不到13分钟突破百亿 移动端贡献额度超70%　　 

　　11月10日当天，很多小伙伴的购物车里已经堆满了各式各样的商品，只等双十一一开始就可以集中付款。当11月11日零点的钟声敲响，2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕，中国消费者的购买力再次爆棚，仅用了12分钟28秒，天猫双11的交易额就冲破了100亿元，而去年交易额过100亿元则用了38分钟28秒。

　　值得一提的是今年在线交易的第一个100亿额度中，有74.83%来自于无线交易。今年天猫双11全球狂欢节开场后的1分28秒，无线交易额就超过了10亿元，移动互联网趋势下，移动端成交率占据了绝对优势。　　 

　　除了移动用户比例上升之外，今年的双11还有很多新亮点。阿里巴巴集团CEO张勇表示，在阿里技术和产品团队的努力下，依靠阿里巴巴多年积累的数据，今年双11首次全面实现由大数据驱动，购物体验高度个性化，做到了千人千面，移步换景。在刚结束的“双11春晚”上，天猫还携手冯小刚以及国内外的明星给消费者奉献了一场多屏多场景互动、边看边玩边买的晚会。　　 

　　今年还是阿里巴巴集团全球化元年，天猫双11也进行了全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌为消费者共同打造一场全球狂欢节。其中有4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品参与，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖到200多个国家和地区的消费者。　　 

　　此外，今年的双11是阿里巴巴数字经济和线下商业全面融合的首次呈现。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超330个城市的18万家商场或门店，共同参与此次双11狂欢，与消费者共同经历双11万店同庆的壮观场面。　 

　　实体店没闲着：各大购物中心营销活动密集推出　　 

　　对于很多被成为“剁手党”的消费者而言，双11的主旋律就是“买买买”，背后的原因很简单，就因为两个字“便宜”。然而时隔七年后，仍然再通过价格战吸引消费者的方式，显然已经需要转变。专家认为，如果电商平台和商家将“双11”视作毕其功于一役的“筹码”，寄希望靠消费者的“冲动”过日子，恐怕很容易砸锅。　　 

　　但无论如何创新，如何转型，价格仍然是驱动消费者下单购买的最直接因素。既然消费者喜欢的是低价折扣，那么一直以来备受电商冲击的实体店们，也不干寂寞开始奋起反击，加入了价格战的热潮中。

　　在双11到来之前，除了网络上各大电商平台的广告铺天盖地之外，线下商场的双11活动广告也开始席卷全国。不少商家的价格甚至宣称要比网上更低，力图逆袭线上电商。虽然对于很多线下实体店而言，这样的所谓“逆袭”更多是赔本赚吆喝，但一个不争的事实是，实体店的商家也不愿意看着电商品台疯狂而自己只有看热闹的份。　　 

　　在昆明的各大购物中心里，双11的促销活动也是多种多样。活动力度最大的昆明爱琴海购物公园不仅推出了多个品牌低至五折的优惠，还在体验式业态板块推出了不少优惠活动，歌友会KTV、蚂蚁王国儿童乐园，以及爱琴海众多的餐饮品牌，都纷纷加入到了双11的活动行列。　　 

　　除了爱琴海外，顺城购物中心、公园1903金格奥特莱斯、七彩ME TOWN等多个购物中心都推出了各自不同的双11营销活动。在活动内容上，除了大力度的折扣外，各个商场还准备了各色的抽奖和丰富的奖品。虽然光芒盖不过电商平台在线上的火热，但也能看出线下的商家们同样花了不少心思，即便是做陪衬，也不失优雅。　　 

　　业内人士表示，线上和线下本就不应该是对立的两方，在互联网+不断创新的今天，如果线上线下不再各自为战，而是寻求一条有机结合的发展途径，或许未来的双11，将会成为一场完全意义的全民购物狂欢节。