双11天猫总交易额912.17亿 各大品牌线上线下战绩大排行

　　2015年天猫“双十一”狂欢购物节于昨日凌晨正式开始。实时数据显示，天猫双11销售额912.17亿元，比去年全天销售额571亿元超出了341.17亿，实现同比增长59.7%。

　　活动从开始到现在的战绩更是屡屡打破之前的记录！

　　1分12秒

　　▎成交额破10亿，无线交易额占比81.82%，去年破十亿耗时3分钟

　　12分28秒

　　▎成交额突破100亿，而去年耗时为37分钟

　　11小时50分

　　▎交易额超571亿，打破2014年双11全天交易额纪录！

　　21∶00∶35

　　▎2015天猫双11全球狂欢节交易额超800亿！

　　截止11日上午10点，从阿里透露的成交额前十名的省份榜单具体排名如下：广东，浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建，广东省高居全国榜首。全国县域交易额前十排名，江苏昆山则独占鳌头。

　　京东商城方面提供的数据显示，自11月11日0：00-10：00，京东商城10小时订单量超过1000万单，同比增长180%。只用了2分5秒，京东订单量就突破2010年11月11日的全天纪录，随后相继突破2011年与2012年，并在4小时54分超越2013双11纪录。其中来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的订单量增长迅速，订单占比突破70%。截止10点，下单量地域排行榜依次是：广东、北京、江苏、上海、四川。

　　各大品牌线上销售情况

　　在这场全民狂欢的购物盛典里，不止是消费者的狂欢，阿里笑翻，就连品牌商也大赚一笔，很多都刷新了历年的线上销售记录。

　　服装品牌销售额

　　早上8点26分，太平鸟销售额突破2.6亿元，已经达到2014年双11单日销售额。截止14点15分，探路者双11销售额过亿，位列天猫户外服饰品牌第一。截止下午5点20分，天猫箱包类目交易排名前三位为elle箱包官方旗舰店、FION菲安妮旗舰店、delsey箱包旗舰店。

　　服装品牌排行榜

　　家电品牌销售额

　　截止8点25分，天猫大家电行业交易额排名前三按顺序分别为：海尔官方旗舰店、乐视tv旗舰店、格力官方旗舰店。乐视、小米等力压传统家电品牌，冲在第二位和第四位。老牌品牌海尔依然是“领头羊”。TCL则未能进入前十。

　　3C数码品牌销售额

　　截至今日8点45分，小米天猫旗舰店销售额已突破6亿，位居天猫双十一3C行业销量第一。8点57分，荣耀天猫双11成交额突破7亿，成为了最快成交额破7亿的品牌。除此之外，还获得了品牌成交量第一、店铺成交额第一和单品成交额第一。9点，品胜有三家直营店铺进入3C数码配件行业热销店铺排名前十。

　　家居品牌排行

　　截至今日15时26分，林氏木业双是一全网销售总额突破4亿，其中无线端占比超过60%。目前家具类目中销售情况排名前三的是林氏木业、全友家居和顾家家居。罗莱家纺在16时49分销售额达到1.5亿元，冲到家纺类目的第一名。截至17点08分，全棉时代单店销售额超过1.17亿元。

　　食品品牌销售额

　　截止早上9:20亿，三只松鼠、百草味及良品铺子位列零食品类前三，COSTCO海外旗舰店排在第4位。另外，楼兰蜜语旗舰店目前排在第7位，楼兰蜜语总店排第14位。截止16点05分，百草味销售额破亿元；17点43分，三只松鼠单店销售额超过两亿元；截止10点23分，良品铺子销售额超4000万。

　　母婴品牌排行

　　美妆品牌排行

　　截止双11上午10点25分，百雀羚旗舰店位居美妆行业热销店铺排行第一，韩束官方旗舰店位居第二。

　　实体店抱团迎战"双11" 五天销售破亿

　　自从被电商双11狙击7年来，每年双十一前后总有声音认为这不仅是线上购物狂欢节，但也是线下实体店的“灾难”。整个十一月线下实体店蛋糕被分走，都可用萧条来形容，对传统线下零售行业的冲击是显而易见的。

　　今年，线下的传统零售商们并未置身事外，而是抱团取暖，联合促销，并将送出数亿个红包和总价几十亿元的购物券，掀起实体店购物狂欢，实体零售商与电商们的促销对擂战已然隔空打响。

　　包括银泰商业、大商集团、王府井集团、世纪金花等上百家实体零售企业的10万家门店将开启“2015中国购物节”，以超低的价格，并送出大量优惠券和红包，承诺商品价格优惠力度不输电商。

　　据了解，在2014年的首届“中国购物节”上，参与线下实体企业总销售额突破了100亿元，多家企业也实现了销售翻倍增长；另外，许多线上没有的品牌或平时很少促销的品牌也将参与。银泰、天虹、步步高等大型零售企业还将利用旗下的云猴全球购、西选等跨境电商，推出进口爆品专场，为消费者提供物美价廉的进口商品。

　　朝阳大悦城公开支持“抄货号”，愿做双十一试衣间；发挥实体零售的体验优势，25商家参与这4款活动，包括快时尚及潮牌；把试衣体验做到极致，把售后服务做到极致。

　　万达广场百城狂欢节，联手百度糯米，提前狙击双11。推出走秀、乐队表演撕名牌、熊出没等活动增加与消费者的互动。

　　百联推出“你游戏，我让利——2015百联股份双11购物狂欢节”11.6-11.8号，上海21家商场参与；把更多产品提供给客户。

　　银泰百货在这个双十一打出了“银泰和天猫在双十一拼了”的旗号，打出“任性退、任性赔、任性送”口号，宣称如果在银泰买得比天猫贵，包赔差价！

　　除此之外，银泰城结合“喵街”、“银泰网”App推出双十一活动，利用新平台吸引消费者；消费者用“喵街”App支付可以“返元宝兑豪礼”。从银泰集团相关工作人员处了解到一组数据：银泰“双十一”之前的7天消费卡预购，第五天销售额即破亿元。

　　实体将死？杞人忧天

　　事实上，随着近几年“双十一”体现出来的网购缺陷，越来越多的消费者逐渐变得理性。有业内人士研究过数据，今年的“双十一”即使达到600亿元(这还不算接下来几天的跑单和本身的刷单水分)，也还是超不过国内社会零售总额一天的销售额，更何况一年还有剩下的364天。

　　实际上，过去几年的“双11”活动，让业内看到了线上购物的强大力量，也看到线下肥沃的土壤，更多的商业生态被激活，更多的潜力也有待挖掘。

　　据了解应对电商冲击不少购物中心将重拳打在了“体验式”上。通过品牌调整、空间改造以及服务人员的再培训等等，将商业与体验相融，突出参与感、互动感，形成一种以休闲娱乐为主，购物为辅的新型购物中心。

　　如北京五彩城史努比乐园；整体面积达到5000㎡。以花生漫画为主题，包括旋转木马、小火车、滑梯、迷宫等多个游乐设备。萌萌的史努比乐园对于小朋友与年轻女性简直是杀手锏，尤其消费小票兑换花生门票的一招更是绝妙。200元的消费门槛对整个五彩城来说还是比较低的。而且不少人更是为了逛史努比乐园来五彩城消费。可见其对带动购物中心客流作用十分明显。

　　位于成都中心地段的IFS购物广场，云集各类大牌，是成都高端人士的必逛之地。同样，IFS的顶楼也设计成了空中花园。园内分为雕塑庭院、艺术展览馆、露天花园餐厅等。其中艺术展览馆展览着全球知名艺术家最前沿最有感染力的艺术作品。雕塑庭院里摆放着各式的雕塑。露天餐厅更是众多消费者的心头好。在IFS吃吃喝喝后，去空中花园消消食、散散步，还是十分惬意的。看看艺术大家的作品、欣赏些雕塑，陶冶下艺术气息，无疑都将在无形中增加对IFS的好感度。

　　购物中心顶楼咖啡馆、足球场、空中花园、天空农场、水上乐园等多种具体的商业形态变应势而生。为用户带来更好的体验感，毋庸置疑，与日益红火的网络购物相比，有不可比拟的优势。

　　不少消费者逐渐由网络购物回归到实体购物。眼下实体零售店遭受电商冲击确是事实，但远未到“被逼死”的节奏；说它将死的，杞人忧天了。

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